Питти Филати на втором цифровом тестировании

МИЛАН. Так же, как модные и текстильные компании, итальянские прядильщики научились представлять свои коллекции в цифровом формате в течение всего 2020 года. Несмотря на то, что при выборе волокон и текстиля ничто не может заменить ощущения от прикосновения, производители пряжи по-прежнему используют цифровой аналог Pitti Filati, размещенный на онлайн-платформе Pitti Connect, для представления своих последних предложений.

Но во время своего второго проведения цифровая выставка, которая стартовала на прошлой неделе и продлится до 5 апреля, показала себя лучше в плане узнаваемости брендов, чем в плане увеличения продаж на том же уровне, что и физические выставки, обеспечивая отличную, но статичную витрину, которая стала жизненно важным инструментом продвижения во времена, когда мероприятия не проводятся. и собрания IRL приостанавливаются.

Основываясь на этих критериях, стало ясно, что местные прядильщики добились значительных успехов в улучшении своей коммуникации, прилагая дополнительные усилия к разработке привлекательных визуальных средств и инвестируя в улучшение своего присутствия в Интернете и социальных сетях. Компания Pitti Connect помогла этому процессу, позволив фабрикам демонстрировать свои новые коллекции в макетах, сочетающих изображения, общую информацию и контакты, чтобы напрямую связаться с каждой компанией.

Но, хотя платформа позволяла каждой компании напрямую обращаться к своим клиентам, в цифровом формате отсутствовала редакторская работа, которую организаторы выполняют на физических выставках, с индивидуальными разделами и контентом, помогающими ориентироваться посетителям.

Например, исследовательская зона Spazio Ricerca, один из самых интересных разделов физической выставки, не была эффективно переведена в цифровой формат. Более того, цифровой формат, который не имеет физических границ и не требует затрат на аренду, предоставляет больше возможностей для конкуренции. Многие из 37 компаний, участвовавших в выставке Pitti Connect, также представили свои работы на платформе Feel the Yarn, продвигаемой CPF, итальянским консорциумом по продвижению пряжи в Прато.

В то время как для многих прядильщиков, таких как Filpucci, Lanificio dell’Olivo и Tollegno 1900, это дало возможность еще больше повысить свою узнаваемость, другие фабрики, в том числе Botto Giuseppe, работали только на этой платформе, которая менее известна, но отличается более широким ассортиментом продукции и большим количеством технических деталей. В нем также есть раздел “Тренды”, связанный с разделом «Выбор FTY», где пряжа сгруппирована в соответствии с различными категориями или ключевыми словами, которые пользуются наибольшим спросом.

Независимо от того, на какой платформе находится, отрасли предстоит долгий путь к росту из-за последствий пандемии. Согласно предварительным данным исследовательского центра Confindustria Moda при Sistema Moda Italia, в прошлом году общий объем продаж в этом секторе снизился на 22,7 процента до 2,1 миллиарда евро по сравнению с 2019 годом.

Экспорт сократился на 19,4 процента до 652 миллионов евро, в то время как импорт сократился на 29 процентов до 594 миллионов евро по сравнению с предыдущим годом. Негативные показатели повлияли на производство шерсти, на долю которой приходится более 80 процентов от общего объема продаж, а также на продажи хлопка и льна. Здесь WWD проводит виртуальную встречу с участниками выставки Pitti Filati, чтобы обсудить их мнение о цифровом формате, о том, чему они научились в прошлом году, и о предстоящих задачах для бизнеса. Кристиана Кариаджи, управляющий директор Cariaggi

Что я думаю о Pitti Connect: Я считаю, что цифровой аналог, несомненно, должен быть продолжен в будущем, когда мы сможем снова проводить физическую выставку.

По этой причине мы решили присоединиться и к этому выпуску Pitti Connect, который, как представляется, будет более динамичным, чем предыдущий. Основное предложение: Камвольная пряжа № 8/88, изготовленная из специального набора кашемировых волокон, исключительно длинная и очень тонкая.

Это восьмислойная крученая нить, результат сложного сочетания [техник] удвоения и скручивания, что создает трехмерный и современный эффект.. Число восемь также является символом равновесия, надежды и удачи. Оценка 2020 года: Мы переживаем трудный год, который не позволил нам вернуться к нормальной жизни, но мы никогда не переставали вкладывать свою энергию в исследования и инновации и, самое главное, нашли новые цифровые способы оставаться на связи с нашими клиентами.

Предстоящие бизнес-задачи: Мы начинаем этот год с чувством осмотрительности, но в то же время надеемся вскоре вернуться к повседневной жизни, которая была у нас отнята. Что мы, безусловно, планируем, так это дальнейшее наращивание наших усилий и инвестиций в устойчивое развитие. [Это] путь, который мы начали много лет назад и который мы с гордостью продолжаем каждый год. Фабио Кампана, главный исполнительный директор Lanificio dell’Olivo

Отзывы о Pitti Connect: Наша компания всегда была одной из самых важных компаний, участвующих в выставке Pitti с момента ее основания.

Она даже была одной из тех, кто в первую очередь продвигал идею этой выставки. Для нас компания Pitti Filati является важным активом, и поэтому мы с энтузиазмом поддерживаем ее в каждом начинании. Поскольку провести физическую выставку было невозможно, мы предположили, что примем участие в Pitti Connect, потому что мы много инвестировали в цифровизацию, начиная с нашего веб-сайта, который на сегодняшний день действительно является одним из самых передовых консультационных инструментов на рынке. Таким образом, у нас есть целый ряд преимуществ, которые мы можем использовать на разных платформах.

В частности, мы также представляем платформу Feel the Yarn от CPF. В этом выпуске Pitti Connect, безусловно, улучшился, и мы надеемся, что это также вызовет больший интерес у посетителей. Основные предложения: переработанный полиэстер, сертифицированный GRS, экологически ответственная вискоза EcoVero и вискоза, сертифицированная Лесным попечительским советом, пополнили ассортимент экологически чистых тканей компании, в который вошли пряжа Rave EcoVero и экологически чистая вискоза Zephyr с матовой отделкой и меловой поверхностью.

Дополнительный бонус: по запросу различные нити из новой коллекции могут быть обработаны антибактериальными средствами. Оценивая 2020 год: Это был сложный год для всех. И это особенно важно для такой компании, как наша, которая специализируется на производстве модной пряжи, особенно в связи с тем, что она больше связана с общественными мероприятиями и используется для них. Мы потеряли значительную часть нашего оборота, но, к счастью, мы очень солидная компания с четкими планами развития..

Мы узнали о потенциале цифровой коммуникации, которая в любом случае должна дополнять, а не заменять физические встречи. Это особенно актуально для [производителей] модной пряжи, поскольку цвета и эффекты не так легко оценить с помощью видео. Сегодня, по сравнению с прошлым, мы часто общаемся с клиентами и агентами по всему миру с помощью экрана, что позволяет нам быть чрезвычайно эффективными. Но в этом сезоне мы также предлагаем коробку Olivo Dream Box, которая содержит все образцы коллекции, а также информацию и QR-код, перенаправляющий на наш веб-сайт, который мы отправляем нашим международным клиентам перед проведением виртуальной встречи.

Предстоящие задачи бизнеса: Это год перезапуска, который после пандемии еще более решительно ориентирован на экологичность, натуральность, качество и обслуживание клиентов. Мир хочет перезапустить, и у людей будет все больше желания выходить в свет, встречаться и, следовательно, хорошо одеваться.

Федерико Гуалтьери, президент Filpucci

Отзывы о Pitti Connect: Цифровая презентация образцов представляет собой новый способ сотрудничества с нашими клиентами, поскольку пандемия также заставила нас открыть для себя этот способ установления контакта. Мы сочли естественным принять участие в Pitti Connect, чтобы воспользоваться возможностями, которые также может предложить онлайн-ярмарка.

Сила такого формата заключается в способности организации перенаправлять потенциальных клиентов на платформу: еще слишком рано оценивать результаты, но, безусловно, сегодня это стало одним из способов установления контакта [с другими людьми]. Именно для того, чтобы адаптироваться к новым рабочим привычкам, возникшим в результате пандемии, мы также выпустили Smart Work Edition: коробку ограниченных размеров, в которой, благодаря продуманной концепции взаимосвязи, содержится вся наша коллекция.

Мы подумали обо всех тех дизайнерах, которым приходится работать из дома, и постарались удовлетворить их новую потребность. Ключевое предложение: Тема “Everywear” отвечает потребности в свободе, в образе жизни без ограничений. Мы решили использовать мягкие материалы, которые приспосабливаются к форме тела и удобны. Отсюда выбор хлопка, который имеет мягкую консистенцию и в состав которого входят волокна с теплоизоляционными свойствами, такие как шерсть или мохер super kid. Оценка 2020 года: Это был сложный год, который вынудил нас пойти на риск, поскольку мы столкнулись с беспрецедентной ситуацией, но мы продолжали сотрудничать с нашими клиентами, разрабатывали новые предложения. Мы закончили год со снижением продаж на 20% по сравнению с 2019 годом, но мы также испытали некоторое удовлетворение: например, продажи нашей коллекции трикотажа были рекордными. Наряду с удовольствием оставаться дома, многие заново открыли для себя красоту одежды ручной работы, и мы смогли сразу же подхватить эту тенденцию. В некотором смысле мы чувствуем себя сильнее: когда компании, команде удается пережить такой момент, возникает огромная энергия, которую нам также удается направить на развитие новых идей.

Мы создали новый веб-сайт и оцифровали нашу коллекцию, чтобы сделать ее доступной для клиентов. Процессы, на разработку которых ушли бы месяцы, реализовались быстро: этот год стал для нас испытанием, но мы также гордимся тем, что сделали. Предстоящие задачи бизнеса: Нынешний год был объявлен годом возрождения, и мы ожидаем, что рынок с энтузиазмом отреагирует на восстановление, как только будут сняты ограничения. Мы продолжим работать бок о бок с нашими клиентами, предлагая им все более качественный сервис, всегда уделяя большое внимание нашему креативному предложению. Настало время, когда рынок готов признать качество и оценить его по достоинству: мы всегда серьезно относились к вопросу устойчивого развития и считаем, что это будущее нашей компании. Линкольн Джерманетти, генеральный директор Tollegno 1900