Росомаха превосходит ожидания, поскольку онлайн-продажи стремительно растут

Компания Wolverine World Wide Inc., пострадавшая от COVID-19 и обесценения торговой марки в безналичном порядке, потеряла деньги в четвертом квартале на фоне снижения продаж, хотя обувной гигант заявил, что результаты превзошли его ожидания и что электронная коммерция продолжает набирать обороты.

За квартал, закончившийся 2 января, убыток составил $171,2 млн, включая убытки от обесценения в размере $222,2 млн. По сравнению с убытком в размере $500 000 годом ранее. Отчетный разводненный убыток на акцию составил 2,10 доллара США, включая расходы на обесценение в размере 2,07 доллара США на акцию, по сравнению с убытком на акцию в размере 1 процента в предыдущем году. Скорректированная разводненная прибыль на акцию составила 21 цент, а в пересчете на постоянную валюту — 22 цента по сравнению с 59 центами годом ранее. Из-за неоднозначных показателей в широком портфеле брендов Wolverine выручка упала на 16,1% до 509,6 млн долларов по сравнению с 607,4 млн долларов годом ранее. В пересчете на постоянную валюту выручка снизилась на 16,4 процента по сравнению с предыдущим годом.

Выручка собственной электронной коммерции выросла на 31,7 процента в прошлом квартале по сравнению с предыдущим годом и на 50 процентов за весь 2020 год, а в 2021 году рост составил более 60 процентов. “В четвертом квартале компания продемонстрировала результаты, превосходящие ожидания, и готова к ускоренному восстановлению в течение следующих 12-18 месяцев”, — сказал Блейк Крюгер, председатель правления и главный исполнительный директор Wolverine Worldwide. “В течение года, когда перед нами стояли беспрецедентные задачи, мы предприняли действия, ориентированные на быстро меняющийся потребительский ландшафт”, — сказал Крюгер. “Наши собственные доходы от электронной коммерции выросли на 50 процентов в 2020 году, и мы запланировали дальнейшие инвестиции в эту область, чтобы обеспечить рост на 40 процентов в 2021 году, что значительно превысит ожидания отрасли в целом. У нас хороший баланс, и наши бренды занимают хорошие позиции в выигрышных товарных категориях, набирая обороты.

Merrell, Saucony, Sperry и Wolverine планируют выпустить новые привлекательные продукты в рамках своих крупнейших франшиз, и мы ожидаем существенного роста компании в 2021 году, в результате чего выручка приблизится к уровню 2019 года”.

В прошлом квартале выручка Saucony выросла, в то время как у Merrell, Sperry и групп Wolverine Michigan и Wolverine Boston наблюдался спад. “В 2021 году Saucony планирует выпустить новые продукты по многим из своих крупнейших франшиз, включая франшизы Guide и Ride, а также расширить линейку Endorphin. И это только в первой половине года”, — сказал Крюгер. “Мы ожидаем, что у Merrill будет успешный год, и мы продолжим развитие, представив несколько важных новинок, связанных с крупнейшими франшизами, начиная с Moab app collection, франшизы для пеших прогулок номер один на рынке”, и других новинок Moab для более легких, быстрых и спортивных стилей. “Компания Merrell также планирует воспользоваться тенденцией легкого включения и выключения с помощью новых привлекательных цветовых решений, узоров и материалов в Jungle Moc, которая завершится выпуском новой коллекции Jungle Moc Explore в третьем квартале.

Ожидается, что быстро растущие модели Hydro Moc и Hut Moc еще больше укрепят позиции бренда и категории слипонов”, — сказал Крюгер. “Мы инвестируем в цифровое лидерство, переводя большую часть наших маркетинговых инвестиций в цифровую сферу, разрабатывая улучшенный контент и оптимизируя взаимодействие с цифровыми пользователями для повышения конверсии, в том числе уделяя особое внимание мобильным приложениям, благодаря запуску мобильных приложений для наших брендов, начиная с Merrell этой весной”, — сказал Брендан Хоффман, президент компании., во время разговора. “Все это позволяет нам достичь нашей амбициозной цели — 500 миллионов долларов цифрового дохода в 2021 году. Растущий масштаб нашего собственного бизнеса, направленного непосредственно к потребителю, в сочетании с каналами D-to-C, контролируемыми нашими сторонними международными партнерами-дистрибьюторами, обеспечил примерно треть нашей выручки в 2020 году и, как ожидается, приблизится к 40 процентам в 2021 году”.

Денежный поток от операционной деятельности за квартал составил $173,6 млн по сравнению с $206,6 млн годом ранее.

Наличность в кассе на конец квартала составила 347,4 миллиона долларов по сравнению со 180,6 миллионами долларов в предыдущем квартале. За весь 2020 год выручка достигла 1,79 миллиарда долларов, что на 21,2 процента меньше, чем в предыдущем году, в пересчете на постоянные валюты.

Выручка от собственной электронной коммерции выросла на 49,9 процента по сравнению с 2019 годом. Отчетный разводненный убыток на акцию составил 1,70 доллара США, включая расходы на обесценение в размере 2,07 доллара США на акцию, по сравнению с прибылью на акцию в размере 1,44 доллара США в предыдущем году.

Скорректированная разводненная прибыль на акцию составила 93 цента, а в пересчете на постоянную валюту — 95 центов по сравнению с 2,25 долларами США годом ранее. “Наша команда придерживалась ключевых приоритетов в области прибыли и ликвидности, которые были определены в начале пандемии, в результате чего годовой операционный денежный поток составил 309 миллионов долларов, а общая ликвидность — 1,1 миллиарда долларов на конец года”, — сказал Майк Сторнант, старший вице-президент и финансовый директор. В 2019 году операционный денежный поток составил 222,6 миллиона долларов. “Теперь мы можем увеличить наши инвестиции, реализуя несколько ключевых приоритетов роста, благодаря хорошей видимости устойчивого спроса и платформе электронной коммерции, которая продолжает демонстрировать высокие показатели.

Компания находится в завидном положении для обеспечения прибыльного и ускоренного роста в 2021 году”, — сказал Сторнант. В 2021 году компания ожидает выручку в диапазоне от 2,19 до 2,25 миллиардов долларов, что представляет собой рост на 22-26 процентов по сравнению с 2020 годом.

Если компания оправдает свои высокие прогнозы, объем продаж будет близок к уровню 2019 года. В своем заявлении Wolverine заявила, что сосредоточена на достижении своей “желаемой цели в размере 500 миллионов долларов дохода от собственной электронной коммерции, что более чем вдвое превышает доход от собственной электронной коммерции в 2019 году”.

Ожидается, что заявленная разводненная прибыль на акцию составит от 1,75 до 1,90 долларов США, а скорректированная разводненная прибыль на акцию составит от 1,90 до 2,05 долларов США. Прогнозы предполагают “отсутствие существенного ухудшения текущих рыночных условий, связанных с пандемией COVID-19, в течение оставшейся части 2021 года”, — говорится в сообщении компании.

У Wolverine широкий ассортимент брендов, включая Merrell, Sperry, Hush Puppies, Saucony, Wolverine, Keds, Stride Rite, Chaco, Bates и Hytest. Компания Wolverine Worldwide также является мировым лицензиатом брендов обуви Cat и Harley-Davidson.