Adidas выпускает линейку Formotion, которая включает в себя все размеры и формы

Adidas обращает свое внимание на женщин. Немецкий гигант спортивных товаров создал новую коллекцию Formotion, вдохновленную моделирующим бельем с градуированной компрессией по зонам, которое моделирует и поддерживает женскую фигуру. Коллекция ориентирована на активных женщин всех форм и размеров, которые ищут удобную спортивную одежду для занятий всем — от пилатеса до тренировок в тренажерном зале HIIT. Продажи этой коллекции начнутся 4 марта на сайте электронной коммерции Adidas, а также в других розничных магазинах.

В него войдут колготки с высокой посадкой, укороченные футболки, спортивные бюстгальтеры, колготки и многослойные изделия, которые будут продаваться по цене 48 долларов. 50 и выше. Запуск Formotion будет поддержан новой весенней кампанией “Смотри, как мы двигаемся”, в которой примут участие вдохновляющие спортсменки со всего мира, в том числе йогиня Джессамин Стэнли, занимающаяся бодипозитив-йогой, чемпионка мира, серебряный призер Паралимпийских игр, велогонщица и мотивационный спикер Дениз Шиндлер, профессиональная футболистка Алиша Леманн, танцовщица Мин Ту Нгуен, и защитница психического здоровья Симона Паудерли.

Кроме того, Adidas запускает на YouTube новый фитнес-сериал, предлагающий бесплатные занятия — от йоги и основных тренировок до упражнений, безопасных для беременных. Джозефина Аберг, вице-президент по дизайну, заявила, что запуск Formotion знаменует собой кульминацию “двухлетнего путешествия, в ходе которого мы рассказывали женщинам по всему миру о том, что для них важно и что заставляет их хотеть оставаться в спорте”.

По ее словам, результаты показали, что комфорт, посадка по фигуре и внешний вид являются наиболее важными характеристиками для спортсменок. “Когда вы носите то, в чем чувствуете себя хорошо, вы чувствуете уверенность”, — сказала она. “Уверенность в движении оказывает глубокое положительное влияние на самочувствие.

Мы хотим, чтобы женщины чувствовали себя защищенными и сильными, но в то же время чувствовали себя комфортно — раскрепощенными, а не ограниченными, поэтому мы создали коллекцию, призванную придать им уверенности в каждом движении, от становой тяги до танца. Мы делаем это, чтобы помочь им использовать спорт, чтобы чувствовать поддержку и уверенность каждый день”.

Аберг сказала, что Adidas использовала точное отображение тела и исследование движений для изучения широкого спектра типов телосложения, чтобы создать форму движения.

Таким образом, вокруг талии и бедер есть зоны сжатия различной интенсивности, в то время как ноги более свободные, что позволяет мышцам растягиваться при движении, объяснила она. В линейке также представлена влагоотводящая ткань Aeroready, которая сохраняет одежду сухой и комфортной.

Хотя Adidas предлагает и другую компрессионную одежду, по словам Аберга, это трикотажные изделия из основы, которые обеспечивают компрессию по всему телу, а не в определенных зонах. Кроме того, как и корректирующее белье, Formotion не имеет швов, которые раздражали бы пользователя или отвлекали от занятий спортом.

Линейка представлена в различных размерах — от XXXS до 4X. Кроме того, эта линия вписывается в усилия Adidas по обеспечению экологичности, поскольку в ней используется Primegreen — материал с содержанием вторичной переработки не менее 40%, который был разработан в рамках стремления компании покончить с пластиковыми отходами.

Компания Adidas не одинока в своем стремлении привлечь женщин к спорту и своему бренду. В течение последних нескольких лет Nike и Under Armour работали над расширением своего присутствия среди женщин, и в среду, когда Puma опубликовала свои результаты по итогам года, она также заявила, что будет уделять больше внимания женскому рынку. Исторически сложилось так, что крупные спортивные бренды больше привлекали мужчин, что позволило ориентированным на женщин компаниям, таким как Lululemon, завоевать долю рынка.

Но последние пять лет Adidas ориентируется на женщин и недавно добавил в свою коллекцию Бейонсе и ее коллекцию Ivy Park, чтобы помочь в их миссии по привлечению большего числа женщин. Хотя Adidas отказалась сообщить, насколько значимым для бренда является женский бизнес, Триша Шумавон, вице-президент по продуктам и глобальному обучению, сказала: “Это приоритет бренда, и мы будем продолжать уделять ему особое внимание.

На этом дело не заканчивается”.

Прошлым летом Adidas представила свою первую коллекцию для беременных, и это еще не все. По словам Шумавон, в течение следующих 12 месяцев Adidas выпустит коллекцию Stay and Play, предназначенную для молодых женщин, которые будут носить ее во время месячных, чтобы они могли чувствовать себя “защищенными и уверенными и не беспокоиться о протекании”, а также купальники modesty для сообщества, которое стремится к большему охвату для плавания.

Также разрабатывается обувь, более эргономичная для женской фигуры. “У бренда всегда была продукция для женщин, но пришло время поговорить об этом”, — сказал Шумавон. “Это важный момент для женщин во всем мире, и у нас есть истории, которые мы можем рассказать. Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя желанными гостями и знали, что для них есть место”.

Кампания Watch Us Move, которая, по словам Шумавон, продлится до конца 2022 и 2023 годов, призвана быть как мотивирующей, так и инклюзивной. “Мы хотим донести до всех женщин, что Adidas существует для всех женщин”, — сказала она. “Смотрите, как мы движемся, — это наше долгосрочное обязательство лучше обслуживать широкую женскую аудиторию.

И инклюзивность находится на переднем крае этих усилий”.

Аберг добавила: “Женская одежда уже давно является частью Adidas, но мы продолжаем разговор с ней, благодаря ей и для нее”.