Роскошь в American Dream становится реальностью

Роскошное крыло Avenue, воплощающее американскую мечту, наконец-то становится реальностью: в пятницу открываются магазины Saks Fifth Avenue, Hermes, Dolce & Gabbana, Mulberry, Johnny Was и Carpaccio, итальянский ресторан в Бол-Харборе, штат Флорида.

В ближайшие дни и недели на роскошной площадке также появятся Tiffany & Co., Saint Laurent, Anne Fontaine, Alexander Wang, Jonathan Adler, Gentle Monster, Zadig & Voltaire и бар с шампанским Брют. Двухуровневый комплекс площадью 300 000 квадратных футов, на котором расположено около 20 магазинов, на 70 процентов арендован и закреплен за магазинами Saks площадью 110 000 квадратных футов.

Hermes — второй по величине магазин, его площадь составляет 8000 квадратных футов. “Авеню — это действительно улица мечты, которая будет становиться все более сказочной по мере того, как мы будем добавлять новые названия. Мы будем постоянно добавлять новые имена”, — сказал Кен Даунинг, креативный директор Triple Five Group, девелопера торгово-развлекательного комплекса mega American Dream.

Время также покажет, посетят ли авеню семьи, посещающие множество развлекательных заведений American Dream или совершающие покупки на ее “Главной улице” с магазинами розничной торговли по умеренным ценам, включая Zara, Uniqlo, H&M, Aritzia и Primark. Но роскошное крыло отеля стремится к тому, чтобы в нем было уютно, и для родителей с детьми в пятницу также открывается зал для кормления, оформленный обоями Schumacher и стульями в восточном стиле для создания домашней атмосферы.

Продвигая свое предложение с помощью The Avenue, American Dream в прошлом сталкивалась с финансовыми проблемами, усугубленными пандемией, которая вынудила комплекс временно закрыться на несколько месяцев вскоре после его первого открытия осенью 2019 года. Комплекс не смог выплатить кредит на строительство, и, как следствие, Triple Five, девелопер American Dream, был вынужден передать кредиторам 49-процентную долю в торговом центре Mall of America в Блумингтоне, штат Миннесота, и торговом центре West Edmonton в Канаде, которые были построены компанией Triple Five.

Строительство торгового центра American Dream, расположенного в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси, обошлось более чем в 6 миллиардов долларов. Обширный развлекательный комплекс торгового центра включает в себя аквапарк DreamWorks, тематический парк Nickelodeon Universe, горнолыжный склон Big Snow, Леголенд, аквариум Sea Life, поле для мини-гольфа и другие объекты.

Строительство самого роскошного здания несколько раз откладывалось из-за проблем со строительством и цепочкой поставок. Кроме того, компания Barneys в Нью-Йорке подписала контракт на открытие магазина площадью 50 000 квадратных футов, но обанкротилась и была ликвидирована, что создало еще одну проблему с арендой.

Но Авеню наконец-то объединилась, по крайней мере, с ее первыми открытиями, и это впечатление усиливается благодаря общим зонам, которые радуют глаз, моментам, которые можно опубликовать в инстаграме, множеству широких открытых пространств и мест, где можно просто расслабиться. Приближаясь к аллее, посетители проходят через богато украшенный пышный сад, наполненный местными папоротниками, фикусами, покрытыми мхом бордюрами и арками, увитыми плющом, — все это расположено под стеклянным атриумом с естественным освещением, что позволяет растительной жизни процветать.

В отдельном зале с потолка свисают разноцветные баннеры, созданные художницей Рэйчел Хейс из шелка, органзы и шифона. Джонатан Адлер спроектировал большую часть интерьера, создав “гостиные салоны” для уютных посиделок, пруды с карпами и сад скульптур с огромными сосудами, которые он создал и увенчал топиариями от Paloma Teppa. Ранее компания Adler спроектировала 31 “VIP-номер Skybox Suite” с видом на аквапарк и экзотическими декорациями, напоминающими о Бали в Индонезии, Капри в Италии и Тулуме в Мексике. Уже на подходе к проспекту дизайн интерьера привлекает внимание хрустальной люстрой под ротондой, парадной лестницей и полом из угольно-черного мрамора.

Для роскошных магазинов, которые все еще находятся в стадии строительства, Даунинг и его команда создали причудливые баррикады с бабочками, кроликами и розовыми пуделями. По словам Даунинга, рекламная кампания The Avenue, снятая в аквапарке и парке аттракционов, должна быть “модной, веселой, утонченной и шикарной одновременно”. “Мы провели нашу собственную кампанию, а не использовали визуальные элементы, которые обычно предлагают бренды.

Я могу сказать, что мы вложили значительные средства в продвижение открытия Avenue. ”Частью кампании являются цифровые рекламные щиты в Нью-Йорке и Нью-Джерси, а также реклама в журналах и Интернете. Кроме того, в местах общего пользования American Dream представлена выставка под названием “Перекресток: искусство встречается с модой”, кураторами которой являются Ри и Джейсон Уиллафорды из Galleri Urbane в Далласе и Марфе, штат Техас, а также мода осени 2021 года от Майкла Корса, Каролины Эрреры, Оскара де ла Рента и Грега Лорена. коды, позволяющие узнать больше как о дизайнерах, так и о художниках.

Он продлится до 1 октября. Даунинг сказал, что в последнее время движение в «Американской мечте» было интенсивным, и к полудню среды стал заметен постоянный поток посетителей. Он сказал, что комплекс находится в радиусе 150-200 миль. Первоначально чиновники предполагали, что «Американская мечта» будет распространяться в радиусе 100 миль. “Мы — это место отдыха, где царит атмосфера, благоприятная для семьи и детей. Наша репутация в стране быстро растет”, — сказал Даунинг. Другие новостройки могли бы подождать с торжественным открытием дольше, пока большее количество арендаторов не было бы готово открыть свои магазины. Тем не менее, в American Dream “для нас с Доном было важно, чтобы проект воплотился в жизнь и открылся этой осенью”, — сказал Даунинг, имея в виду Дона Гермезяна, главного исполнительного директора American Dream. “Из-за встречного ветра, связанного с COVID-19, это было нелегко для всех, но в какой-то момент вы должны перестать ждать”, — сказал Даунинг. “Прямо сейчас на Манхэттене царит такая коллективная энергия: люди возвращаются в город, неделя моды только что закончилась, Met Gala. Даже несмотря на пандемию, люди ходят по ресторанам и магазинам”.