Ролики Instagram изобилуют рекламой

Если создание доходной функции означает переход от зарождающейся к зрелой, то появился клон Instagram, TikTok, Reels, поскольку платформа, принадлежащая Facebook, только что запустила рекламу в виде коротких видеороликов по всему миру. Первые признаки должны быть хорошими. Компания начала тестировать рекламу на отдельных рынках только в апреле, с привлечением ряда известных рекламных партнеров, включая BMW, Nestle/Nespresso, Louis Vuitton, Netflix и Uber, среди прочих. Несмотря на то, что компания не раскрыла никаких точных данных по результатам тестирования, объявление в четверг появилось всего два месяца спустя. “Мы рассматриваем ролики как отличный способ для людей открывать для себя новый контент в Instagram, и поэтому реклама здесь вполне уместна”, — сказал Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram. — Бренды любого масштаба могут воспользоваться преимуществами этого нового креативного формата в среде“ где людей уже развлекают”.

Предложение было разработано таким образом, чтобы вписаться в контекст роликов и опыта работы в Instagram.

В рекламе используются неподвижные изображения или видеоролики, размещенные в вертикальном полноэкранном режиме — формат, с которым пользователи Instagram уже знакомы благодаря рекламе в Stories, — и которые воспроизводятся до 30 секунд, что составляет половину максимального 60-секундного срока для обычных видеороликов, публикуемых пользователями.

Они будут появляться везде, где пользователи просматривают ролики — будь то на вкладке «Ролики» или в «Историях», в обзоре основной ленты Instagram — между отдельными роликами. Пользователи также могут взаимодействовать с рекламой, комментировать, ставить лайки, просматривать, сохранять или делиться ими.

Instagram дает пользователям возможность контролировать показ рекламы с помощью пользовательских настроек, и этот подход распространяется и на рекламные ролики. В случае появления нежелательной рекламы пользователи могут нажать на “..”, чтобы скрыть ее или сообщить о ней.

Рекламные ролики на барабанах также будут доступны по модели аукциона, аналогичной другим рекламным продуктам Instagram. Возможно, именно поэтому в объявлении не упоминались инструменты редактирования контента, а также то, будет ли Instagram предлагать бизнес-поддержку рекламодателям. С другой стороны, компании, которые платят за рекламу в Instagram, вероятно, уже знают, как это делается, и у них есть множество полезных ресурсов для Instagram. В компании уверены, что бренды будут активно использовать рекламу в Instagram. В конце концов, “Reels — это лучшее место в Instagram, где можно связаться с людьми, которые на вас не подписаны, и растущая глобальная площадка, где бренды и создателей может найти любой желающий”, — написала компания в своем бизнес-блоге. — Эта реклама поможет компаниям охватить более широкую аудиторию, позволяя людям открывать для себя новый вдохновляющий контент от брендов и создателей”.

Обещание открыть бренд или продукт для потребителей, которым он может понравиться, но которые не обязательно будут его искать, является мощным предложением. Это побудило такие бренды, как Sephora, Louis Vuitton и Balmain, подключиться к процессу, и они сообщили о первых успехах вирусных видеороликов Reels, когда эта функция дебютировала в августе 2020 года.

На первых порах видео Louis Vuitton набрало в среднем 5 миллионов просмотров, а затем в начале этого года увеличило этот показатель до 7 миллионов. Маркетологи удивляются тому, как каждое видео LV Reels становится вирусным. Несмотря на то, что Reels может показаться подделкой TikTok, за ней стоит Instagram и Facebook, что, возможно, делает ее привлекательной для крупных брендов, которые хотят сотрудничать с хорошо зарекомендовавшими себя платформами. Это может влиять, а может и не влиять на стратегию технологического гиганта.

Но компания явно чувствует, что у нее есть возможность для этого. Менее чем за год Instagram запустил Reels, переработал дизайн своего основного приложения, включив в него Reels в дополнение к Shop, а затем внедрил набор аналитических инструментов, которые помогут брендам лучше понимать свою аудиторию в Reels, а также в Live.

Пока что эти усилия кажутся несколько разрозненными, но вполне вероятно, что когда-нибудь гигант социальных сетей начнет развивать новые направления, возможно, от платформы для социальных видео и рекламы до полноценной коммерческой платформы. Пока этого нет, но процесс запущен.