Риммель Лондон, представитель Coty, называет Адвоа Абоа «Глобальным активистом» в новой роли

ЛОНДОН. Компания Rimmel London назначила Адвоа Абоа, модель и основательницу некоммерческой организации, занимающейся поддержкой здоровья и благополучия девочек—подростков и молодых женщин, на новую должность глобального активиста. Объявление ожидается в четверг. На протяжении многих лет Rimmel London, один из старейших брендов в портфолио Coty, привлекал в качестве амбассадоров ряд топ-моделей, в том числе Кейт Мосс, Кару Делевинь, Джорджию Мэй Джаггер и Риту Ора, каждая из которых отражала настроение и тенденции определенного момента.

Абоа так же хорошо известна своей социальной активностью и пропагандой психического здоровья, как и модельным бизнесом, и ее новая должность в Rimmel отражает общие приоритеты Coty в области ESG, или экологического, социального и корпоративного управления. Ее сайт, Gurls Talk, предлагает ресурсы и “безопасное пространство для молодых женщин и девушек”, где они могут обсуждать вопросы, связанные с психическим и физическим здоровьем, сексуальностью и благополучием.

Некоммерческая платформа, управляемая сообществом, предлагает прямые трансляции мероприятий и серию подкастов, посвященных таким темам, как секс и любовь, зависимость, горе и как жить с потерей. Всего их насчитывается 303. 8 тысяч подписчиков в Instagram.

Абоа — популярная фигура в Великобритании: в 2017 году она стала моделью года на церемонии вручения премии Fashion Awards в Лондоне и попала на обложку первого номера британского Vogue, созданного Эдвардом Эннинфулом. Она даже создала куклу Барби по своему образу и подобию, одетую в юбку с леопардовым принтом и футболку с надписью Gurls Talk. “Риммель всегда была сосредоточена на том, чтобы прославлять индивидуальность.

Мы искали человека с очень сильным голосом, и нам показалось, что Adwoa идеально подходит”, — сказал в интервью Алексис Ваганай, коммерческий директор подразделения потребительской косметики Coty. “Использование возможностей Rimmel и Adwoa для поддержки благополучия молодых женщин и поощрения их самовыражения было естественным шагом”.

Ваганай добавила, что Aboah — это “гораздо больше, чем просто лицо. Ее назначение — это скорее пример для подражания, активный голос, поддерживающий молодых женщин в их стремлении к свободному самовыражению.

Реализация своей индивидуальности — это признак истинной свободы”.

По словам Риммеля, Aboah станет лицом крупных косметических кампаний и презентаций новых продуктов в течение 2021 года и в последующий период. “Я предвижу долгосрочные отношения между Rimmel и Adwoa — по крайней мере, мы на это рассчитываем. Она будет в центре внимания наших будущих инициатив, связанных с такими мегатрендами, как ”чистая красота» и «скин-ификация» красоты», — сказал он, имея в виду появление гибридных продуктов для косметики и ухода за кожей. “Rimmel — это глобальный бренд, и мы верим, что она окажет потрясающее влияние на все наши мировые рынки”.

Абоа, родившаяся и выросшая в Лондоне, сказала, что она рада занять новую должность в Rimmel, “бренде, который прославляет аутентичность и индивидуальность.

Быть честной с собой не всегда легко, но это ключ к благополучию. Как человек, который стремится поощрять молодых женщин быть верными себе, я горжусь тем, что сотрудничаю с брендом, который разделяет эти амбиции”.

Стефано Курти, директор по брендам Coty Consumer Beauty, сказал, что Абоа “никогда не извиняется за то, что остается собой.

Это идеально отражает миссию Rimmel London — уделять приоритетное внимание разнообразию и инклюзивности, а также помогать людям, покупающим нашу продукцию, быть лучшими и максимально правдивыми самими собой”.

Он сказал, что Coty будет работать с моделью и активисткой, “чтобы создать более инклюзивную, более открытую и лучшую индустрию красоты — для всех”.

Отвечая во время интервью на вопрос об амбициях Coty в ESG, Ваганай сказал, что это “центральное место во всем, что мы делаем”, добавив, что каждый из брендов Coty нацелен на достижение “особой цели”.

Абоа наняли всего через две недели после того, как бренд Coty для девушек с обложки возобновил сотрудничество с моделью Ники Тейлор, которая три десятилетия назад была одной из “девушек с обложки” бренда.

Она — новое лицо Simply Ageless, линейки антивозрастной косметики и средств по уходу за кожей. Перемены идут полным ходом, поскольку ветеран индустрии Сью Наби становится руководителем Coty. Наби был назначен главным исполнительным директором Coty в июле прошлого года и стал девятым человеком, занявшим эту должность за последние 10 лет. Забегая вперед, Ваганай сказал, что Coty планирует в ближайшее время обновить Max Factor и хочет превратить Adidas в “глобальный центр по уходу за собой”.

Он сказал, что группа также серьезно относится к поддержке таких брендов, как Cover Girl и Sally Hansen, и уделяет особое внимание экологически чистым и веганским рецептурам, а также многозадачным продуктам. Он сказал, что пандемия “высветила” существующие тенденции и вынудила компанию Coty ускорить многие изменения и разработки, которые она уже планировала осуществить.