Ренцо Россо о ключевом американском рынке, возможных сроках IPO и слияниях и поглощениях

МИЛАН — Ренцо Россо прошел долгий путь со времени своей первой поездки в Нью-Йорк более четырех десятилетий назад, но для предпринимателя американская мечта сегодня остается такой же реальной, как и тогда. “Я чувствую себя таким близким к США, и это по-прежнему остается для меня приоритетом.

Китай — это страна, в которую я вкладываю больше всего средств”, — сказал основатель и президент OTB group, назвав “Джеймса Дина, жевательную резинку, музыкальные автоматы и Coca-Cola” одними из самых очаровательных и стойких кумиров Америки, на его взгляд. “Когда мне было 20 лет и я впервые прибыл в аэропорт имени Джона Кеннеди, я не знал ни слова по-английски, но сразу почувствовал себя как дома”, — сказал он, улыбаясь воспоминаниям и удивляясь тому факту, что первое шоу Diesel от Гленна Мартенса, представленное в цифровом формате 21 июня, состоится весной 2022 года., транслировался в прямом эфире на Таймс-сквер. Эта любовь взаимна, поскольку ожидается, что в Северной Америке, на долю которой приходится около 10% продаж группы, темпы роста почти вдвое превысят прогнозируемые для остальной части OTB по всему миру.

Согласно трехлетнему бизнес-плану, OTB, как ожидается, сообщит о ежегодном росте выручки на 15 процентов, а в Северной Америке прогнозируется рост на 27 процентов в годовом исчислении. В ближайшие три года запланированы инвестиции на общую сумму 250 миллионов долларов, и “большая часть” этой суммы, по словам предпринимателя, предназначена для США. В рамках этого плана расширение розничной сети OTB в США будет иметь ключевое значение.

В модную группу входят Diesel, Maison Margiela, Marni, Jil Sander, Viktor & Rolf и доля в Amiri, а также компании production arms Staff International и Brave Kid. В дополнение к переезду магазина Diesel в Нью-Йорк, в 2021 году в США планируется открытие пяти новых отделений бренда. В Майами Diesel откроет 143 квартиры по контракту с Wynwood, строительство которых будет завершено через несколько лет, поскольку работы застопорились из-за пандемии в прошлом году. К концу 2021 года в США будет открыто 16 магазинов Diesel с прямым управлением, шесть магазинов Marni и пять магазинов Maison Margiela. “С приходом президента [Джо] Байдена в США наступил волшебный момент, стимулирующий экономическое развитие. желание инвестировать”, — сказал Россо. — Продажи во всех наших магазинах в США растут”.

Россо открыто обсуждал подачу заявки на участие в программе Diesel USA по главе 11, хотя, как он подчеркнул, это “в прошлом”, поскольку бренд сейчас приносит прибыль. “Я могу сказать это с радостью и очень горжусь таким поворотом событий.

Я благодарю Стефано [его сына и бывшего генерального директора Diesel USA] за замечательную работу, которую он проделал, сократив расходы, обеспечив более избирательную дистрибуцию в соответствии с брендом, сократив количество магазинов на 50 процентов и повысив узнаваемость бренда”, — сказал Россо. “Если бы мы были публичной компанией, мы бы не смогли этого сделать”.

На протяжении многих лет Россо намекал на возможность в один прекрасный день опубликовать список компаний группы, и, когда его попросили указать возможные сроки, он сказал, что, учитывая трехлетний бизнес-план, это “произойдет не раньше, чем через три года”.

Он похвалил “и без того солидную, хорошо структурированную и хорошо управляемую группу”, признав, что IPO также поможет обеспечить “большую прозрачность и надежность в управлении компанией и в смене поколений». ”У Россо семеро детей, и он считает, что, даже если и когда OTB станет публичной компанией, семья должна владеть контрольным пакетом акций. В прошлом году, как сообщалось, выручка OTB в Интернете резко возросла, а в Maison Margiela — на 20%, что является положительным моментом для группы, несмотря на последствия пандемии COVID-19.

В 2020 году прибыль группы до вычета процентов, налогов, износа составила 176 миллионов евро, что на 7,3 процента меньше по сравнению со 190 миллионами евро в 2019 году. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, консолидированный объем продаж OTB составил 1,31 млрд евро, что на 14,3% меньше по сравнению с 1,53 млрд евро в 2019 году, когда компания снова была в плюсе.

Компания Diesel, после реорганизации и изменения позиционирования своих розничных и оптовых каналов сбыта, продолжает оставаться основным направлением деятельности OTB, на долю которого приходится более 50% продаж. США Именно там к концу года Diesel проведет мероприятие, на котором представит новую линию кроссовок, возможно, в Нью-Йорке и Майами.

Учитывая растущую важность этой категории, Rosso привлекла пятерых новых дизайнеров, специализирующихся на кроссовках, и специалиста, специализирующегося на исследованиях и разработках, “из одной из крупнейших компаний по производству кроссовок в мире”, — сказал он, не называя ее имени.

Россо высоко оценил креативность Мартенса, которая, по его мнению, в сочетании с технологиями и ноу-хау Diesel является залогом успеха. Бельгийский дизайнер, который присоединился к Diesel в качестве креативного директора в октябре прошлого года, запускает крупный проект под названием Diesel Library — бесполую коллекцию, которая будет представлена весной 2022 года в рамках инициативы группы в области устойчивого развития “За ответственный образ жизни”, посвященной Россо и его сыну Андреа.

В библиотеке будет представлен широкий ассортимент вечнозеленых и долговечных джинсовых изделий, от брюк и жакетов до топов и юбок, и это лишь некоторые из них, причем 50 процентов всей коллекции денима имеют постоянный срок годности. Россо сказал, что в США Это очень успешный рынок и для Maison Margiela, “лучшего в своем классе” и развивающегося по всему миру. В США есть пять магазинов — один в Майами, один в Лос—Анджелесе, два в Нью-Йорке и один в Сан-Франциско, — и цель состоит в том, чтобы открыть еще одно подразделение в США к концу года.

Первый магазин с новой концепцией дизайна интерьера Margiela открылся в Лондоне, за ним последовали Париж, Шанхай и Майами. Магазин Margiela откроется в Торонто в конце года или начале 2022 года. Осенью 2019 года группа продлила трудовой договор Джона Гальяно с Maison Margiela. Дизайнер был назначен креативным директором бренда в 2014 году, и с тех пор доходы парижского дома выросли более чем вдвое. Также в Майами Россо планирует вновь открыть отель Pelican, который он впервые открыл в 1994 году и который был закрыт на реконструкцию в 2020 году. Работы позволят расширить отель на два номера, доведя его количество до 30. “Это место стало слишком коммерческим, но теперь, когда мэр закрыл четыре квартала и изменил планировку, оно стало настоящим сердцем Майами и зоной только для пешеходов”, — пояснил Россо.

Здание, построенное в стиле ар-деко, было тщательно отреставрировано, чтобы отразить тот период. “Я планирую открыть его к Рождеству и в настоящее время ищу партнера для управления им”.

Кроме того, Marni очень успешно работает как в своем магазине в Бал—Харборе, который в начале этого года переехал с новой концепцией, так и в своем подразделении на Мэдисон—авеню. В конце июня в отеле Sunset Beach на Шелтер-Айленде, штат Нью-Йорк, открылся всплывающий магазин Marni Marine, “с особой и уникальной концепцией и специализированными продуктами”, — сказал Россо.

Он отметил, что благодаря креативному директору Франческо Риссо “мужская одежда бренда находится на подъеме. Он признал, что творческие перемены, произошедшие после ухода основательницы Консуэло Кастильони в 2016 году, были трудным переходным моментом: “Но сейчас мы получаем предложения о создании капсул от брендов, Marni — это супер круто. ”А именно, Россо продлил контракт Риссо с «Марни» в декабре 2020 года.

В следующем году в США Marni и Margiela будут доступны на многоканальной платформе, поддерживаемой Moon — собственной операционной моделью, которая также улучшает качество обслуживания клиентов. Благодаря крупным инвестициям компания Moon впервые начала выпуск дизельного топлива в США, а затем и в Европе.

Россо, один из немногих итальянских предпринимателей, открыто заявивший о создании модного конгломерата, также с энтузиазмом рассказал о своем последнем приобретении — компании Jil Sander, которую он приобрел у Onward Holdings Co. Ltd. В марте. “День за днем я восхищаюсь тем, насколько красивым, чистым и утонченным является этот продукт, и у меня прекрасные отношения с [креативными директорами] Люк и Люси [Мейер]”, — с энтузиазмом заявил Россо, который с самого начала заявлял, что не хочет менять творческое направление бренда. “Я все активнее вовлекаю их в работу компании, и, помимо творчества, мне интересно их мнение”.