Pacifica Beauty нанимает Натали Кристо, инвестирует в PE

Pacifica Beauty получила инвестиции от Brentwood Associates и назначила Натали Кристо главным исполнительным директором. Совсем недавно Кристо был генеральным директором Huda Beauty, а до этого работал в NYX и L’Oreal USA. Компания Pacifica известна прежде всего своими доступными веганскими косметическими средствами, не требующими жестокого обращения. Бренд был одним из первых в обеих категориях и, по словам основателя Брука Харви-Тейлора, спустя более 25 лет после своего запуска продолжает завоевывать популярность у потребителей, в том числе у поколения Z. По словам Харви-Тейлора, Gen Z — это “огромная демонстрация, которая выросла для нас”. “Интересно наблюдать за этими детьми, которые гораздо внимательнее относятся к окружающему миру, планете Земля и климату, поэтому для нас этот потребитель вызывает настоящий восторг.

Именно этот потребитель изменит мир”.

По данным отраслевых источников, общий объем продаж Pacifica приближается к 100 миллионам долларов. Условия инвестиций Brentwood не разглашаются. “Все во всем мире стремятся к более осознанному потреблению”, — сказал Кристо. “Люди пересматривают свои ценности и по-настоящему задумываются о том, каково их влияние на планету и как они могут ориентироваться на бренды, которые соответствуют их новым, переориентированным ценностям”.

“Они всегда создавали экологически чистую, веганскую косметику, ориентированную на устойчивое развитие, но по доступной цене, так что теперь потребители стремятся делать этот выбор более осознанно.

Pacifica..is уникальная возможность демократизировать это и донести его до более широкой аудитории не только в США, но и во всем мире., ” сказал Кристо. Среди бестселлеров Pacifica — франшиза Glow Baby, в состав которой входит витамин С, Wake Up Beautiful, содержащая ретиноиды, и тушь для ресниц Stellar Gaze.

Недавно бренд выпустил многоразовые маски за 15 долларов. Харви-Тейлор сказал, что в настоящее время уход за кожей составляет более половины бизнеса Pacifica, и что компания планирует выпускать больше продуктов в рамках своей франшизы hero skin. “Компания [Pacifica] способна внедрять экологически чистые инновации по доступной цене, чего раньше никто не делал”, — заявила партнер Brentwood по индустрии красоты и оздоровления Кэтрин Моссман. “Долгое время чистые и по-настоящему инновационные продукты в clean были недоступны”.

Харви-Тейлор была одним из первых, кто применил синтетическую биологию, что позволило ей создавать продукты, содержащие веганский коллаген и керамиды, сохраняя при этом экологичность.

Благодаря инвестициям и назначению Кристо Харви-Тейлор станет президентом компании, сосредоточив внимание на расширении границ экологически чистой упаковки и ингредиентов. В 2016 году Харви-Тейлор получил миноритарные инвестиции в Pacifica от Alliance Consumer Growth.

По ее словам, инвестируя в Brentwood, она искала “партнера, который мог бы участвовать” в управлении операциями, включая цепочку поставок. Моссман сказал, что фирма будет стремиться помочь Pacifica повысить узнаваемость бренда, “повысить эффективность работы на всех этапах цепочки поставок” и оптимизировать “многоканальное присутствие по всему миру”.

Pacifica продается в основном в США через Whole Foods, Ulta Beauty, Target и другие розничные сети. Бренд недавно появился в Канаде, а в этом году — совместно с Cult Beauty и Douglass, сообщил Харви-Тейлор. С Кристо у руля бренд планирует сосредоточиться на маркетинге, основанном на инновационных ингредиентах, посредством рекламы на стриминговых платформах, взаимодействия с онлайн—сообществами, а также на более винтажных маркетинговых методах, таких как каталоги.

Джеффрис консультировал Pacifica по поводу сделки. ПОДРОБНЕЕ В WWD. COM, СМОТРИ: