Proactiv Проводит ребрендинг, Выходя за рамки Акне

Proactiv, бренд по уходу за кожей, ориентированный на борьбу с акне, проводит ребрендинг. Новое название компании — Alchemee, а продукция будет ориентирована на широкий спектр потребностей кожи, а не только на борьбу с акне. Alchemee заявила, что планирует “изучить происхождение Proactiv” и оценить хронические кожные заболевания, включая гиперпигментацию, псориаз, экзему и дерматит, а также разработать схемы лечения этих проблем. “С новыми брендами, которые в настоящее время находятся в разработке, компания будет использовать целостный подход для поддержания, лечения, коррекции и восстановления здоровой, чистой кожи”, — говорится в заявлении компании.

Первый новый бренд, который запускает Alchemee, называется Restorative Elements и выйдет на рынок в начале 2022 года. “Наша новая стратегия развития бренда учитывает интересы наших клиентов и отраслевые тенденции, и мы продолжаем опираться на наше давнее партнерство с ведущими экспертами в этой области, продолжая развивать научно обоснованные инновации”, — сказал Шеннон Паппас, генеральный директор Alchemee, в своем заявлении. “Не у всех есть доступ к кабинету дерматолога, и именно здесь Alchemee может вмешаться”.

За последние несколько лет появилось множество брендов, стремящихся занять это место. Один из них, Skinfix, начинал с продуктов, предназначенных для лечения экземы, а теперь выпускает линейку средств, предназначенных для заживления и поддержания кожного барьера.

Компания Skinfix только что получила миноритарные инвестиции от частной инвестиционной компании Stride Consumer Partners. Тенденции в области ухода за кожей изменились с тех пор, как в 1995 году был запущен Proactiv, и сегодняшние потребители больше заботятся об общем состоянии кожи, чем о средствах для лечения акне.

Бренд был основан теми же дерматологами, что и Rodan + Fields, Кэти Родан и Кэти Филдс. За последние годы Proactiv несколько раз менял владельцев. В течение многих лет он принадлежал Guthy-Renker, компании, стоящей за многими крупными косметическими брендами, ориентированными на рекламу, прежде чем в 2016 году был передан Nestle Skin Health. В 2019 году консорциум инвесторов приобрел компанию Nestle Skin и переименовал ее в Galderma.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Зарождение первого в мире антивозрастного направления по уходу за кожей Wellness

Новый подход Beauty к борьбе с акне