Марк Джейкобс планирует вернуться к росту розничной торговли и выходу на подиум
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Марк Джейкобс планирует вернуться к росту розничной торговли и выходу на подиум

Марк Джейкобс вернулся. Вдохновленный успехом Perfect Marc Jacobs в 2020 году, крупнейшего аромата Coty за последние 15 лет, принадлежащий Louis Vuitton бренд LVMH Moet Hennessy планирует вернуться к росту и выйти на подиум, представив новую концепцию розничной продажи своей линии уличной одежды Heaven. Теперь Heaven — это кондитерская в стиле поп-культуры, которая открылась на оживленной Фэрфакс-авеню в Лос-Анджелесе и убедительно доказывает, что обычная выпечка снова может стать веселой.

Посетители проходят мимо плаката Sonic Youth и кресла-шара для селфи от корейского дизайнера мебели Сынджин Янга и берут экземпляр манифеста позитивности (“Всегда будь самим собой. Никогда не пытайся скрыть, кто ты есть..”). Жизнерадостно-подрывная смесь одежды и товаров для стиля жизни пропитана гранжем, аниме, рейв-культурой и собственной историей моды Марка 90-х, которую открывает для себя новое поколение поклонников, в том числе актриса “Эйфории” Сидни Суини, влиятельные люди Эмма Чемберлен и Бенито Скиннер, которые посетили премьеру в выходные. Рай — это видение нового лица Марка, 30-летнего креативного директора Авы Нируи, австралийской бутлегерши модной одежды, которая впервые привлекла внимание дизайнера своей популярной толстовкой с капюшоном “Mark Jacobes” и была нанята в качестве директора по специальным проектам бренда после работы в Helmut Lang, Opening Ceremony и Vans. “Многое из того, что она делает, уходит корнями в современность, но она ценит параллели”, — сказала Джейкобс, приехавшая из Нью-Йорка для проведения виртуальной экскурсии по магазину. “Она хранительница этого духа, но не испытывает ностальгии, видя его и чувствуя, как он накатывает”.

В магазине площадью 767 квадратных футов, расположенном на улице уличной одежды Лос-Анджелеса, одежда Heaven baby, трикотажные изделия из мохера, мини-платья в клетку, ожерелья с надписями, нейлоновые сумки через плечо и рюкзаки в виде двухголовых плюшевых мишек соседствуют с винтажными предметами коллекционирования.

Здесь есть журналы (выпуск 2002 года The Face, на обложке которого Кортни Лав), книги (“Дэвид Боуи: человек, который упал на Землю”), пластинки и DVD (Ким Гордон, Крис Каннингем) и игрушки (Мончичи из собственной коллекции Нируи). Цены на все представлены с учетом доступности — от 35 до 395 долларов, за исключением коллекции винтажной обуви Marc Jacobs для показа на подиуме ранних лет, в том числе пары ботинок на платформе цвета радужного металла из любимой коллекции Nirui для показа на подиуме, raver one, представленной весной 2017 года. “Мне нравится, что люди приходят и трогают вещи, даже если они ничего не покупают”, — сказала Нируи, указывая на экземпляр “My Keanu”, журнала, который она собрала, чтобы задокументировать одержимость Мередит Нируи Киану Ривзом. ”Это моя мама!»

Помимо косметики и парфюмерии, вселенная Marc Jacobs теперь состоит из трех брендов: коллекции Runway, которая не выпускалась последние два сезона, коллекции Marc Jacobs, в которой представлены культовые предметы гардероба по современным ценам, и Heaven — линейки уличной одежды, выпущенной в сентябре 2020 года, чтобы привлечь внимание к гендерно изменчивому следующему поколению.

Под руководством Нируи, двух других дизайнеров и приглашенных креативщиков Heaven черпает вдохновение в духе «Сделай сам» культового лейбла X Girl от Ким Гордон и Milkfed от Софии Копполы в то время, когда дети увлекаются стилем 90-х. Эта линия опирается на опыт сотрудничества Джейкобса и отражает современные тенденции модного бутлегерства, включая таких аутсайдеров, как австралийский диджей Эллиот Шилдс, создавший мультяшный рисунок интарсии “Sweet Girl” на мохеровом свитере, южнокорейский художник веб-комиксов Анкко, создавший коврики в форме цветов для бренда, и японское аниме. художник Хидэюки Танака, чьи персонажи представлены на веб-сайте Heaven и на декоративных подушках.

В магазине также представлен ассортимент футболок и толстовок от молодых брендов-единомышленников, таких как Cynthia Lu’s Cactus Plant Flea Market, Лос-Анджелес. Интернет-магазин Ceramics, специализирующийся на уличной одежде, и магазин Stray Rats, базирующийся в Майами. “Каждый человек имеет какое-то отношение к Марку или ко мне”, — говорит Нируи, указывая на стеклянную витрину с одноразовыми ожерельями, созданными нью-йоркским ювелиром Бипи Беллой с использованием устаревших украшений Marc Jacobs. — Даже сельтерская вода, которую мы подаем в магазине, была создана Б. Томом Стивенсоном, который долгое время работал на Марка Джейкобса”.

Магазин Heaven, который планируется открыть в течение года в Fairfax, является одним из 15 торговых центров, которые Marc Jacobs планирует открыть в США в 2021 году. “В этом году мы сосредоточим свое внимание на розничной торговле в США. Каждый месяц мы будем открывать новый магазин, и каждый раз формат будет адаптироваться к местным покупателям”, — сказал главный исполнительный директор Эрик Марешалле, который присоединился к Kenzo в 2017 году, отметив, что к 130 новым магазинам по всему миру добавятся магазины runway, Heaven, THE Marc Линия Jacobs и магазины со скидками.

Когда Джейкобс не представил коллекцию для показа на подиуме в сентябре или феврале, индустрия задалась вопросом, не стало ли это еще одним признаком неблагополучия для компании, у которой было несколько непростых лет, сопровождавшихся громкими увольнениями руководителей и дизайнеров, а также сокращением количества магазинов почти вдвое по сравнению с рекордно высоким показателем за все время существования. более 250 компаний по всему миру. Но дизайнер сказал, что настроен оптимистично. “С Эриком я чувствую себя в полной безопасности.

Я думаю, он проделывает невероятную работу. И хотя я не смог побывать на подиуме, я чувствую, что происходящее укрепляет компанию. Изменения, которые мы внесли с появлением Интернета, повышением доступности и с финансовой точки зрения, позволяют нам создавать runway”, — сказал Джейкобс, который в настоящее время работает над своей следующей коллекцией, которая будет включать в себя новые цифровые технологии бренда и станет более доступной продукт. “Марк будет излагать свое видение каждый сезон, это то, что мы скоро возобновим”, — сказал Марешалле, которому в 2020 году впервые за пять лет удалось вывести бренд на прибыльный уровень. И не только за счет сокращения расходов, по его словам, — результаты были достигнуты благодаря высоким продажам в электронной коммерции и успешным новым продуктам. “Мы знали, что сумка Snapshot уже стала популярным стилем в компании, а теперь сумка-тоут и кроссовки для бега трусцой также стали звездами.

Стратегия разработки продукта была хорошей, и компания смогла донести информацию таким образом, чтобы она нашла отклик”.

Как сообщалось, в 2020 году у Marc Jacobs были сокращения персонала, но это был шанс перестроить бренд для цифрового будущего, сказал генеральный директор. “Мы уже осуществляем 50% нашего бизнеса в сфере электронной коммерции, и мы прогнозировали, что это произойдет к 2024 году. Для этого у вас должны быть необходимые ресурсы, люди и управляемая цепочка поставок.

Нам нужно было быть гибкими, чтобы адаптироваться”, — сказал Марешалле, добавив, что бренд продолжал платить сотрудникам в 2020 году и начал принимать на работу в 2021 году. Однако он отказался поделиться цифрами. Сам Джейкобс также был более ориентирован на цифровые технологии. Хотя он уже год не создавал коллекцию для показа на подиуме, во время эпидемии COVID-19 он был более известен, чем многие американские дизайнеры, благодаря своему личному аккаунту в Instagram @TheMarcJacobs, где он набрал более 100 000 подписчиков и достиг 1,5 миллиона.

На нем он демонстрировал стремление к самопринятию, публикуя свои собственные наряды в гендерном стиле, уроки макияжа и селфи с вакциной, которое стало, гм, вирусным. Диалоги дизайнера в Instagram об инклюзивности и любви к себе нашли отклик в неспокойные времена — и нашли отражение в новейших проектах бренда fragrance и Heaven.

Основываясь на личной мантре Джейкобс “Я совершенен такой, какой я есть”, Perfect изменила маркетинговый подход, выбрав не одно лицо, а 42 — смесь потребителей, прошедших кастинг в социальных сетях, и таких знаменитостей, как дочь Кейт Мосс Лайла Грейс Мосс. Коллаборационисты Heaven также отражают творческий потенциал и наследие многих поколений бренда, от основателя токийского журнала Fruits Шоичи Аоки, который сфотографировал первый лукбук, до фронтмена английской рок-группы Placebo Брайана Молко, который в весенней кампании продемонстрировал футболку с надписью “Stunt Girl”, рядом с Кейт Мосс в толстовке с искаженным логотипом “Heaven” нью-йоркской художницы Иши Дипики Валиа.

Джейкобс стал своего рода модным авторитетом в Instagram. Он создает образы от Heaven вместе с Пату, Гуччи, Селин, Gucci, Риком Оуэнсом и Баленсиагой, обычно в своих верных жемчужинах от Микимото, а также рассказывает о психическом здоровье, правах трансгендеров и других актуальных вопросах. “Пребывание на карантине стало для меня приятной отдушиной”, — сказал он в Instagram. “Диалоги, которые я смог вести о том, чтобы быть честным с самим собой, быть хорошим по отношению к себе, быть успешным и признанным, ценить и оберегать других, о том, что все должно начинаться с любви к себе”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика