Eurazeo Brands приобретает линию по уходу за кожей Beekman 1802

Eurazeo Brands приобрела контрольный пакет акций Beekman 1802, бренда по уходу за кожей, специализирующегося на козьем молоке. Eurazeo инвестировала в компанию 62 миллиона долларов вместе с соинвесторами Cohesive Capital Partners и семейным фондом Чернгов. В общей сложности было инвестировано 92 миллиона долларов. Компания Beekman была основана супругами Брентом Риджем и Джошем Килмер-Перселлом на их ферме в Шэрон-Спрингс, штат Нью-Йорк, в 2009 году. Много лет назад пара переехала в северную часть штата Нью-Йорк и сказала “да”, когда соседнему фермеру понадобилось убежище для его 100 коз.

Они начали продавать соседям мыло, изготовленное из козьего молока, и постепенно превратили Beekman 1802 в полноценную линию по уходу за кожей. В прошлом году объем розничных продаж компании составил 150 миллионов долларов, сообщил Килмер-Перселл на саммите генеральных директоров WWD Beauty в ноябре.

По словам представителей команды в интервью, партнерство с Eurazeo позволит бренду еще больше расширяться и продолжать узнавать больше о микробиоме. “Как основатели компании, мы всегда были самофинансируемыми, поэтому для нас это огромный шаг к привлечению инвестора”, — сказал Ридж. “Мы поговорили со многими людьми, это был очень конкурентный процесс”.

Бренд выбрал Eurazeo из-за престижа инвестиционной компании и знаний потребителей, а также из-за “большой стабильности брендов”, — сказал Ридж. Eurazeo также поддерживает Pat McGrath Labs и Nest fragrances. “Мы чувствовали, что они могут принести нам дополнительную пользу, и, честно говоря, пройдя через этот процесс и побывав в комнате за комнатой с белыми мужчинами среднего возраста, нам действительно понравилось, что Eurazeo возглавляют две женщины, и мы почувствовали, что это имеет решающее значение для направления, в котором мы хотим двигаться с нашей компанией,- Сказал Ридж.

По словам Адрианны Шапира, управляющего директора Eurazeo Brands, бренд привлек внимание Eurazeo к заботе о себе и доброте, которые лежат в основе миссии Beekman. “Забота о себе только приобретает все большее значение в мире после COVID-19 — будьте добры к планете, добры к своему сообществу, добры к себе. Честно говоря, это не так просто, и это настолько важная часть ДНК Beekman, что, честно говоря, это мечта частного инвестора”, — сказал Шапира. “Козел — герой, но для нас это бренд-единорог”, — сказал Шапира. “Мы определенно потратили много времени на уход за кожей, телом и косметику, и я должен сказать, что Бикман с самого начала поразил нас”.

Главный исполнительный директор Beekman Томей Томас (Tomei Thomas) сказал, что бренд смог вырасти благодаря своему сообществу и цели. “Наличие этой полярной звезды и возможность создать очень сильное сообщество вокруг нашей цели, несомненно, привели нас туда, где мы находимся сегодня.

Даже сегодня сарафанный маркетинг является ведущим источником привлечения клиентов для бизнеса”, — сказал Томас. Бикман быстро развивался на таких каналах продаж товаров для дома, как QVC и HSN, а совсем недавно присоединился к Ulta Beauty. Бренд “вступает в следующую фазу роста, — сказал Томас, — и именно поэтому мы хотели привлечь партнера — не только для привлечения капитала, но и для привлечения опыта в этой области”.

По словам Томаса, в будущем Beekman планирует расширить ассортимент своей продукции, выйти на международные рынки, укрепить команду и инвестировать в цифровую и электронную коммерцию. Председателем правления компании назначен бывший генеральный директор Shiseido Americas Марк Рей, в состав которого также войдут Шапира и директор Eurazeo Джордж Бирман.

Ридж и Килмер-Перселл заявили, что планируют остаться в компании, курируя творческие аспекты бизнеса, включая разработку продуктов и маркетинг. Томас также останется на посту генерального директора. По словам Риджа, чтобы получить количество козьего молока, необходимое для запуска крупного бренда по уходу за кожей, они использовали обезвоженное козье молоко с 24 ферм в США. “Даже если мы планируем выйти на международный уровень, если мы когда-нибудь дойдем до того, что будем производить продукцию специально для других стран, у нас все равно будет возможность использовать козье молоко и из этих стран”, — сказал Ридж. “Мы всегда будем опираться на наследие производства козьего молока. Мы видим, что продолжаем разрабатывать другие питательные вещества, не только из козьего молока, но и для оптимизации функционирования микробиома кожи”.

“Наша цель на самом деле состоит в том, чтобы распространять доброту как можно дальше по всему миру, и с того момента, как вся команда Eurazeo поехала в Шарон-Спрингс, побывала на ферме, познакомилась с козами, посидела с нами на крыльце, стало очевидно, что это именно те партнеры, которые помогут нам сделай это”, — сказал Килмер-Перселл.

Моэлис и William Hood &Co. Консультировали Бикмана по поводу сделки. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM,