Владелец Makeup Revolution выкупает BH Cosmetics, спасаясь от банкротства

Британский косметический бизнес Revolution Beauty выкупает BH Cosmetics, спасаясь от банкротства, за 3,9 миллиона долларов. Этот шаг является частью более широкой цели Revolution по расширению. Компания, которая стала публичной в Лондоне в 2021 году, заявила, что намерена перейти от косметического бизнеса ко всем категориям косметики. Сделка с BH направлена на расширение присутствия компании в США. В январе BH подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 после того, как продажи резко упали во время пандемии COVID-19. Бизнес известен своей косметикой, но дела у него шли неважно, поскольку люди оставались дома и носили маски.

Продажи упали до 33 долларов. 6 миллионов в 2020 году по сравнению с 55,8 миллионами долларов в 2019 году. В судебных документах компания заявила, что столкнулась с “возросшей конкуренцией” в сфере красоты и что ее попытки сохранить долю рынка подорвали прибыльность.

Директор по реструктуризации BH, Спенсер Уэр из Riveron Management, сказал, что в бизнесе произошли “в конечном счете неудачные” запуски различных продуктовых линеек, включая сотрудничество со знаменитостями Doja Cat и Iggy Azalea, которые “оказались ниже ожиданий”.

В 2020 году убыток BH составил 22,5 миллиона долларов. Revolution планирует включить BH в состав компании в течение 2022 года и предоставлять бренду услуги по разработке, поставке и дистрибуции продукции.

Главный исполнительный директор Revolution Адам Минто (Adam Minto) сказал, что предлагаемая BH веганская косметика, не содержащая жестокости, соответствует “духу Revolution”.

Revolution известна своими доступными и модными продуктами, в том числе косметикой Revolution, Revolution Plex для волос, Revolution Tanning, Revolution Skincare и Revolution Wellness. Выручка компании за первую половину финансового года, закончившегося 31 августа, составила 78,6 миллиона фунтов стерлингов, что на 39 процентов больше, чем в прошлом году.

Разрабатываются планы для Revolution Fragrance и Revolution Man. Продукция компании продается примерно в 15 000 магазинах doors в Великобритании, США и на других рынках, включая Boots и Ulta Beauty. БОЛЕЕ ПОДРОБНУЮ ИНФОРМАЦИЮ СМОТРИТЕ НА сайте WWD. COM:

Доджа Кэт, партнер Игги Азалии по BH Cosmetics, подала заявление о банкротстве