Rent the Runway запускает кампанию «Fast Fashion Free» в Нью-Йорке

В январе Rent the Runway собирает у покупателей в своем флагманском магазине в Нью-Йорке одежду, которую нельзя носить в стиле fast fashion, а также проводит ряд других акций, посвященных началу нового года. Эти коллекции являются частью полномасштабного митинга против быстрой моды, или кампании с метким названием “Fast Fashion Free”, которая стартовала во вторник. Такие таланты, как соучредительница межотраслевого движения “Защита окружающей среды” Лия Томас, ведущая подкаста «Seamoss Girlies» Кейт Главан, Goingzerowaste.

Основательница Com Кэтрин Келлогг, основательница The Naked Diaries Тейлор Джиавасис (которую ютуберы, возможно, знают по ее браку с Нэшем Гриером) и многие другие поддержат кампанию в видеороликах, направленных против рекламы. Серия маркетинговых сообщений типа “Быстрая мода — это мусор” уже появилась в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и на цифровых каналах.

Почему сейчас?

“В январе многие из нас уже в целом пересматривают свое поведение, принимая решение отказаться от вредных привычек и вести более здоровый и осознанный образ жизни. Это идеальное время для того, чтобы бросить целенаправленный вызов и попросить людей перестать покупать модную одежду в стиле ”фаст—фуд», которая, как мы знаем, в значительной степени подпитывает безудержное перепроизводство и чрезмерное потребление — не говоря уже о культуре подделок — во всей отрасли», — сказала старший вице-президент Rent the Runway по бренд-маркетингу Джесс Бернс.

Она считает, что подписка на Rent the Runway предлагает “решение” проблемы быстрой моды с гораздо меньшим ущербом для окружающей среды. В конце месяца собранные товары будут переработаны в утеплитель в партнерстве с нью-йоркской компанией Green Tree Textiles recycling, с которой Rent the Runway сотрудничает с 2020 года, отправляя старые запасы и поврежденные пакеты для одежды. В конце кампании Green Tree Textiles опубликует отчет о результатах, в котором будет показано, сколько товаров было переработано (механически измельчено и использовано для утепления) или использовано по другому назначению некоммерческими партнерами. Пилотный проект в сочетании с постоянным стремлением Rent the Runway сделать rental первым выбором в мире и доказать инвесторам свою состоятельность в качестве публичной компании.

Согласно первой оценке жизненного цикла Rent the Runway, проведенной Rent the Runway, ее бизнес-модель привела к тому, что с течением времени было выпущено 1,3 миллиона предметов одежды, хотя из-за повышенного внимания к вопросам аренды одежды появились критики. Что касается новых подписчиков в новом году, то на конец года у Rent the Runway было 116 833 активных подписчика, что на 78% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (65 545 подписчиков) по сравнению с тем же кварталом 2020 года.