Juicy Couture приглашает к сотрудничеству сотрудников китайского лейбла Only

ЛОНДОН — Компания Juicy Couture впервые сотрудничает с китайским брендом в области современной мужской одежды Staffonly и его дуэтом дизайнеров Шимо Чжоу (Shimo Zhou) и Уне Йеа (Une Yea). Пара основала лейбл в Лондоне вскоре после окончания Лондонского колледжа моды и Королевского колледжа искусств, сделав себе имя благодаря своему ироничному взгляду на потребительство и индивидуальность, ориентированному на аудиторию мужской одежды. Ранее они сотрудничали с японским брендом Onitsuka Tiger по случаю его 70-летия.

Но не ждите, что бренд, базирующийся в Лондоне и Шанхае, будет подвергаться обычным сомнениям в отношении мужественности. Это коллекция спортивных костюмов, мини-юбок и пуховиков сахариновых тонов в стиле ретро-американа, которая была представлена 24 сентября и сразу же поступила в продажу в магазинах.

Цены были на уровне дизайнерских — 3880 юаней, или 450 долларов, за спортивный костюм и 6880 юаней, или 1065 долларов, за розовое и шоколадно-коричневое пуховое пальто. “[Juicy Couture] — это бренд, который потенциально может воздействовать на людей с помощью ощущений, [поэтому мы начали] сочетать существующий опыт и воображение”, — сказал Чжоу, чей образ калифорнийского образа жизни 1970-х годов из фильмов, литературы и видеоигр стал основой для эстетики ретро-закусочных в рамках сотрудничества, включая его дизайн. коммуникационная кампания. По словам Кэрол Чен, со-исполнительного директора Semir Group, которая владеет лицензией Juicy Couture в Большом Китае, сделка была заключена только благодаря “остроумной и непринужденной эстетике дизайна [и] уникальному духу экспериментов” в сочетании с “вдохновением из повседневной жизни”.

Чен добавил, что “[их] поколение китайских независимых дизайнеров обладает хорошим международным видением и в то же время понимает потребности китайских потребителей”.