Растущие потребности Лос-Анджелеса в уходе за телом летом 2021 года и в последующий период

ЛОС—АНДЖЕЛЕС — центр велнес—индустрии, где круглый год поддерживают форму и сияние тела, — уже давно стал предвестником новых тенденций в области красоты. В центре внимания сейчас? Услуги по уходу за телом. Эта категория, обычно относящаяся к уходу за кожей, растет в Лос—Анджелесе, и те, кто прошел вакцинацию, а это примерно 59 процентов жителей по состоянию на 25 июня, по данным Департамента общественного здравоохранения округа Лос-Анджелес, посещают спа-салоны и клиники для проведения процедур по уходу за телом, чтобы улучшить свой силуэт. подтягивает кожу, улучшает текстуру и устраняет обесцвечивание, рубцы и нежелательные волосы.

Севана Петросян из SEV Laser Aesthetics предлагает последнее в рамках своего процветающего бизнеса по лазерной эпиляции. В настоящее время она записана на лечение на срок от четырех до двадцати недель, только в ее первоначальном офисе на Мелроуз-плейс, например, первая доступная запись на полное лечение ног (150 долларов за сеанс) будет только в середине августа. И это практически без рекламы. На самом деле, хотя у нее есть команда из двух человек, управляющих социальными сетями компании, у нее нет отдела маркетинга, и она никогда не платила влиятельным лицам или знаменитостям за продвижение бизнеса. “Все это передавалось из уст в уста”, — сказала она.

Когда в июле 2010 года она впервые открыла магазин в своем родном городе Глендейл, штат Калифорния, она сосредоточилась на том, чтобы сводить концы с концами. “Я арендовала небольшую комнату в парикмахерской мамы моего бывшего парня”, — сказала она об этом месте. “Я подумал: «Мне просто нужно оплатить аренду. Мне нужно оплатить машину.

Если я смогу привлечь энное количество клиентов, я смогу заработать достаточно денег, чтобы оплатить аренду”.

Сегодня она руководит более чем 400 сотрудниками в 24 филиалах и планирует открыть еще 12 к концу года во Фресно, Темекуле, Палмдейле, Бейкерсфилде, Берлингейме, Сан-Диего, а также в Ист-Виллидж в Нью-Йорке, Сохо в Мэриленде и других крупных городах, таких как Атланта, Чикаго и Бостон. Она также стремится к международной экспансии, нацелившись на Лондон.

Успех пришел к ней сразу же, всего через месяц после начала работы. Спрос был налицо: “Я открыла двери, и, помню, у меня появились первые два клиента. Мне потребовалось 30 минут, чтобы сделать лазерную эпиляцию, и они заплатили мне 400 долларов. Я действительно в тот самый момент только что понял это. Я подумал: «Я могу это сделать. Я действительно могу это сделать. ”Я никогда раньше не зарабатывал 400 долларов за 30 минут, понимаешь?»

В то время медицинские спа-салоны только начинали появляться в качестве альтернативы клиникам. Более интимные и персонализированные, они привнесли новизну в индустрию лазерной эпиляции. По ее словам, Petrosian отличало то, что она предлагала роскошные процедуры по доступной цене в обстановке бутика. “Я всегда заботилась о том, чтобы люди получали то, за что они платят”, — добавила она.

Она установила тесные отношения с клиентами и, расширяя масштабы своей деятельности, следила за тем, чтобы все ее специалисты по лазерной хирургии, дипломированные медсестры, придерживались такого же подхода. “Я не хотел пропускать какие-либо участки [тела] или использовать более низкие настройки. Я бы изучил состояние кожи настолько, насколько это было в моих силах, чтобы обеспечить людям наилучшее лечение, какое только возможно”.

Она использует два самых популярных в отрасли аппарата: Alexandrite (с длиной волны 755 нм, идеально подходит для светлых тонов кожи) и Nd:YAG (длина волны 1064 нм, для темных тонов кожи).

Пигмент в волосах поглощает световой импульс, разрушая капилляр, питающий фолликул. Процесс быстрый, относительно безболезненный, и нет необходимости в обезболивающем креме, который был стандартом в прошлом. “Для наших аппаратов мы покупаем диммер, и он крепится к нашим лазерным рукояткам”, — сказал Петросян. “Он продувает холодный воздух, и холодный воздух как бы снимает боль”.

Бизнес развивается настолько успешно, что она планирует открыть новое отделение (также на Мелроуз Плейс), специализирующееся на процедурах по уходу за кожей с использованием одобренного FDA препарата Morpheus8, который является малоинвазивным и предназначен для производства коллагена с помощью микроигл и CoolSculpting (который, как сообщается, удаляет от 20 до 25 процентов жировых клеток) для подтяжки кожи и придания ей упругости. контурная пластика. “Клиенты просят об этом”, — сказала она.

Когда она начинала, хотя широкая публика была знакома с лазерным лечением, это все еще была довольно новая тема, — объяснила она. Сейчас потребители более образованны, чем когда-либо. “Социальные сети действительно помогли в этом”, — сказала она. “Они проводят исследования, прежде чем прийти”.

В кабинете пластической хирургии доктора Уильяма Рахала в Беверли-Хиллз посетители делают еще один шаг вперед.

Они используют приложения, чтобы вручную придать форму своему телу, и показывают ему измененные изображения. “Они будут спрашивать: «Вот как я изменился. Вы можете это сделать?” — говорит Рахал, который специализируется на процедурах “360-градусной липосакции и бразильской подтяжки ягодиц”.

Он записан на прием до мая 2022 года. “Сейчас пациенты стали более требовательными”.

В то время как стандартная процедура BBL, которая, по словам Рахала, существует уже около 15 лет, удаляет жир с живота и талии и увеличивает объем ягодиц, его подход отличается. “Пару лет назад со мной произошло то, что я понял, что это просто не лучший результат, потому что, если вы пренебрегаете другими областями, которые включены в программу 360, например, верхней частью спины, серединой спины, некоторыми другими анатомическими областями, если вы игнорируете эти области, это просто выглядит не так сбалансированно”, — говорит Рахал, который использует 3D-визуализацию для сканирования тела спереди и сзади, чтобы предоставить пациентам более реалистичное изображение в 360 градусах. В конце концов, рубцы остаются минимальными, период восстановления составляет две недели, а для достижения окончательного результата требуется около трех месяцев, сказал он. “Некоторые эстетические стандарты в некотором роде повсеместны”, — сказал он о тенденциях, объяснив, что прежде всего женщины стремятся к фигуре «песочные часы». “Они универсальны, как, например, тонкая талия и некоторые элементы фигуры, независимо от возраста”.

Во время пандемии он наблюдал резкий рост числа пациентов (отчасти благодаря своему присутствию в Instagram, где у него 735 000 подписчиков) и добавил дополнительные четыре консультации в неделю, что привело к увеличению числа обращений на 30-40 процентов.

С тех пор они стали открываться по выходным, чтобы удовлетворить спрос, и время ожидания также увеличилось. “Вероятно, за последние пять-десять лет изображение тела приобрело новое значение”, — сказал доктор Гарольд Лансер из дерматологического центра Lancer в Беверли-Хиллз. Имея более чем 40-летний опыт работы и клиентов, среди которых Бейонсе, Дженнифер Лопес и Виктория Бекхэм, он записывается на прием за четыре недели вперед. “В последние два года это приобрело большее физическое значение”, — продолжил он. “Форма тела сейчас является огромной проблемой.

На самом деле, половина пациентов, которых я вижу — если я вижу, наверное, около 50 пациентов в день, и, скажем, от пяти до десяти из них — новые пациенты, — половина из них заинтересована в том, чтобы что-то делать от шеи и ниже”.

Помимо контурной пластики тела, главной проблемой, о которой его спрашивают, является коррекция цвета, за которой, по его словам, следует текстура, поскольку пациенты хотят, чтобы их кожа выглядела однородной, безупречной и ровной на вид. Его цены начинаются примерно с 500 долларов. “Новейшие методы лечения — это комбинированные процедуры”, — сказал он об инновациях. “У вас есть ультразвуковые процедуры, а также аппараты, сочетающие в себе ультразвук большой глубины и высокоинтенсивные радиоволны, такие как Accent Prime”.

Есть два вида клиентов в мир, он сказал: “Вот человек, который говорит, ‘Я хочу выглядеть хорошо с моей одеждой полностью, и поэтому меня не волнует, что под ним так долго, как…Я смотрю в хорошей физической форме. ’А еще есть клиенты, которые говорят: «Меня волнует, как я выгляжу полностью обнаженной, и шрамы меня беспокоят».

И число людей, которым небезразлично, как они выглядят полностью обнаженными, растет”.

Знаменитая косметолог Джоанна Варгас (Joanna Vargas), работающая на побережье, также отметила рост спроса на свои услуги. Когда из-за медицинских рекомендаций она не смогла сделать свои популярные процедуры по уходу за лицом, она переключила свое внимание на процедуры по уходу за телом, такие как “Supernova” стоимостью 325 долларов или “Double Happiness” стоимостью 500 долларов, предназначенные для отшелушивания и омоложения кожи.

В Лос-Анджелесе, где она вновь открылась два месяца назад, спа-салон забронирован до октября. В настоящее время она принимает на работу. “Мы видим, что люди приходят к нам ежемесячно, как если бы они ухаживали за своим лицом, потому что, я думаю, люди планируют быть обнаженными в летний период после пандемии”, — говорит косметолог и владелец бренда по уходу за кожей, который лечит таких, как Джулианна Мур. “Подтяжка кожи и мышц — это две основные проблемы, которые люди хотят решить”, — добавила она, отметив использование Emsculpt, средства для коррекции контуров тела. “Люди действительно сосредоточены на том, чтобы как бы подготовиться к этой, ну, знаете, потрясающей идее 20-х годов, быть на виду у всего мира.

Люди действительно сосредоточены на уходе за своим телом в целом, ориентированном на результат”.

Это относительно новая концепция в США, говорит Мила Мурси, один из самых востребованных специалистов Голливуда и владелица Института по уходу за кожей Mila Moursi в Лос-Анджелесе. У нее 40-летний опыт работы в этом бизнесе, она изучала кожу и химию в Париже и Лондоне у таких клиентов, как Натали.

Вуд, Джейн Фонда, Дженнифер Энистон и Шарлиз Терон. “Много лет назад в Америке вообще не заботились о теле”, — говорит Мурси, которая выпускает ряд средств для лица и тела в рамках своей линии по уходу за кожей, разработанной в Париже. “Когда я говорила о процедурах для тела, они спрашивали: «Что это?» Они останавливались на лице, и я обычно говорила: «Подождите минутку. Ваша кожа — самый большой орган, и она покрывает все ваше тело.

Почему ты думаешь, что можешь заботиться только о своем лице?”

Ситуация изменилась. В США в 2020 году, по словам Лариссы Дженсен, вице-президента по красоте и консультанта по индустрии красоты NPD Group, в сфере средств для ухода за телом наблюдался “огромный рост”. “Что интересно в body, так это то, что, вообще говоря, тенденция изменилась, а это означает, что, если оглянуться назад, пару лет назад body был либо на подъеме, либо в упадке”, — говорит Дженсен о продуктах, продаваемых в высококлассных магазинах. “По итогам 2020 года объем услуг по уходу за телом в сфере ухода за кожей вырос на 15%.

В то время как объем услуг по уходу за кожей снизился на 11%. Таким образом, это единственная область в категории ухода за кожей, в которой действительно наблюдался рост в течение года спада”.