Ральф Лорен запускает индивидуальную программу для игры в поло
Ralph Lauren еще более серьезно относится к персонализации. С сегодняшнего дня компания запускает программу пошива поло на заказ, которая позволит покупателям создавать свои собственные варианты фирменных рубашек поло. Это не первая попытка Ralph Lauren сшить поло по индивидуальному заказу — компания также предлагает жакеты, свитера и варианты вышивки на существующих моделях поло, но это первый случай, когда поло целиком можно сшить на заказ. “Мы постоянно исследуем и апробируем инновационные способы создания новых продуктов, которые будут свежими, захватывающими и будут отвечать растущим потребностям наших потребителей”, — сказал Дэвид Лорен, директор по инновациям и брендингу и заместитель председателя правления. “Мы добились большого успеха благодаря нашей ведущей в отрасли программе кастомизации и разработали одну из самых передовых программ на рынке на сегодняшний день.
Создавая Polo по индивидуальному заказу, мы взяли за основу наш самый культовый продукт и даем потребителю возможность переосмыслить его и создать полностью индивидуальный продукт с нуля, который в конечном итоге будет иметь неограниченные возможности дизайна. При размещении заказа каждое отдельное изделие изготавливается по индивидуальному заказу с большей надежностью, и эта модель меняет правила игры.
У этого есть потенциал по—настоящему изменить парадигму того, что возможно с точки зрения того, как производится продукт, и того, как мы относимся к запасам в зависимости от потребительского спроса — возможности безграничны”.
Поло изготовлены по технологии плоского трикотажа, что обеспечивает мягкость на ощупь, и доступны в шести вариантах дизайна и 24 цветовых сочетаниях. Клиенты могут выбирать свои собственные цвета, создавать цветовые блоки на теле, рукавах и воротнике, а также украшать рукава буквами, словами и инициалами.
Программа кастомизации будет доступна онлайн, а дополнительные графические дизайны, логотипы и ограниченные тиражи будут добавлены в ближайшие месяцы, говорится в сообщении компании. Помимо того, что заказчики могут самостоятельно создавать дизайн своих рубашек, производство поло на заказ также способствует экологичности, поскольку сокращает запасы продукции, обеспечивает быструю реализацию и исключает уценки. В отличие от традиционного процесса кроя и шитья, при котором выкройки вырезаются по метражу и собираются вместе, каждое поло, изготовленное на заказ, вяжется по требованию заказчика, при этом детали полотнища поступают непосредственно с вязальной машины и вяжутся по размеру, что приводит к минимальным потерям. Чтобы представить новую программу, Ralph Lauren запустит глобальную маркетинговую кампанию под названием “Мир цвета”, которая будет включать в себя опыт работы с клиентами и цифровую активацию, включая Snapchat Snap lens и программу с участием персонажей TikTok.
Кроме того, в ближайшие несколько месяцев на ключевых рынках США появится интерактивное мобильное всплывающее окно. Розничные магазины Ralph Lauren и некоторые оптовые магазины также запустят тематические всплывающие окна по всему миру. Поло, изготовленное на заказ, можно приобрести исключительно в магазине ralphlauren.
