Ральф Лорен назначает Джека Бехта креативным директором агентства
Корпорация Ralph Lauren, которая стремится к созданию еще более прочных цифровых связей, внесла некоторые ключевые изменения в свой креативный отдел. Джек Бехт, недавно ставший директором по цифровой моде Selfridges, в прошлом месяце присоединился к Ralph Lauren в качестве креативного директора агентства, курирующего подразделения Polo, Luxury, Lauren, Home и RL content studio. Он подчиняется Элис Делахант, директору по цифровым технологиям и контенту, которая работает в компании уже три года, после чего начала работать в Google, Snap Inc.
И Burberry, где она проработала шесть лет и дослужилась до глобального директора по цифровым технологиям и социальным сетям. Бехт имеет более чем 10-летний опыт работы в сфере рекламы, брендированного контента и редакторской работы. До начала работы в Selfridges он три года проработал креативным директором в Conde Nast, где возглавлял отдел моды и роскоши, создавая рекламные кампании и контент для клиентских каналов, а также печатные, цифровые и социальные платформы для портфолио брендов Conde Nast. Этот шаг последовал за уходом на пенсию Баффи Бирриттеллы, исполнительного вице-президента, старшего советника Ralph Lauren и старшего креативного директора женской коллекции.
Она покинула компанию 31 марта, проработав в тесном сотрудничестве с дизайнером в течение 50 лет, курируя женский дизайн и воплощая в жизнь идеи Лорен. Как сообщается, ее преемник не будет назван. Бект сменит Натана Копана, старшего вице-президента и креативного директора по концепции и интеграции, который покинул компанию 31 марта. Лидерство в области цифровых технологий по-прежнему остается ключевой стратегией Ralph Lauren. В декабре прошлого года Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор, сказал: “Пандемия заставила каждого из нас, работающих в розничной торговле, внедрять цифровые стратегии быстрее, чем мы когда-либо думали, и создавать новые цифровые подходы”.
Размышляя о важности цифровых технологий в современном бизнесе, он сказал: “Мы, как отрасль, должны задать себе несколько фундаментальных вопросов. Какова роль магазина в по-настоящему взаимосвязанном мире розничной торговли? Является ли магазин маркетинговым инструментом или каналом продаж? Актуальны ли по-прежнему такие показатели, как рентабельность ”четырех стен»?» И, кроме того, “Как будет выглядеть индивидуальный маркетинг и персонализированные покупки в будущем?” он сказал. “И как мы можем использовать искусственный интеллект, чтобы достичь невиданного ранее уровня точности и применять его без непреднамеренной предвзятости?”
В феврале, публикуя результаты за третий квартал, Луве рассказал о стратегическом плане компании, состоящем из пяти частей, который включает в себя привлечение новых потребителей, повышение эффективности основных продуктов, расширение географии, лидерство в области цифровых технологий и дисциплину в работе.
По его словам, продажи через собственные цифровые каналы компании выросли на 10 процентов в Северной Америке, но более чем на 70 процентов в Европе и Азии. Он объяснил, что компания перестраивает свой североамериканский веб-сайт, который стал “очень зависимым” от международных клиентов, что увеличило объем продаж, но ненамного увеличило прибыль. Сейчас сайт переориентируется на растущий внутренний бизнес. Как сообщалось, в сентябре компания Lauren заявила, что планирует сократить 15 процентов своей рабочей силы к концу 2021 финансового года, или 3600 должностей. Компания намеревалась объединить глобальные маркетинговые и брендинговые функции, создать новую организацию, занимающуюся изучением потребительского опыта, и сосредоточиться на использовании информации о потребителях и прогнозного анализа для создания персонализированных потребительских впечатлений в масштабе компании. Компания также планировала реорганизовать свои корпоративные команды по мерчандайзингу, чтобы объединить основные предложения бренда.
В целом, сокращение расходов компании, как ожидается, приведет к экономии расходов до вычета налогов на сумму от 200 до 240 миллионов долларов, о чем сообщалось в феврале. ЧИТАЙТЕ СТАТЬИ ПО ТЕМЕ:
Ralph Lauren перестраивается, уменьшая количество недвижимости и повышая цены
Патрис Луве о том, как чувствовать себя Ральфом Лореном онлайн
Баффи Бирриттелла, правая рука Ральфа Лорена, дает интервью при выходе на пенсию
Баффи Бирриттелла, вице-президент Ralph Lauren, старший советник и креативный директор женской коллекции, уходит на пенсию
Твитнуть