Пять новых независимых брендов появились в Walmart

Uoma от Sharon C. Можно приобрести в Walmart. Цены варьируются от 6 до 24 долларов. Шэрон Чутер не чужда дальновидности, она основала компанию Uoma Beauty и кампанию Pull Up for Change. Ее следующий рубеж? Доступность, которую она стремится решить с помощью линии для массового рынка, аналогичной ее первому косметическому бренду. “В настоящее время мой бренд позиционируется как инклюзивный, но любой, кто меня знает, знает, что я собираюсь назвать даже свой собственный бренд bulls–t”, — говорит Чутер. “Ни один косметический бренд не подходит для всех цветов кожи, любого стиля жизни и любого бюджета.. Я действительно хотела создать пространство, где каждый мог бы чувствовать себя желанным гостем”.

В прошлом месяце компания Chuter запустила Uoma by Sharon C с шестью складскими помещениями в 3365 магазинах Walmart. “Они обслуживают 90 процентов населения Америки.

Это чрезвычайно демократичный магазин, и люди приходят туда по разным причинам. Для меня было важно обеспечить широкое распространение”, — сказал Чутер. В число шести дебютных наименований входят очищающие салфетки Go Awf! Очищающие салфетки Go Awf, активируемые водой, 2 в 1! Натуральное очищающее масло, сыворотка с витамином С Supa’Natural Glow, сложный глянцевый тинт и масло для губ, безупречный тональный крем IRL и тушь для придания объема Badder Boom. По оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж бренда за первый год его существования на рынке достигнет 40 миллионов долларов.

Пузырь

Доступно в Walmart. Цены варьируются от 12 до 19 долларов. Когда Шай Айзенман основала Bubble как бренд по уходу за кожей от d до c, ориентированный на подростков и поколение Z, ее первым шагом было обратиться к потребителю. “Мы работали с более чем 6000 подростками, чтобы создать Bubble”, — сказал Эйзенман. С этой целью, в рамках тщательного сбора данных бренда о группах молодых потребителей, она обнаружила, что 82 процента подростков предпочитают покупать товары в магазинах, а 41 процент из них посещают Walmart по крайней мере несколько раз в месяц.

По словам Эйзенмана, при выборе розничного партнера Bubble решение было очевидным. На прошлой неделе бренд дебютировал в Walmart с семью продуктами, от очищающих и тонизирующих средств до увлажняющих кремов и масок. Эйзенман поставил перед собой задачу поддерживать цены ниже 20 долларов, а ассортимент, учитывающий гендерный фактор, вызвал интерес у поколения Z. По оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж в 2022 году достигнет 20 миллионов долларов. “Это средства по уходу за молодой кожей. Всегда существовала категория средств для борьбы со старением, но подросткам нужны не антивозрастные средства, а продукты, которые очищают и балансируют их кожу”, — говорит Айзенман.

Понедельник по уходу за волосами

Можно приобрести в Walmart за 6 долларов. Когда в Новой Зеландии был запущен продукт Monday Haircare, он получил прозвище “жидкое золото” за свою привлекательность и редкость, обусловленную постоянными распродажами. Бренд, появившийся в США в начале 2021 года, расширил свой бизнес и стал крупнейшим в мире ритейлером, чтобы не отставать от моды. Хотя Monday Haircare изначально был запущен в Target и Ulta Beauty, Walmart помог бренду демократизировать премиальный уход за волосами, говорит основатель Джейми Луптон. “У многих брендов есть представление об идеальном клиенте, и они помещают его в своего рода коробку”, — сказал Луптон. “Поскольку мы доступны так широко и по такой доступной цене, наш бренд предназначен абсолютно для всех. “Мы доказали, что доступные средства по уходу за волосами уже не те, что были раньше, — это отмеченный наградами продукт премиум-класса, который можно приобрести в Walmart.

Com”, — продолжила Люптон. Потребители хорошо реагируют, и отраслевые источники ожидают, что к концу года розничные продажи бренда достигнут 100 миллионов долларов. Люптон, которая сама является ветераном PR, также высоко оценила развивающийся ассортимент Walmart. “Наряду с традиционными брендами премиум-класса, такими как Nars и Estee Lauder, Walmart занимает действительно выгодное положение, предлагая более доступные, но не менее популярные косметические бренды”, — сказала она. Здоровье по привычке

Доступно в Walmart по цене 8,88 доллара.

Возможно, целью Health by Habit было донести до широких масс полезные продукты, когда в прошлом году они были представлены в Новой Зеландии, но, выходя на рынок Walmart в США, бренд присматривается к потребителям поколения Z. “Мы подумали, что если мы выберем нишу — учитывая масштабы Walmart и США в целом — и удвоим свои усилия, чтобы занять это место, то ни один другой бренд не сможет этого сделать”, — сказал Лиам Уиттакер, директор по продуктам и операциям Health by Habit. Бренд, который в прошлом месяце вышел на рынок Walmart, сосредоточил свои девять продуктов на решениях для молодых потребителей, в отличие от пищевых добавок, которые раньше состояли из одного ингредиента. “В настоящее время наблюдается тенденция к тому, что люди отказываются от отдельных витаминов и переходят к оздоровительным решениям на основе трав.

Мы увидели возможность создать ряд продуктов, которые в основном решали бы современные проблемы, будь то нехватка энергии, желание повысить иммунитет или улучшить состояние кожи и ногтей”, — сказал Уиттакер. Если верить предварительным прогнозам, то игра бренда с молодыми потребителями увенчалась успехом.

Источники в отрасли считают, что розничные продажи Health by Habit могут достичь 20 миллионов долларов в первый год. Luna Magic

Доступно в Walmart. Цены варьируются от 8 до 20 долларов. Возможно, Luna Magic и была запущена всего два года назад, но после появления в “Аквариуме с акулами” и получения гранта Glossier для компаний, принадлежащих Блэкам, соучредители и сестры Мейбл и Шайра Фриас доказали, что бренд остается востребованным.

Полный ассортимент Luna Magic, состоящий из 21 продукта, включая ресницы, тени для век и карандаши, был представлен на прошлой неделе в 405 магазинах Walmart. По словам сестер, он также представлен на первой двуязычной обложке магазина. “Когда мы смотрим на наш бренд и контент, который мы выпускаем, все дело в двойственном мире, в котором живем я и моя сестра”, — сказала Мэйбл Фриас. “Мы латиноамериканцы, но мы американцы, потому что у нас есть этот стиль, и мы отождествляем себя с чернокожей диаспорой.

Мы — наш потребитель, и мы хотели найти способ общаться с ней на двух языках”.

Учитывая, что Мэйбл Фриас работала директором по цифровому мерчандайзингу в Savage x Fenty до того, как стать соучредительницей линейки, ей не привыкать принимать решения, опираясь на данные. “405 doors были стратегической ставкой с нашей стороны, чтобы убедиться, что мы изучаем данные и видим, какие магазины являются мультикультурными, где латиноамериканки и афроамериканки тратят много денег на косметику”, — сказала она. По оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда в 2022 году составят от 5 до 10 миллионов долларов.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Стартовая площадка: Пять европейских брендов твердых шампуней

Алина Чо запускает новостную рассылку на Facebook Bulletin

ЭКСКЛЮЗИВ: В магазине J. C. Penney появится «Тринадцать Лун».