Производители одежды на заказ наблюдают значительный рост интереса, заказов

Перенесенные свадьбы, выпускные вечера и другие мероприятия, которые были отложены во время пандемии, дали значительный толчок развитию розничной торговли одеждой на заказ. Добавьте к этому тот факт, что многие мужчины начали возвращаться в свои офисы — пусть и не каждый день, но, по крайней мере, на пару дней в неделю, прежде чем возвращаться после Дня труда более регулярно, — и ситуация с более модной мужской одеждой значительно улучшится. Исторически сложилось так, что именно на этой неделе в Нью-Йорке проходили выставки мужской одежды, и, хотя в этом году они были вновь отложены из-за пандемии, многие специализированные магазины, тем не менее, отправились в город, чтобы самостоятельно посетить выставочные залы, поскольку они стремятся увеличить доходы, помогая своим покупателям обновить свой гардероб. шкафы-купе после более чем года работы на дому.

И лучшие бренды одежды, изготовленные на заказ, пожинают плоды этого. Хотя проблемы остаются — в частности, замедление производства за пределами США. Из—за закрытия фабрик и нехватки персонала в результате продолжающегося кризиса в сфере здравоохранения общее настроение производителей остается оптимистичным, и они также стремятся лучше ориентироваться на потребности клиентов, которые ищут комфорт и эксплуатационные качества в одежде, которая может пригодиться им в самых разных случаях.

Успешный лимитированный показ коллекции Vue в Samuelsohn в начале этого года побудил компанию из Монреаля расширить ассортимент на весну 2022 года. Vue — это коллекция, сочетающая в себе спортивную и повседневную одежду, которая подходит как для офиса, так и для дома.

Линейка была представлена всего шестью товарами, а к весеннему сезону расширится до 18. “Мы решили активно расширять ассортимент Vue после того, как увидели, что коллекция пользуется огромным спросом у розничных продавцов, которые высоко оценили универсальность и актуальность дизайнов”, — сказал Стивен Грановски, главный исполнительный директор Luxury Men’s Apparel Group, материнской компании Samuelsohn. “Наши продажи были высокими, и мы распродали целый ряд товаров. Мы планируем воспользоваться этой возможностью и позиционировать Samuelsohn как ресурс, который можно найти в независимых магазинах, а также как новый интересный ресурс для таких магазинов, как Nordstrom”.

Алия Морхед (Aliya Morehead), креативный директор, сказала, что среди самых популярных весенних товаров у розничных продавцов были куртки-футляры и брюки на завязках, а также хлопковые брюки-стрейч, верхняя рубашка и легкий вязаный жилет.

В коллекцию также входит новый технологичный костюм с цельнокроеным пиджаком. “Многие мужчины все еще работают дома и только начинают привыкать к офису”, — сказала она. “И эта униформа идеально подходит для этого».

Грановский сказал, что в том, что производители одежды на заказ переходят на более повседневные модели, нет ничего нового, но Samuelsohn пошла ва-банк, задействовав свои фабрики одежды на заказ в Канаде и обучив персонал работе с этим новым ассортиментом. В результате, по его словам, Vue может предложить спортивную одежду в сочетании с качеством и мастерством исполнения традиционной одежды, сшитой на заказ. “Это очень изысканная, красиво сшитая одежда, которая больше подходит для повседневной жизни”, — сказал он.

Кроме того, по словам Морхеда, Vue предлагает ритейлерам опцию “стратегии розничной торговли с нулевым запасом”, при которой специализированным магазинам требуются только модели для примерки на складе, что исключает наличие полного ассортимента. В целом, Грановский сказал, что, заглядывая в будущее на весну следующего года, он ожидает, что 20 процентов продаж Samuelsohn будет приходиться на Vue, а остальное — на более структурированную одежду, сшитую на заказ. “Когда клиенты приходят в демонстрационный зал, — говорит Морхед, — они уже много сезонов не хотели видеть костюмы, но теперь они снова смотрят на костюмы. ”Но в одежде, сшитой на заказ, тенденция смещается в сторону более мягких пиджаков и брюк.

Компания Luxury Men’s Apparel Group также имеет лицензию на производство Hickey Freeman, и весной в линейке появится новая программа под названием «Hickey Freeman On Demand», которая расширит ассортимент как на заказ, так и в наличии. В дополнение к расширению ассортимента тканей для модельного ряда made-to-measure, бренд представит новую коллекцию Essentials — костюмов, пиджаков, брюк и официальной одежды, в ассортименте которой представлены ткани фабрики Carlo Barbera.

Грановский сказал, что за последние несколько месяцев компания увидела “очень впечатляющий откат” в своем бизнесе от клиентов, которые “хотят обновления». Но он старается не обольщаться. “Беспокойство сосредоточилось на том, когда ситуация восстановится, и надолго ли это затянется.

В поставках из Китая наблюдаются такие серьезные задержки, что это стимулирует продажи североамериканским производителям, но мы не знаем, как долго это продлится”.

Дэн Орвиг, президент Peerless Clothing, также отметил значительный рост продаж, но обеспокоен продолжающимися задержками в цепочке поставок. Вьетнам, Индия, Индонезия и Бангладеш сталкиваются с проблемами, связанными с COVID-19, которые сказываются на их фабриках, где производится много одежды на заказ. “Это действительно создает проблемы для системы”, — сказал он. “Проблема, с которой сталкиваются все, — это цепочка поставок и различные страны, которые находятся в карантине, потому что они не получают вакцины достаточно быстро.

Если бы мы могли получить товары, мы бы немедленно их продали”.

Несмотря на трудности, он остается оптимистичным. “Эта проблема намного серьезнее, чем была у нас 15 месяцев назад”, — сказал Орвиг. Так что, хотя некоторые задержки могут омрачать настроение, Орвиг сказал, что в целом за последние несколько месяцев ситуация быстро улучшилась. “За последние три-четыре месяца мы наблюдали устойчивый рост бизнеса”, — сказал он.

Хотя он надеялся, что ситуация в конечном итоге улучшится по мере обострения пандемии в США, восстановление “произошло раньше и было намного сильнее, чем мы ожидали”, — сказал он. “И мы по-прежнему еженедельно восхищаемся скоростью”.

Он объяснил это увеличением числа свадеб и других мероприятий, которые пришлось перенести по сравнению с прошлым годом, а также запланированным возвращением в офисы, и он ожидает, что это продолжит стимулировать продажи до 2022 года. По его словам, розничные продавцы в первую очередь заинтересованы в “настоящих костюмах, от традиционных Lauren до модных зауженных кройов для молодых парней”. “Но это уже не тот старый костюм.

Она более удобная, ориентированная на производительность и универсальная — вот что хочет видеть покупатель в своем гардеробе после пандемии”.

Джефф Джонс, вице-президент по мерчандайзингу компании WHP Global, которой принадлежит бренд Joseph Abboud, также отметил рост интереса к одежде, сшитой на заказ. В США бренд Abboud tailored clothing and sportswear представлен эксклюзивно для Tailored Brands, материнской компании Men’s Wearhouse и Jos. A. Bank. “Спрос на одежду, сшитую на заказ, резко возрос”, — сказал он, указывая на возвращение специальных мероприятий, интервью и планируемое возвращение в офисы после Дня труда. “Существует огромный спрос на классические костюмы и смокинги”, — сказал он. “Но они стали немного более выразительными, чем в прошлом — это не просто классический черный или темно-синий, это более яркие оттенки, текстурные пледы и даже землистые тона”.

Что касается офисного работника, Джонс сказал, что он стал свидетелем “огромного успеха раздельных костюмов”, которые позволяют мужчинам выглядеть “безупречно, но при этом комфортно».

Они могут сочетать их со спортивными вещами, которые накопились у них за последний год, и носить со свитером на молнии, водолазкой или даже флисовой толстовкой”.

К счастью, по словам Джонса, у бренда Abboud не было каких-либо существенных задержек в производстве и отгрузке, но компании по-прежнему трудно справляться со спросом. “Мы не можем обеспечить достаточный объем запасов”, — сказал он. “Продукция продается сразу же, как только появляется на прилавках”.

Джонс не ожидает снижения спроса в ближайшее время. “Я думаю, что это продолжится”, — сказал он. “Мы постоянно совершенствуем то, что мы понимаем под одеждой, сшитой на заказ. Он сказал, что “к весне все большую популярность будут приобретать модели с мягкой отделкой”, а также изделия с такими характеристиками, как четырехсторонняя эластичность, водонепроницаемость, скрытая эластичная талия и другие специальные детали. “Athleisure определенно делает успехи в мире индивидуального дизайна, и в будущем нам нужно внедрять больше таких элементов”, — сказал Джонс.

Интерес к одежде, сшитой на заказ, также влияет на такие бренды, как Proper Cloth, которые недавно открыли выставочный зал площадью 5800 квадратных футов в центре Манхэттена. Бренд, основанный в 2008 году как онлайн-магазин рубашек на заказ, с тех пор расширился до костюмов, спортивных пальто, верхней одежды и некоторых видов спортивной одежды повышенного качества, таких как брюки-чиносы, футболки и шорты.

Представитель компании Дэниел Зисман заявил, что, когда началась пандемия, продажи одежды упали более чем на 50 процентов по сравнению с 2019 годом, поскольку “спрос на одежду, сшитую на заказ, снизился в одночасье. ”Компания быстро переключилась на производство масок, на долю которых приходилось около 20% продаж. Но когда интерес к этой категории снизился, спрос на основные продукты Proper Cloth начал расти.

По словам Зисмана, начиная с весны, бренд наблюдал значительный всплеск интереса к одежде для работы, в основном к костюмам и рубашкам, а теперь также наблюдается рост спроса на более гибридные варианты, такие как спортивные куртки с рисунком и повседневные брюки. “Человек, переживший пандемию, одевается по-другому”, — сказал он. “Сейчас это больше похоже на золотую середину”.