Продажи Hermes в Четвертом Квартале Выросли на 12,3% По сравнению с Аналогами класса Люкс

ПАРИЖ. Ничто так не говорит о том, что я люблю тебя, как сертификат на акции Hermes — по крайней мере, так считает актер Майкл Б. Джордан, который подарил своей девушке Лори Харви несколько акций Hermes на День Святого Валентина. Этот подарок стал еще более ценным. Акции французской люксовой компании выросли на 3,1 процента на Парижской фондовой бирже в пятницу в ответ на высокие результаты за четвертый квартал, поскольку потребители стремились к надежным инвестициям, таким как сумки бренда Birkin и браслеты Chaine d’Ancre.

Выручка выросла на 12,3 процента за три месяца до декабря. 31, резко опередив конкурентов по сектору, поскольку сильный рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе компенсировал сохраняющуюся слабость в Европе и низкие показатели в Северной и Южной Америке. Объем продаж в четвертом квартале составил 2,1 миллиарда евро, что представляет собой рост на 15,6 процента в сопоставимых показателях, что значительно превышает консенсус-прогноз роста на 8,7 процента.

Для сравнения, лидер отрасли LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщил о снижении выручки за тот же период на 3%, в то время как продажи в Kering снизились на 5% в аналогичном выражении. По словам Луки Солки, аналитика Bernstein, выручка Hermes в 2020 году в целом снизилась всего на 6% в сопоставимых показателях, что является “выдающимся результатом” в “самом ужасном году для индустрии роскоши за всю историю”. “Hermes выигрывает от того, что ее культовые продукты пользуются популярностью за рубежом, а очереди на их приобретение составляют длинные очереди”, — сказал он в аналитической записке.

Чистая прибыль упала на 9% в 2020 году до 1,38 млрд евро, в то время как постоянный операционный доход снизился на 15% до 1,98 млрд евро. Текущая операционная маржа, ключевой показатель прибыльности, значительно улучшилась во второй половине 2020 года и достигла 31 процента за весь год, превысив консенсус-прогноз в 27,5 процента.

В 2021 году группа планирует выплатить исключительную премию в размере 1250 евро своим 16 600 сотрудникам “за их приверженность делу и вклад в достижение результатов”.

Более высокие, чем ожидалось, показатели отражают тенденцию потребителей отдавать предпочтение брендам-убежищам, а не менее известным маркам, поскольку пандемия коронавируса нарушает структуру расходов. В то время как такие суперфаны, как певица Карди Би, постоянно расширяют свои коллекции сумок — в этом месяце она с гордостью продемонстрировала свое последнее приобретение, Birkin Cargo, в видеоролике в Instagram, — оказывается, что покупать акции еще более разумно: акции Hermes выросли на 32% в 2020 году по сравнению с 23—процентным ростом у LVMH и других брендов. незначительное улучшение на 1,5 процента для Kering.

И инвесторы по-прежнему уверены в его перспективах: акции Hermes выросли на 6,2 процента в этом году. Главный исполнительный директор Аксель Дюма сказал, что компания пожинает плоды политики, принятой до того, как из-за пандемии были закрыты магазины по всему миру и приостановлены поездки: большое внимание уделяется местным потребителям, мощное присутствие в Азии и значительные инвестиции в свою платформу электронной коммерции. “Это позволило нам занять довольно сильную позицию”, — сказал он аналитикам и журналистам во время онлайн-трансляции.

В 2020 году онлайн-продажи показали трехзначный рост, и, по его словам, 75% новых клиентов перестали обеспечивать общий процент доходов от электронной коммерции. По его словам, трудно предсказать поведение потребителей в будущем. “Еще слишком рано говорить о том, какие реальные структурные изменения происходят: мы находимся в эпицентре бури”, — сказал Дюма. “Каждый справляется с кризисом, как может.

На мой взгляд, реальная разница заключается в том, насколько вы были готовы к кризису”.

Он охарактеризовал позицию группы как “параноидальный оптимизм”, отметив, что за последние два десятилетия ей пришлось пережить ряд крупных глобальных потрясений, начиная от террористических атак и заканчивая климатическими катастрофами. “Наша позиция в Hermes всегда заключалась в том, чтобы быть очень оптимистичными, но быть готовыми к кризисам”, — сказал он. “Я думаю, что в этом и заключается сила Hermes — планировать будущее и, с другой стороны, стараться сохранять устойчивость в трудные времена”.

Hermes подтвердила свои прогнозы относительно “амбициозного” роста выручки при неизменных обменных курсах в среднесрочной перспективе, хотя и предупредила, что ближайшие перспективы остаются неопределенными. “Последствия эпидемии COVID-19 на 2021 год в настоящее время трудно оценить, поскольку масштабы, продолжительность и географический охват кризиса меняются с каждым днем”, — говорится в заявлении. Дюма сказал, что результаты деятельности компании в этом году подтвердили тенденции, которые наблюдались в конце 2020 года.

Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 47%. 4 процента при неизменных обменных курсах в четвертом квартале, чему способствовали высокие показатели в Китае, Австралии и Таиланде, в то время как выручка в Японии выросла на 15,6 процента. В Европе продажи упали на 9,7%, а во Франции — на 18,2% в период важных праздников, поскольку в ноябре магазины были закрыты из-за второго карантина в стране. Продажи в Северной и Южной Америке выросли на 0,1%. Выручка магазинов группы выросла на 21 процент за последние три месяца текущего года, поскольку Hermes сохраняла высокие темпы открытия и реконструкции магазинов и продолжала внедрять свою новую платформу электронной коммерции в Азии и на Ближнем Востоке.

В 2021 году компания планирует открыть новые бутики в Детройте, Шэньчжэне и Токио, а также расширить существующие магазины в Милане, Пекине и Париже, где в следующем месяце планируется открытие обновленного флагманского магазина на улице Севр. Электронная коммерция будет распространена на Таиланд и Тайвань.

Бренд также планирует продолжать в том же духе, расширив ассортимент косметических средств, представленный в феврале 2020 года, представив новый мужской аромат H24 и мужские часы H08. В четвертом квартале выручка подразделения по производству изделий из кожи и шорных изделий выросла на 17,6% в сопоставимых показателях, и Hermes продолжила расширять производственные мощности во Франции, чтобы удовлетворить спрос на свои фирменные сумки Kelly и Birkin.

Продажи готовой одежды и аксессуаров выросли на 12,3 процента, а наручных часов — на 28,4 процента. В других секторах Hermes, включая ювелирные изделия и товары для дома, продажи выросли на 55,8 процента. Цены на шелк и текстиль снизились на 1,9%, а на парфюмерию — на 9,1%, что отражает сохраняющийся спад в сфере туризма, поскольку шелковые шарфы и парфюмерия в большей степени подвержены изменениям в розничной торговле туристическими товарами. Группа сохранила рабочие места и заработную плату своим сотрудникам на протяжении всего кризиса, связанного с COVID-19, не прибегая к государственной помощи. “Я думаю, что мы должны оставаться очень скромными в отношении ситуации”, — сказал Дюма. “Мы по-прежнему уверены в завтрашнем дне, поскольку считаем, что основные события, которые мы наблюдаем в настоящее время, подтверждают стратегический выбор и ценности, которые уже некоторое время присутствуют в Hermes”.

Смотрите также:

Как Kering планирует отремонтировать Gucci в 2021 году

Как Louis Vuitton и Dior побеждают конкурентов

Hermes воплощает минимализм Девяностых в элегантной весенней коллекции