Продажи алмазов восстановятся в 2021 году, что «необходимо» для получения опыта взаимодействия

Согласно новому исследованию, продажи бриллиантов во время пандемии оставались высокими по сравнению с другими категориями предметов роскоши. Эта информация содержится в ежегодном отчете Bain & Co. о бриллиантах, в котором в этом году был дан позитивный прогноз и прогнозируется, что в 2021 году в алмазной отрасли возобновится рост. В целом, по данным Bain, в 2020 году продажи бриллиантов упали на 15%, что, хотя и не очень сильно, все же лучше, чем общее снижение расходов на предметы роскоши на 22%.

Продажи бриллиантов больше всего пострадали в первые два квартала, но восстановились к сезону отпусков. В Сша. Так, в 2019 году праздничные расходы на бриллианты выросли на 5-10%, в то время как в Китае они выросли на 15-20% в годовом исчислении. “В 2020 году алмазная отрасль в целом неожиданно выиграла, поскольку потребители, которые не могли тратить деньги на развлечения или путешествия, потратили эти средства на такие товары, как бриллианты, которые считаются ощутимыми физическими инвестициями.

Наше исследование показало, что более 75% потребителей намерены потратить на украшения с бриллиантами столько же или даже больше, чем до кризиса, что указывает на сильную эмоциональную связь с историей бриллиантов”, — сказала Оля Линде, партнер практики Bain &Co. в области энергетики и природных ресурсов. “

Бриллианты по-прежнему являются неотъемлемой частью любви и преданности делу: от 60 до 70 процентов респондентов в США, Китае и Индии заявили, что они являются “неотъемлемой” частью взаимодействия.

Экологичность приобретает все большее значение для молодых покупателей бриллиантов. Бэйн говорит, что социальное воздействие является ключевым для потребителей в США, в то время как сохранение окружающей среды, этика цепочки поставок и выбросы углекислого газа важны для покупателей в Китае и Индии. Ни для кого не секрет, что пандемия вынудила покупателей перейти в Интернет, и это отразилось на алмазном рынке, где около 20 процентов торговли происходит через Интернет — по сравнению с 13 процентами годом ранее. Компания Bain считает, что эта тенденция никуда не денется, и поэтому розничным торговцам бриллиантами следует инвестировать в развитие онлайн-торговли и цифровых технологий, чтобы завоевать долю рынка.

Однако, несмотря на рост онлайн-покупок, от 90 до 95 процентов потребителей говорят, что предпочитают покупать бриллианты в обычных торговых точках. Около 70% тех, кто совершает покупку в магазине, делают это после проведения обширных исследований в Интернете.

Исследования Bain были направлены на изучение роста популярности камней, выращенных в лабораторных условиях, и их влияния на более широкую торговлю бриллиантами. По данным фирмы, в 2020 году общий объем мирового производства алмазов, выращенных в лабораторных условиях, составил от 6 до 7 миллионов каратов, причем большая часть этого запаса (60 процентов) была произведена в Китае. Розничные цены на камни упали, но оптовые остались на прежнем уровне, что привело к снижению наценки магазинов. По оценке Bain, камни, выращенные в лабораторных условиях, достигли поворотного момента: их розничная стоимость и общественное восприятие могут продолжать падать, что приведет к тому, что камни перейдут в категорию модных ювелирных изделий, или же они могут перейти в категорию премиум-класса, изменив представление о том, что они совершенно не похожи на природные бриллианты.

Несмотря на это, компания Bain утверждает, что в алмазной цепочке наблюдается сокращение поставок в результате сокращения добычи. Резкое снижение продаж в начале пандемии привело к тому, что к концу третьего квартала запасы алмазов в добыче выросли на 65 миллионов каратов.

Благодаря удачному сезону отпусков этот показатель снизился до 52 миллионов каратов, что по—прежнему на 17 процентов превышает прошлогодний уровень. В 2020 году алмазная промышленность приступила к активным действиям по управлению своими общими запасами.

С 2017 года объем добычи алмазов и так ежегодно снижался примерно на 5 процентов, но в 2020 году он сократился еще на 20 процентов и составил в общей сложности 111 миллионов каратов. В настоящее время средние и крупные алмазы составляют около 25 процентов добываемых камней, но на их долю приходится от 70 до 80 процентов общей стоимости добычи.

По словам Бейна, китайский алмазный рынок станет первым регионом, который полностью восстановится, что ожидается в начале 2021 года. Восстановление рынков остальных ключевых развитых стран ожидается к 2023 году, а в неразвитых странах ситуация должна измениться в 2024 году.