Премия Beauty Inc Awards 2021 года

Новичок года:

Диарра Н’Диайе, основатель и главный исполнительный директор Ами Коул

Диарра Н’Диайе всегда любила красоту, но, несмотря на глубокое погружение в эту категорию, она просто не могла понять этого. Во время учебы в колледже, когда она работала в местном магазине Sephora, ей не хватало сюжетных линий и оттенков, будучи молодым руководителем, работающим в сфере социальных сетей в L’Oreal, и разработчиком продуктов в Glossier, Н’Диайе так и не смогла найти того безопасного пространства для красоты, которое она испытала в парикмахерской своей матери в Гарлеме взрослею. Поэтому она решила создать его сама.

В результате появилась линия Ami Cole, которая обещает макияж без макияжа для кожи, богатой меланином. “Было совершенно ясно, что опыт чернокожих и красота чернокожих были в основном на периферии внимания и на самом деле не прославлялись в своей истинной красе”, — сказал Н’Диайе. Для Ами Коул Н’Диайе хотела удовлетворить потребности обычных людей, которые, как и она, пользуются косметикой, но при этом хотят выглядеть самими собой.

Инвесторы купились на эту идею: N’Diaye привлекла более 1 миллиона долларов стартового финансирования от известных инвесторов, включая Katherine Power, Imaginary Ventures, Greycroft и Debut Capital. Хотя ей потребовался год, чтобы собрать деньги, Н’Диайе не отступила от своего замысла. “Для меня Эми Коул — это способ вызвать радость в этих сообществах и привлечь внимание людей к красоте, а не к тому, что находится на периферии”.

Новичок года:

Тринадцать Лун

Ньякио Грико основала свой бренд Nyakio Beauty (сейчас принадлежит SheaMoisture) почти 20 лет назад, но только после убийства Джорджа Флойда она осознала, насколько сложно на самом деле быть чернокожим основателем.

Когда началась массовая поддержка брендов, основанных чернокожими, на Грико снизошло еще одно озарение — не было единой платформы для кураторства брендов с чернокожими и коричневыми основателями, предлагающих продукты, которые подходят всем. Поэтому она объединила усилия с Патриком Хернингом из 11 Honore и создала Thirteen Lune. По ее словам, на создание собственного бренда Target ушло 18 лет. Но она хочет, чтобы Thirteen Lune помогала брендам продвигаться быстрее. “Просто предоставив им возможность по-настоящему быть увиденными и услышанными, мы будем способствовать этому», — сказала Грико.

Это было видение, которое нашло отклик: среди первых инвесторов были Гвинет Пэлтроу, Шон Комбс, Наоми Уоттс и Грегг Ренфрю из Beautycounter. На этом ажиотаж не закончился — в июле компания Thirteen Lune объявила о партнерстве с J. C. Penney для расширения присутствия в магазинах и онлайн-магазинах, поскольку этот ритейлер пересматривает свою стратегию в области красоты. “Это просто дает нам еще больше возможностей установить контакт с нашими потребителями”, — сказал Грико. “Многое из того, что мы наблюдаем сейчас, может быть воспринято как перформативное.

И с самого первого момента общения с Джей Си Пенни я поняла, что в этом нет ничего перформативного”.

«Создатель перемен года»:

Трейси Эллис Росс, основатель и генеральный директор Pattern Beauty, консультант по разнообразию и инклюзивности Ulta Beauty.

Актриса и предприниматель Трейси Эллис Росс всегда умела использовать свой голос для общего блага, и в этом году она прибавила громкости. В феврале она заняла должность консультанта по вопросам разнообразия и инклюзивности в Ulta Beauty, призванную предоставлять консультации и повышать подотчетность, поскольку ритейлер стремится удвоить свои усилия по обеспечению разнообразия. “У Ulta есть возможность задать тон тому, что может произойти в будущем с организациями по всей стране, помимо сферы красоты и розничной торговли”, — сказала Росс, обозначив три ключевые области, в которых, как она надеется, Ulta внесет существенные изменения.

Они создают канал привлечения талантов, внедряют лучшие практики для инкубации и поддержки брендов и стремятся к разнообразию во всех аспектах бизнеса, включая такие области, как связи с общественностью, юриспруденция и консультирование. Хорошо, что Росс, чья линия по уходу за волосами Pattern Beauty также появилась в Sephora в этом году, и чье популярное шоу Blackish выйдет в эфир в восьмом и последнем сезоне в следующем году, является трудоголиком, который любит оказывать влияние. “Мой график важен, как и мой сон, — сказала она, — но главное, что делает его гармоничным и захватывающим, — это то, что я руководствуюсь одним и тем же видением и принципами во всех своих делах.

Это не значит, что я должна становиться другим человеком, куда бы я ни обратилась”.

Открытие года:

Violette_Fr

Виолетта Серра, возможно, и является одним из самых популярных визажистов современности (ее видео на YouTube набрали более 28 миллионов просмотров), но когда пришло время запускать ее одноименную линию, стандартный ассортимент цветной косметики был не для нее. Вместо этого Виолетта (которая в профессиональном плане пользуется только своим именем) запустила межкатегорийный бренд, объединенный темой «французского девичьего шика». ’Для начала у нас было 11 единиц хранения, в том числе ароматическое масло, шесть красок для глаз, пудра для волос и увлажняющий спрей под названием Boum-Boum Milk.

Вскоре последовал показ в Сохо, а также сотрудничество с французским лейблом Bisous Skateboards. Серра, которая в августе также была назначена креативным директором Guerlain по макияжу, сказала, что ее целью было переосмыслить модель рынка красоты. “Я хочу превратить красоту в стиль жизни, — сказала она, — а не только в уход за лицом. ”Идея нашла отклик: Violette_Fr в первый же день достигла своей цели по продажам за первый месяц.

Инициатива года в области устойчивого развития:

Обновите уход за чистой кожей, #Weareallies

Чистый, клинический уход за кожей может быть одной из самых конкурентных категорий в сфере красоты, но когда дело доходит до решения действительно важных проблем, Ren Clean Skincare отказывается от духа соперничества в пользу общего блага. Ко Дню Земли бренд организовал кампанию “WeAreAllies”, объединив усилия с компаниями Biossance, Caudalie, Herbivore и Youth to the People, чтобы активизировать свои усилия в области устойчивого развития.

Компания Ren стремится к устойчивому развитию с 2018 года, когда она пообещала к концу 2021 года достичь уровня безотходности с помощью упаковки, пригодной для вторичной переработки или многоразового использования. В рамках этой инициативы каждый последующий бренд обещает сделать то же самое к концу 2025 года.

Со своей стороны, Ren воочию убедилась в росте потребительского спроса — ее первый продукт, упакованный в ocean plastics, был распродан практически сразу. “Миллениалы и поколение Z хотят использовать экологически чистые продукты и не могут смириться с мыслью о том, что продукты могут быть выброшены на свалку”, — сказал генеральный директор Арно Мейссель. “Я помню, как пять лет назад в США проводилось исследование о причинах покупки косметических средств.

По его словам, показатель экологичности составил около 5%. “Нижний предел этого теста сейчас превышает 50%. Это будущее. Красота должна быть устойчивой. ”

Ньюсмейкер года:

Кэтрин Пауэр

Кэтрин Пауэр была одним из первых предпринимателей, кто использовал идеи и данные, почерпнутые из цифрового контента, для создания бренда, и этот год стал для нее еще одним событием.

Пауэр успешно запустила SPAC, или специализированную компанию по приобретению, что сделало ее редкой женщиной в сфере, где доминируют мужчины. Компания Powered Brands, основанная Power и Greycroft, привлекла в январе 240 миллионов долларов и планирует создать конгломерат нового поколения, состоящий из косметических, оздоровительных и смежных брендов.

Пауэр знает, во что инвестирует: она является основательницей WhoWhatWear и главой исполнительного офиса Clique Brands, которая владеет компаниями Verseded skin care и Merit color cosmetics. Все ее бренды ориентированы на женщин, в основном миллениалов и представителей поколения Z, которые делают покупки, руководствуясь другими ценностными ориентирами, заявила она ранее в этом году на конференции Beauty Inc @ 20. “Это действительно особый подход”, — сказала Пауэр. “Они связаны цифровыми технологиями.

Они стремятся повысить свой уровень, когда дело касается хорошего самочувствия, и готовы платить больше за бренды или продукты, которые имеют для них большую ценность”.

Выгодная сделка года:

Коллекция Estee Lauder Cos. + Решение

Считайте, что это брак, заключенный на небесах красоты. Парфюм Estee Lauder Cos.

В мае увеличила свою долю в Deciem, материнской компании The Ordinary, до 76 процентов, договорившись о покупке оставшихся 24 процентов через три года по цене покупки, которая будет определена в результате продаж Deciem. В результате майской сделки компания была оценена в 2,2 миллиарда долларов, что сделало ее крупнейшей сделкой в истории Lauder.

Как бы то ни было, модель приобретения небольшой доли во взрывоопасном бренде с последующим увеличением инвестиций — это то, что Lauder довела до совершенства. Компания приобрела MAC Cosmetics в три этапа и за первые пять лет владения увеличила продажи в десять раз — с примерно 65 до 660 миллионов долларов.

Рост компании Deciem был не менее впечатляющим. В 2020 году объем продаж почти удвоился и составил около 460 миллионов долларов, несмотря на пандемию. “У нас большой опыт разработки и масштабирования брендов”, — сказал главный исполнительный директор Фабрицио Фреда. “Наша модель основана на масштабировании брендов по всему миру.

Наша сильная сторона заключается в способности развивать каждый бренд, сохраняя при этом его отличия друг от друга”.

Премия за социальную ответственность:

Компания L’Oreal в США получила сертификат EDGEplus