Посмотрите, как Тристан Уокер из Bevel создает сообщество

Для Тристана Уокера, основателя и главного исполнительного директора Walker &Company, принадлежащей P&G, бренды, технологии и сообщество тесно переплетены. Уокер, специалист по технологиям, основатель и главный исполнительный директор принадлежащей P&G компании Walker & Company Brands, рассказал о своем подходе к созданию сообщества во время беседы с исполнительным редактором Beauty Inc Дженни Б. Файн. Он сказал, что его опыт в области технологий влияет на его работу с общественностью. “Чему я научился в индустрии высоких технологий, так это умению более эффективно достучаться до конечного потребителя, прикоснуться к нему и стать ближе к нему”, — сказал Уокер. “Единственное преимущество, которое мы получили, запустив Bevel, — это возможность охватить аудиторию, которую мы обслуживаем в США, и мы глубоко убеждены в том, что культура чернокожих лидирует во всей мировой культуре, а технологии — это всего лишь катализатор развития этой культуры”.

Уокер также рассказал о влиянии движения Black Lives Matter как на его бизнес, так и на него лично. “Было важно смоделировать ценности, к которым вы собираетесь вернуться, выбрать сторону и действительно твердо стоять на своем”, — сказал он. “С тех пор, как Уокер и компания.

Когда мы начинали, для нас было важно шесть ценностей: смелость, вдохновение, уважение, здравомыслие, хорошее самочувствие и лояльность. Наши потребители знали, что мы достаточно тверды в этих вопросах, и мы на их стороне”.

С этой целью прошлогоднее партнерство Bevel с приложением для медитации Headspace, в рамках которого бренд предлагал бесплатное членство в сообществе, имело огромный успех среди клиентов. “Размышления о психическом здоровье и важности ощущения того, что вы можете выжить среди потребителей — среди наших потребителей, в нашем сообществе, — нашли отклик, потому что это действительно соответствует тому, что мы делаем”, — сказал он.

Совсем недавно компания Bevel представила новую видеокампанию под названием «Создано для королей». “Bevel на самом деле начинался как празднование уникальности чернокожего опыта и был создан для королей, и особенно для чернокожих мужчин. Мы хотели показать, что мы не монолит, чернокожие мужчины также являются отцами и партнерами”, — сказал Уокер. “У нас есть рабочие места, которые способствуют развитию этой страны и ее перспективам.

Как мы отмечаем эту уникальность?”

“Мы склонны думать о разнообразии как об этничности, а не как о том, что является этнической принадлежностью. Но разнообразие так велико, даже в самом сообществе чернокожих мужчин. Кампания «Создано для королей» — это празднование этого разнообразия. Мы хотим, чтобы люди чувствовали, что они могут быть частью этого сообщества, а также компании, которая действительно руководит изнутри”, — продолжил Уокер. Философия Уокера, похоже, работает, учитывая возраст его потребителей. Однако в последнее время бренд хорошо зарекомендовал себя в поколении Z, отчасти благодаря популярности на TikTok. “Мы переоцениваем возможности поколения Z, которое гораздо активнее работает в TikTok, но на самом деле мы равномерно распределены по разным возрастным группам, потому что принципы, которыми мы руководствуемся, действительно актуальны, где бы вы ни находились в процессе ухода за кожей, независимо от вашего возраста и проблем с кожей,- сказал Уокер.

Подробнее читайте на сайте WWD. :

Bevel входит в Walmart и выпускает товары для ухода за волосами и причесок

Как Мелисса Батлер привезла в Walmart батончик для губ со своей кухни

Нью-Йорк борется за развитие бизнеса, принадлежащего чернокожим