Nars Cosmetics стимулирует продажи продукции с помощью видео

Достижение баланса между стремлением к успеху и доступностью — задача не из легких, но в Nars Cosmetics утверждают, что именно это является ключевым фактором продаж в социальных сетях. На цифровом форуме Beauty Inc Дина Фиерро, вице-президент по глобальной цифровой стратегии и социальному взаимодействию Nars Cosmetics, встретилась с Мари Ла Франс, вице-президентом по стратегии Dash Hudson. За последний год социальная стратегия Nars претерпела изменения, включив в нее TikTok, и бренд все еще пробует свои силы. “В прошлом году TikTok действительно стал приоритетом, и мы считаем, что и Instagram, и TikTok позволяют нам охватить нашу основную аудиторию”, — сказал Фиерро. “С точки зрения контента, мы проводим большую диверсификацию, тестируем и изучаем, в частности, TikTok, чтобы найти способы сбалансировать красивые, масштабные глобальные кампании с гораздо более гибким контентом, ориентированным на социальные сети”.

“Всегда найдется время и место для по-настоящему красивого, вдохновляющего контента от косметических брендов, но в то же время то, что находит наибольший отклик, как правило, становится немного более аутентичным и более грубым, когда мы смотрим на игроков в сфере престижа и роскоши”, — продолжил Фиерро.

Косметический бренд одним из первых внедрил в Instagram такие функции, как функция оформления заказа в Instagram и теги покупок в постах Instagram. “Мы были одними из первых партнеров, запустивших пилотный проект checkout, и причина, по которой нам был предоставлен доступ к консультационной программе, заключается в том, что команда, работавшая до меня, провела так много экспериментов с социальной коммерцией”, — сказала она. Фиерро сослалась на эксклюзивную коллекцию Nars для оформления заказа в Instagram, которая включает в себя палитру, дуэт румян и три оттенка хайлайтера. “Чтобы сделать этот запуск максимально заметным, мы сотрудничали с очень одаренным немецким дизайнером, и она действительно преуспела в создании того, что мы бы назвали визуальным ASMR”, — сказал Фиерро. “Это очень чувственный видеоконтент в короткой форме, посвященный нанесению макияжа.

Этот ролик, в частности, был необычайно успешным. Мы можем донести до потребителя все, что ему нужно знать, чтобы чувствовать себя уверенно при нажатии кнопки ”Добавить в корзину», например, текстуру продукта, его отдачу и простоту применения, в очень наглядной и интуитивной форме».

Dash Hudson удовлетворяет потребность в аналитике, адаптируя Vision для работы с видео, в то время как предыдущие версии были ориентированы только на фотографии. “Это позволяет использовать алгоритм исторического взаимодействия вашей аудитории с вашим брендом для прогнозирования эффективности.

Он считывает все мелкие визуальные элементы изображения, такие как коричневая палитра на розовом фоне, вплоть до пикселей. Затем он использует данные о вовлеченности аудитории, чтобы определить, сработает ли что-то”, — объяснила Мари Ла Франс, вице-президент по стратегии в Dash Hudson.

Сейчас Nars пытается найти баланс с более объемными видео на IGTV. “Объемные видео лучше всего подходят для таких платформ, как YouTube, но я ожидаю, что мы продолжим разработку, например, обучающего контента для IGTV. Мы действительно добиваемся высокой узнаваемости этого контента, если размещаем его в лентах [Instagram]”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

В социальных сетях есть много интересного о кампании Nars «Фаллическая помада»

Лорд Нарс рассказывает о технологиях красоты, визажистах и многом другом

Nars Представляет Первое сотрудничество с Erdem