Пользователи TikTok жаждут развлечений, распаковки видеороликов, Роскошных впечатлений

Пользователи TikTok на 92% чаще покупают товары Louis Vuitton и на 81% чаще покупают Versace, чем среднестатистический пользователь Интернета. Но чтобы в полной мере использовать возможности приложения для коротких видеороликов, модным брендам лучше быть готовыми развлекать людей, участвовать в тенденциях и привлекать подходящих создателей контента, которые могут установить контакт с миллионами подписчиков так, как это не под силу ни одному бренду. Таковы результаты нового отчета, опубликованного во вторник и подготовленного совместно TikTok и компанией Launchmetrics, занимающейся исследованиями данных.

Он называется “Поглощение TikTok: сила создателей и amp, Контент в 2021 году”, — отмечается, что 68 процентов пользователей платформы захотели узнать больше о бренде или продукте. “Используя популярные тренды на TikTok, бренды могут повысить вовлеченность, расширить охват и продемонстрировать креативность и индивидуальность”, — говорится в отчете. Launchmetrics собрала данные о TikTok в период с 1 января по 31 мая и обнаружила, что на долю таких создателей, как Дикси Д’Амелио, Ноа Бек, Ксения Адонц и Нава Роуз, приходится 72% голосовой аудитории приложения, что намного превышает долю голосовых сообщений брендов, знаменитостей, партнеров и СМИ. Важно учитывать тенденции, поскольку 61% пользователей TikTok считают, что бренды им нравятся больше, когда они создают тренд или участвуют в нем.

Трое из четырех пользователей считают, что главной причиной использования приложения является развлечение. Несмотря на то, что идея распаковки не нова, она считается ключевым трендом, поскольку эти видеоролики собрали около 12,6 миллиардов просмотров.

Аналогичным образом, “демонстрация” роскошных товаров или домов является популярной тематикой видео, а видео с хэштегом #designer генерируют 2. 8 миллиардов просмотров видео и 67 процентов пользователей TikTok заявили, что у них появились идеи о новых продуктах или брендах после просмотра их на платформе. А именно: #tiktokmademebuyit — один из самых популярных хэштегов на платформе, отметила Кристина Карассулис, глава отдела партнерских отношений в сфере роскоши в TikTok, во время пресс-конференции, состоявшейся на Zoom.

Видеоролики о роскошных впечатлениях, часто рассказывающие об отпуске или других “первоклассных” впечатлениях, пользуются огромной популярностью, а советы и рекомендации по продуктам собрали 10,6 миллиарда просмотров под хэштегом #hacks. В верхнем посте на странице Fashion Nova, посвященном последнему, описаны девять способов ношения топа-бикини на завязках.

Но настоящий “золотой билет” для модных брендов и брендов класса люкс — это общение с топовым создателем, чьи проблемы, тренды, пародии или мемы волнуют пользователей TikTok поколения Z. “Создатели — это ваши новые супермодели, но с ними можно общаться”, — сказал Карассулис. “Я узнал больше о сумке Chanel Boy на TikTok, чем от Шанель”.

Исследование включает в себя снимки 10 создателей, в том числе Д’Амелио, чья работа с Valentino привлекла к римскому дому моды большое внимание. Согласно подсчетам Launchmetrics, за пять месяцев ее посты оказали влияние на СМИ и составили в среднем 626 700 долларов.

Бек, который изначально прославился как бойфренд Д’Амелио, может похвастаться 29,2 миллионами подписчиков и средним доходом в 208 100 долларов за публикацию. На одной из фотографий, сделанных для Ralph Lauren, было изображено, как он брызгается ароматом после душа, а затем волшебным образом облачается в одежду всемирно известного американского бренда. “Сотрудничая с таким молодым и веселым создателем, как Ной Бек, бренды получают возможность привлечь его впечатляющих поклонников, а также приобщиться к его веселому и позитивному настрою и аутентичному голосу”, — говорится в отчете.

В этом году Уиздом Кей отличился благодаря тренду #FrontRowChallenge, в котором он продемонстрировал, что бы он носил на показах лучших дизайнеров. Он собрал 1,5 миллиона лайков и 355 000 долларов в MIV благодаря своим видеороликам, в которых участвовали такие бренды, как Prada, Gucci, Rick Owens и Saint Laurent.

В рамках исследования Launchmetrics опросила около 100 человек, работающих в сфере моды и красоты, маркетинга и коммуникаций, и выяснила, что 68,8% из них инвестируют в TikTok, чтобы взаимодействовать с группами потребителей, в то время как 25% заявили, что основной движущей силой является стремление быть в тренде. Были и недоброжелатели: 22,2% заявили, что бюджетные ограничения не позволяют им привлекать создателей на платформу, в то время как треть не сделала этого из-за отсутствия надлежащих инструментов для выявления отношений с создателями и управления ими.

Среди проблем 6. 2% профессионалов заявили, что им было трудно продемонстрировать ценность кампаний создателей руководителям высшего звена в их компании, а 25% указали на трудности с созданием и отслеживанием правильных ключевых показателей эффективности для оценки эффективности создателей. Около 69% профессионалов в области моды заявили, что предпочитают работать с так называемыми “микро-создателями”, число подписчиков которых составляет от 10 000 до 100 000 человек, при этом половина из них выбирает создателей по качеству контента.

Большинство брендов оценивают эффективность таких кампаний по их влиянию на продажи и веб-трафик. По данным Launchmetrics, TikTok может похвастаться примерно 100 миллионами активных пользователей в месяц в США и еще 100 миллионами в Европе. смотрите также:

TikTok Все глубже погружается в Шопинг

ЭКСКЛЮЗИВ: TikTok Проводит Свой Собственный Месяц Моды

TikTok тестирует покупки в приложении в Европе