Почему женщинам-предпринимателям приходится работать больше, чем мужчинам?

Кармен Бускетс была одним из первых инвесторов в сфере модных технологий, она стала соучредителем Net-a-porter и вложила свои деньги в такие компании, как Farfetch, Moda Operandi и Lyst. Уроженка Венесуэлы Бускетс также сама является предпринимателем, начав свою карьеру в розничной торговле еще во время учебы в Университете Майами, а в 1990-х годах основав мультибрендовый магазин роскошной одежды Cabus в Каракасе. Она всегда смотрела в будущее: в доцифровую эпоху она посещала недели моды в Европе и США. С., фотографировала или рисовала эскизы, отправляла их по факсу или электронной почте своим клиентам и немедленно принимала их заказы, чтобы им не приходилось ждать.

После создания Net-a-porter Бускетс основал роскошный веб-сайт Couturelab, который продавал одноразовые предметы ручной работы, одежду и аксессуары со всего мира, предвидя тенденцию к ремесленному дизайну и “медленной” моде. Хотя Couturelab больше не занимается торговлей, портфолио Бускетс пополняется компаниями, работающими в сфере моды и розничной торговли, и она продолжает наставлять основателей и предпринимателей.

Бускетс также управляет инвестиционным портфелем своей семьи вместе со своими сестрами, но она с готовностью признает, что это далеко не так весело, как помогать компаниям, занимающимся модой, роскошью и косметикой, вырастать из желудей в могучие дубы. Как председатель правления и миноритарный инвестор Cult Beauty, она курировала продажу компании в прошлом месяце The Hut Group за 275 миллионов фунтов стерлингов.

Она особенно гордилась тем, что Cult, интернет-магазин косметики, основанный двумя молодыми женщинами в 2007 году, хорошо работает и приносит прибыль. Действительно, страсть Бускетса заключается в том, чтобы идти на риск, расширять возможности предпринимателей и побуждать их следить за расходами, стремиться к прибыли и работать вместе с чувством взаимного уважения.

Но все это непросто, признает она, отмечая, что женщинам-инвесторам и предпринимателям приходится труднее, чем их коллегам-мужчинам, собирать деньги, находить покупателей для своих компаний и отстаивать свои интересы в залах заседаний, где преобладают мужчины, в банках и на встречах с инвесторами.

Важно отметить, что она также считает, что женщины по-прежнему не обладают такой “способностью приобретать”, как их коллеги-мужчины, чтобы продолжать инвестировать в серьезных масштабах после продажи своих компаний. Здесь Бускетс рассказывает о проблемах, с которыми сталкиваются женщины-предприниматели-основатели. WWD: С какими препятствиями сталкиваются женщины, создающие свой собственный бизнес?

Кармен Бускетс (Carmen Busquets): Из моего опыта работы в сфере электронной коммерции в сфере роскошной моды за последние 30 лет я поняла, что самым большим препятствием, с которым сталкиваются женщины-основатели-предприниматели, является отсутствие представительства на руководящих должностях, таких как советы директоров, фонды венчурного капитала и прямых инвестиций, финансовые учреждения и элитные группы самого высокого ранга.

Ориентированный на мужчин менталитет “мужского клуба” облегчает мужчинам прогресс и сдерживает женщин, независимо от того, насколько они компетентны. Еще одна проблема, на которую я обратила внимание, заключается в том, что женщины, которые хотят иметь детей, в конечном итоге вынуждены выполнять две важные работы с полной занятостью: работу и семейные обязанности.

Я рано решила, что не хочу иметь детей, и смогла пойти на риск, на который не способны женщины с молодыми семьями. WWD: С какими трудностями сталкиваются женщины даже после того, как они создали успешные компании и продали их?

К. Б.: Самые успешные и прибыльные компании электронной коммерции в сфере роскошной моды в 21 веке были либо основаны женщинами, либо стали их соучредителями, а затем приобретены мужчинами, поскольку только они обладают правом “приобретения”.

В некоторых случаях эти мужчины впоследствии разрушали бизнес из-за отсутствия ноу-хау, растрачивая впустую весь труд, который женщины вложили в его развитие. Слишком долго мужчины использовали женщин в качестве “муз для собственного развлечения”.

Сказав все это, я также познакомился с выдающимися инвесторами-мужчинами, такими как Билл Фишер, один из владельцев и членов совета директоров Gap Inc.

И основатель Manzanita Capital, Хосе Невес из Farfetch и Крис Мортон из Lyst. Все они много сделали для того, чтобы активно поддерживать сильных женщин и окружить себя ими. Вы можете найти влиятельных мужчин, которые готовы поддерживать женщин, однако вам придется очень много работать, чтобы завоевать их доверие. WWD: А как насчет сбора денег? Чем отличается этот процесс для женщины, идущей на презентационную встречу?

К. Б. : Когда дело доходит до привлечения денег или выхода из бизнеса, нет сомнений в том, что женщинам приходится работать усерднее, чем мужчинам, чтобы завоевать доверие.

По моему опыту, женщины придерживаются более жестких стандартов, чтобы получить одобрение влиятельных инвесторов, которые в основном мужчины. Женщина, ищущая инвестиции, должна вести прибыльный бизнес со значительными денежными резервами — в миллионы долларов — и быть в состоянии продемонстрировать рост по сравнению с предыдущим годом, а также рост общей выручки.

Мужчины—основатели могут привлекать капитал — и завоевывать престиж — несмотря на то, что управляют убыточными компаниями, потому что мужчины, как правило, легче доверяют мужчинам. Я видела много компаний, возглавляемых мужчинами, которые успешно провели первичное размещение акций, даже не достигнув прибыльности.

WWD: Исходя из вашего опыта, считаете ли вы, что женщины все еще должны осознавать, как они выглядят, в дополнение к тому, что они говорят?

К. Б.: Я всегда считала себя сильной женщиной, но когда мне перевалило за 20, я почувствовала необходимость сливаться с толпой и казаться менее доступной, когда имела дело с мужчинами в сфере финансов. На мне было много черного, а также “доспехи” от Маккуина, Гальяно и Рика Оуэнса.

Когда ты только начинаешь, быть единственной женщиной за столом может быть пугающе. WWD: Помогло ли каким-либо образом женщинам-предпринимателям развитие ESG, многообразия и инклюзивности в сфере финансов?

К. Б.: Из-за недостаточной представленности на руководящих должностях на международном уровне инвесторы-мужчины проявляют интерес к женщинам-предпринимателям-основателям, потому что они хотят, чтобы их изображали честными и инклюзивными.

Для женщин настоящие трудности возникают позже, когда, несмотря на их доказанные способности, они оказываются вытесненными, поскольку мужчины, как правило, берут на себя их роль. Конечно, это относится не к каждой женщине-основателю-предпринимателю. Менее известные женщины, как правило, сталкиваются с этими препятствиями, в то время как тем, кто уже обладает властью и сумел сделать себе имя, не приходится сталкиваться с этими проблемами. И, судя по тому, что я видела, успешным женщинам значительно легче добиться уважения от своих коллег-мужчин, когда они знаменитости.

Я надеюсь, что индустрия начнет больше ценить успех всех женщин, независимо от статуса знаменитости. Нам нужно добиться того, чтобы все женщины-предприниматели-основатели ценились и могли оставаться у руля своих компаний даже после выхода на фондовый рынок, если захотят.

WWD: Что потребуется, чтобы изменить укоренившееся отношение к женщинам-предпринимателям?

К. Б. : До сих пор большая часть денег и, следовательно, власти находилась в руках мужчин. Нам нужно больше женщин, чтобы создавать мощные фонды прямых инвестиций и венчурного капитала стоимостью в миллиарды долларов, которые ориентированы на поддержку женщин из всех слоев общества и рас.

Только тогда мы сможем изменить старые взгляды и проложить путь к созданию инклюзивной и сплоченной рабочей среды, к которой мы стремимся. В то же время женщинам нужно быть сильными и продолжать создавать новые, инновационные предприятия, как они это всегда делали.

Всемирный день труда: Вы уже давно занимаетесь финансами. Что изменилось к лучшему за время вашей карьеры?

К. Б.: В молодости я очень гордилась собой: я хотела показать мужчинам, что женщины могут добиться успеха. Это было моей настоящей мотивацией, когда я присоединилась к Натали Массне в качестве основного инвестора и одного из соучредителей Net-a-porter, я хотела сделать так, чтобы совместный успех двух женщин стал достоянием общественности. Я знала, что это будет нелегкая борьба, но я чувствовала ответственность перед женщинами в моей семье и перед обществом за то, чтобы доказать это. Оглядываясь назад, я вижу, что с тех пор, как мы с Натали отправились в путь, культура начала меняться к лучшему. Начнем с того, что сейчас гораздо больше женщин-основателей-предпринимателей, стремящихся произвести революцию в отрасли, и гораздо больше женщин-редакторов и вещателей, которые стремятся привлечь к себе внимание и рассказать свои истории, поддерживают их.

Но, по большей части, мужчины по-прежнему являются единственными, кто обладает властью “приобретать”. И из-за этого часто пропадает вся работа, которую женщины-основатели-предприниматели проделывали, прокладывая свой путь в отрасли. Женщины вдохновляют мужчин возглавлять компании, которые мы создаем. WWD: Как вы работаете над изменением восприятия женщин-предпринимателей?

К. Б. : Я всегда была самоуверенной и прямолинейной, а также застенчивой и замкнутой. Однако опыт и возраст возродили во мне желание выступать в защиту женщин-основательниц, которые подверглись несправедливому обращению. Женщины часто оказываются намного храбрее, чем о них думают, когда дело доходит до принятия ответственности и осознания наших ценностей.

Моя цель — увидеть, как женщины становятся теми руководителями, на которых они способны. Сейчас я посвящаю много времени наставничеству женщин-предпринимателей-основателей и обучению их тому, что я узнала о ведении устойчивого и прибыльного бизнеса, ориентированного на рост.

Это обязательное условие не изменилось, поскольку женщины по-прежнему чаще подвергаются более суровому осуждению.