Магия в Нью-Йорке

НЬЮ—ЙОРК — Выставка Magic появилась на Восточном побережье. После 18-месячного перерыва выставка возвращается в «Большое яблоко». За исключением этого случая, выставки, которые когда-то назывались выставками Fame и Moda, были объединены в Magic show, а бренды и розничные покупатели с Западного побережья, как крупные, так и мелкие, собрались в Jacob K. Конференц-центр Javits в нью-йоркском районе Хадсон-Ярдс будет работать с воскресенья по вторник. “Здесь чувствуется энергия, и люди очень благодарны за то, что они вернулись [лично]”, — рассказала WWD Келли Хелфман, коммерческий президент Informa Markets Fashion. “Я не разговаривала ни с одним человеком, который бы сказал: «Очная ставка того не стоила».

«Ничего подобного». Люди говорили: «Спасибо. Это лучше, чем я ожидала».

“Мода — это такая тактильная индустрия”, — продолжила она. “Эти ритейлеры умирали от желания вернуться, потому что им нужно было потрогать, пощупать и увидеть качество [продукции]. Они могут делать это онлайн, но нет ничего лучше, чем знакомиться с брендами, которые мы знаем и любим, [а также] открывать для себя новые бренды, будь то американские бренды, международные бренды, молодые дизайнеры, начинающие модельеры или бренды, принадлежащие чернокожим”.

Хелфман добавил, что, объединив то, что когда-то было выставками Fame и Moda, материнская компания Informa Markets смогла охватить более широкую аудиторию и одновременно повысить узнаваемость бренда Magic trade show в Лас-Вегасе. “Мы набираем обороты, и люди здесь, на Восточном побережье, с нетерпением ждут возможности попробовать то, о чем они слышали в Лас-Вегасе, — название Magic”, — объяснила она. “Magic New York позволяет нам расширяться и предлагать больше категорий, таких как обувь, аксессуары.

Такие традиционные шоу, как «Слава» и «Мода», существуют в Magic New York, но они разделены на категории. Например, [разделы] о трендах или спортивной одежде. Это гораздо более всеобъемлющий подход”. Более 260 брендов со всего мира были представлены на выставке Magic в течение трех дней — такие бренды, как Chinese Laundry, Ceros Jeans, Lush Clothing, 1Sock2Sock, Sam Edelman, Vintage Havana и другие, — а розничные продавцы, в том числе Target, Zappos, Bloomingdale’s, Amazon, Lulus, Urban Outfitters, Macy’s, Магазины Saks на 5-й улице и Neiman Marcus, в дополнение к ряду специализированных бутиков, прошлись по этажам конференц-центра в поисках последних тенденций. “Никто из нас на самом деле не знал, чего ожидать, и бренды были осторожны”, — признался Хелфман, который добавил, что конференц-центр был оборудован более широкими проходами и большим пространством между кабинами для социального дистанцирования, обязательными масками и карточками вакцинации при входе, а также пунктами дезинфекции рук, расположенными по всему зданию для борьбы с пандемией. “Люди, которые пришли, были настроены серьезно, они занимались бизнесом”, — сказал Хелфман. “Покупатели оставляют больше заказов, чем ожидалось, и они чувствуют, что Нью-Йорк вернулся. Теперь у них есть уверенность в 2022 году и в дальнейшем.

Они просят меня о новых концертах. Так что, надеюсь, Magic New York останутся с нами надолго”. На мероприятии были представлены сумки-сувениры, магический набор «шаг за шагом», часы нетворкинга с коктейлями и экстрасенсорные чтения — вот лишь некоторые из преимуществ, которые покупатели могли получить, изучая тенденции, среди которых по-прежнему преобладали экологичность, гендерная изменчивость и яркие цвета. “На самом деле все дело в цвете”, — говорит Ранда Хаджар, руководитель оптового отдела обуви для кемперов в США и Канаде. “Вы увидите много розового, желтого и зеленого — цветов, которые действительно популярны.

Все дело в том, чтобы жить счастливо, с оптимизмом”.

Испанский бренд, базирующийся на Майорке и продающий модные кроссовки и сандалии, вдохновился винтажными пляжными складными стульями и экзотическими летними развлечениями в своей коллекции “Summer Finca”. “Представьте, что вы отдыхаете в своем летнем поместье на острове или у бассейна”, — сказал Хаджар, добавив, что Camper продолжает добиваться успехов в разработке дизайна обуви из искусственной кожи, а также обуви, изготовленной из переработанного пластика или нейлона, при этом закупая ее только на фабриках, где соблюдаются этические нормы. (Бренд надеется отказаться от использования натурального пластика в своей обуви к 2025 году.)

“Это именно то послание, которое люди хотят услышать”, — сказала она. “Они хотят поддерживать экологически чистые продукты. Но также потребители хотят, чтобы изделия были хорошо сделаны из хорошей, высококачественной кожи”.

Эрсой Элигул, основатель 1Sock2Sock, добавил, что потребители ищут товары, которыми они могут пользоваться круглый год. “В основном, это вещи, предназначенные не только для одноразового использования”, — сказал он. Бренд sock, базирующийся в Нью-Джерси, продает носки из органических материалов и бамбука. Еще одним заметным приоритетом, который продолжает оставаться актуальным, является нейтральная в гендерном отношении одежда и аксессуары, такие как очки № 2. Компания из Бруклина, штат Нью-Йорк, которая начала свою деятельность в феврале, производит солнцезащитные очки, которые могут носить как мужчины, так и женщины. “Все наши очки унисекс”, — говорит Суин Хуан, основатель и дизайнер No. 2 Eyewear. “Это определенно тренд. И я, как дизайнер, считаю, что очки в любом случае не должны иметь гендерной принадлежности.

Это может носить мужчина, это может носить женщина”.

Очки № 2, изготовленные из японской нержавеющей стали и стоящие примерно 240 долларов, также отличаются экологичностью. “Мы не являемся брендом быстрой моды”, — сказал Хуан. “Если вы покупаете солнцезащитные очки за 35 долларов, это говорит о низком качестве. Вы просто выбрасываете их.

Материал долговечен. Это очень важная составляющая бренда”. В то время как некоторые бренды признали, что пандемия вызвала трудности во всей цепочке поставок, включая рост цен на сырье и задержки поставок, а также инфляционное давление, большинство из них с оптимизмом смотрят в будущее. Многие нашли способы справиться с трудностями. Например, базирующийся в Лос-Анджелесе бренд готовой одежды Lena добавляет на все свои бирки “ожидаемую дату доставки”, “чтобы покупатели знали, чего от нас ожидать”, — говорит Джин Ким, торговый представитель бренда.