Почему Повязки На Голову Так Популярны Во время Пандемии

Пандемия коронавируса кардинально изменила модные тенденции, поскольку многие люди стали использовать повседневный стиль в качестве своего нового образа жизни, основанного на работе на дому. В то время как многие склонялись к спортивным тенденциям, другие восприняли феномен “масштабной одежды”, когда акцент на одежде человека часто делается на плечи. Эта тенденция привела к росту популярности смелых аксессуаров и украшений, особенно повязок на голову.

Повязки на голову стали излюбленным способом многих женщин придать своему образу профессионализма и лоска. Этот аксессуар также помогал поднять настроение во время монотонной удаленной работы, поскольку многие отдавали предпочтение смелым цветам и украшенным фасонам.

Помимо пандемических тенденций моды, популярность повязок на голову также возросла благодаря известным личностям, в том числе поэтессе-лауреату Аманде Горман и падчерице вице-президента Камалы Харрис, Элле Эмхофф, которые обе носили эффектные повязки на голове на инаугурации президента в январе.

Согласно данным Lyst, после инаугурации количество запросов на головные повязки из-за женщин увеличилось на 123 процента. В течение следующего месяца ажиотаж вокруг аксессуаров для волос продолжался, увеличившись на 40% по сравнению с предыдущим месяцем. Многие бренды, как специализирующиеся на головных повязках, так и модные бренды, которые перешли в эту категорию, увидели, что такая популярность привела к их собственному успеху, поскольку их стили головных повязок привели к быстрым распродажам и росту потребительского спроса.

В этой статье WWD рассматривает шесть модных брендов, популярность головных уборов которых выросла во время пандемии. Читайте дальше, чтобы узнать больше. Дженнифер Бер

Дженнифер Бер является ведущей фигурой в категории аксессуаров с тех пор, как 16 лет назад она запустила свой одноименный бренд. Ей также принадлежит заслуга создания многих фирменных повязок на голову Блэр Уолдорф в популярном шоу The CW “Сплетница”, которое положило начало последнему витку моды на повязки в конце августа.

Бер использовала свой опыт в этой категории, чтобы не только поддержать свой бизнес во время пандемии, но и добиться рекордного успеха. “Тенденции во время пандемии немного отличаются, потому что мы видим, что люди покупают меньше из-за модных тенденций и на самом деле покупают то, что им нравится и что они находят красивым”, — сказал Бер о растущей популярности повязок на голову.

В то время как Behr предлагает другие аксессуары, такие как украшения и головные уборы, она говорит, что ее повязки на голову являются основным продуктом бренда и самой популярной категорией. По ее словам, за последние шесть месяцев продажи ее головных уборов выросли более чем в два раза быстрее, чем в других категориях. В целом, в феврале продажи бренда в сфере электронной коммерции выросли в годовом исчислении на 68 процентов. За последний год Бер убедилась, что многие из ее стилей находят отклик у покупателей, как ее минималистичные повязки на голову, так и более сложные и украшенные изделия. Она рассказала, что недавно выпущенная ее брендом повязка на голову Meadow, белая, украшенная цветами, стоимостью 495 долларов, быстро стала бестселлером после запуска в феврале.

Что касается более повседневных стилей, то, по словам Бер, ее недавно обновленные кожаные повязки на голову и классические атласные повязки на голову также пользуются популярностью у клиентов, которые работают удаленно. “[Повязки на голову] очень важны для Zoom и того стиля жизни, который мы ведем сейчас”, — сказала она. “Я думаю, люди поняли, что их легко носить, и они могут сочетаться с тем, что на них надето, и создавать такой гардероб. В нашем цифровом мире [повязки на голову] придают вашей одежде много цвета и жизни.

На вас нет обуви или сумочки, но повязка на голову — это то, что очень важно для того, как нас сейчас воспринимают”.

Бер считает, что растущий интерес к повязкам на голову сохранится в течение года, и ожидает, что покупатели будут по-прежнему тяготеть к более изысканным и ярким фасонам.

Она планирует и дальше выпускать эти модели небольшими партиями, например, недавно выпустила повязку Astoria, украшенную драгоценными камнями. Леле Садуги

Дизайнер Леле Садуи (Lele Sadoughi) известна своими объемными украшенными повязками на голову с тех пор, как в 2012 году запустила одноименную линию. Ее стиль повязок на голову стал еще более популярным во время пандемии, когда она начала разрабатывать соответствующие маски для лица.

Она разработала маски для лица в соответствии с некоторыми из ее популярных стилей головных уборов, например, украшенных жемчугом или звездочками, и увидела, что ее клиенты сразу же заинтересовались этим продуктом. Садуги сказала, что из-за доступной цены на маски для лица они стали отправной точкой для продвижения бренда и других категорий ее продукции, особенно повязок на голову. “К счастью, мы производим продукты, которые по-прежнему востребованы людьми”, — сказала она. “Повязки на голову и украшения — это очень эмоциональные предметы, и они могут оживить любой наряд, особенно для проведения видеоконференций”.

Успех масок бренда, а также популярность ее повязок на голову и украшений привели к рекордным продажам в 2020 году.

По сравнению с прошлым годом продажи бренда выросли на 50%, а онлайн-продажи выросли на 150%. Рост бренда продолжился и в новом году. В конце января Sadoughi представила свою коллекцию с более дорогими камнями, в которую вошли украшенные ободки и украшения, вдохновленные камнями, которые были представлены в каждом месяце, и увидела, что в день презентации была распродана половина ассортимента. “Это просто показывает, что люди ищут что-то особенное и веселое”, — сказала она о запуске. “Корона, украшенная драгоценными камнями, — это скорее награда и удовольствие”.

В этом году у Sadoughi есть еще несколько модных головных уборов, в том числе совместная работа с брендом купальников Solid & Striped, выпуск которой запланирован на следующую неделю. Кроме того, она впервые занимается розничной торговлей, открыв в середине мая отдельный магазин в элитном торговом центре Highland Park Village в Далласе.

Садуи планирует открыть еще пять-восемь магазинов по всей стране в ближайшие два-три года. Джиджи Буррис

Пандемия разразилась в обычное для нью-йоркского дизайнера дамских шляп Джиджи Буррис напряженное время, когда ее клиенты подбирают для нее более сложные головные уборы в рамках подготовки к таким мероприятиям, как дерби в Кентукки или ланч в защиту природы в Центральном парке.

В конечном итоге этого не произошло, учитывая, что практически все очные мероприятия были отменены из-за пандемии. Однако Баррис не увидела потери клиентов из-за этого, скорее, она увидела, что они предпочитают ее более повседневные аксессуары и повязки на голову с вуалями для своих новых гардеробов для работы на дому и мини-свадеб. “[Повязки на голову] действительно преобразующий аксессуар”, — сказала она. “Есть что-то, что сразу же приносит радость тому, кто их носит, и заставляет вас чувствовать себя по-настоящему собранным.

Когда мы в значительной степени демонстрируем себя исключительно от талии и выше, вы увидите, что люди обращают внимание на вырезы, эффектные серьги, крупные ожерелья и аксессуары для волос, потому что это создает ощущение, что вы хорошо одеты”.

Баррис рассказала, что в прошлом году в ее свадебной категории произошел настоящий бум, поскольку невесты сбегали из дома или устраивали мини-свадьбы и искали элегантный головной убор попроще традиционной длинной фаты. Она сказала, что ее вуаль Rachel, тонкая повязка на голову в крупный рубчик с французской вуалью, доступная в четырех цветах, стала бестселлером.

Она также заметила, что невесты предпочитают ее повязки ручной работы, украшенные перьями, для своих свадеб. “Мы наблюдаем постоянный рост популярности аксессуаров для волос с тех пор, как Prada выпустила на подиум эти мягкие повязки на голову”, — сказала она о моде на головные уборы. “Люди были в восторге от повязок на голову. Они хотят, чтобы они были частью их образа, особенно на деловых встречах или онлайн-сборах.

Я чувствую, что в последнее время наблюдается устойчивая и очень полезная тяга к повязкам на голову. ”

В прошлом году Баррис также выпустила несколько коллекций повседневных повязок на голову и аксессуаров для волос, которые завоевали популярность у ее клиентов. В ноябре Баррис выпустила коллекцию “Звездных войн”, вдохновением для создания которой послужили такие персонажи, как Йода, Чубакка и C-3PO. Она также сотрудничала со своим бывшим однокурсником по школе дизайна Parsons, модельером Джонатаном Коэном, для создания обновленной коллекции ободков и резинок для волос под брендом The Studio line.

Baublebar

Компания Baublebar, известная прежде всего своим большим ассортиментом ювелирных изделий, также зарекомендовала себя в категории аксессуаров для волос, представив ряд ободков как из своей основной линейки, так и эксклюзивного для Target бренда Sugar Fix. Обе линии предлагают яркие, декорированные повязки на голову, которые соответствуют модным тенденциям в одежде Zoom, с фасонами, украшенными яркими цветами, жемчугом и драгоценными камнями. “Люди действительно уделяют повышенное внимание тому, как вы одеваетесь, начиная с плеч и выше”, — говорит Даниэлла Якобовски, соучредительница Baublebar. “Сейчас, когда все постоянно пользуются Zoom, это стало очевидным, и вы хотите выглядеть презентабельно и безупречно.

Я думаю, что повязки на голову и аксессуары для волос — отличный и простой способ добиться этого”.

В целом бренд добился успеха благодаря своим тематическим коллекциям, таким как Disney collection и Gemoji collection, в которых представлены дерзкие украшения. Тематические праздничные коллекции Baublebar также пользовались успехом, особенно прошлогодняя коллекция для Хэллоуина, в которой впервые были представлены повязки на голову.

Повязки на голову были вдохновлены традиционными костюмами на Хэллоуин, такими как дьявол, кролик и ангел. Якобовский сказал, что коллекция для Хэллоуина 2020 года “превзошла все, что было в прошлые годы”, и что повязки на голову пользовались большой популярностью у клиентов, которые отмечали праздник виртуально или в социальной изоляции. “Я думаю, что люди ищут товары, которые делают их счастливыми и заставляют их снова улыбаться”, — сказала она. “Мы видим, что людей привлекает то, что вызывает у них чувство бодрости, счастья и оптимизма”.

Hill House Home