Почему платье Hill House Home было так популярно в 2020 году

Платье для сна от Hill House Home стало хитом с момента своего дебюта в 2019 году, но на фоне пандемии коронавируса популярность этой культовой модели стремительно растет. В то время, когда многие бренды испытывали спад продаж и покупали меньше товаров у покупателей, в доме Hill House, построенном пять лет назад, наблюдалась противоположная ситуация. В 2020 году выручка бренда значительно выросла по сравнению с предыдущим годом, увеличившись в целом на 275%, что в основном было связано с продажами платьев с ворсом.

В категории платьев с ворсом продажи выросли на 1120% по сравнению с предыдущим годом. “Идея платья с ворсом всегда заключалась в том, чтобы оно было удобным и позволяло вам чувствовать себя по-настоящему собранной”, — сказала основатель и главный исполнительный директор Hill House Нелл Даймонд во время телефонного разговора с Zoom. — Это также может помочь вам приготовить завтрак для малыша, провести деловую встречу с начальником или, теоретически, пойти куда-нибудь поужинать с друзьями”.

Несмотря на свою актуальность, платье с ворсом не стало ответом на пандемию и последующие модные тенденции. Бренд выпустил платье в 2019 году и зарегистрировал название в январе 2020 года.

Компания Hill House Home, которая также предлагает товары для дома, такие как постельное белье, банные принадлежности, пижамы и детская одежда, с момента своего создания регулярно выпускает новые модели одежды для сна небольшими коллекциями, которые распродаются за считанные минуты. Даймонд говорит, что из шести фасонов платьев Nap платье Ellie Nap — максидресс с оборками на рукавах — является самым популярным у бренда.

Популярность вечерних платьев отчасти была вызвана модными тенденциями, связанными с карантином, поскольку одежда для отдыха стала предпочтительным стилем для многих, поскольку они работали дома. Тенденция к одежде для отдыха переросла в модную пижаму, что соответствует названию бренда вечерних платьев.

Интерес к этому стилю также возрос благодаря недавнему хиту Netflix — сериалу “Бриджертон”, герои которого часто надевали домашние платья, когда отдыхали дома. Даймонд вдохновилась на создание платья для сна, основанного на ее собственном стиле. Будучи самопровозглашенной “модельершей”, Даймонд хотела, чтобы одежда была достаточно универсальной для ее работы в качестве владелицы бизнеса и матери, а также сочетала в себе комфорт, стиль и ценность. Несмотря на название одежды, Даймонд объяснила, что платье для сна не предназначено специально для сна, а предназначено как удобный вариант, который поможет его обладательнице провести день. “Для меня и для бизнеса в целом эта одежда может быть в буквальном смысле вещью, которую вы надеваете, когда пьете кофе каждое утро, но также и чем-то настолько праздничным, что вы сможете надеть ее, когда вам сделают прививку от [COVID-19]”, — сказала она. “Это все, что мы хотим создать, потому что я думаю, что эти моменты составляют основу нашей жизни, и мы действительно хотим быть рядом с женщинами на этих важных этапах и в повседневной жизни”.

Последним показом вечерних платьев Hill House Home стала коллекция holiday, в которой были представлены популярные модели, такие как платья Ellie, Athena, Caroline и Katherine в клетку и с принтами из золотой парчи.

Даймонд сказала, что на показе “за считанные минуты было распродано больше, чем мы ожидали».

В среду бренд представляет свою последнюю коллекцию платьев для сна — коллекцию English Garden, в которой представлены новые фасоны платьев для сна, а также новые принты. В коллекции представлены мини-платья Nima с запахом из шелка мятного цвета с узором в виде решетки, шелковое платье Tati Teddy, которое выпускается в двух цветах с узором в виде решетки, и платье Sabrina длиной до колен с короткими рукавами.

В коллекции также представлены новые ткани и расцветки, в том числе первое черное платье с ворсом, зеленый принт в виде решетки, светло-голубой цвет и золотистая жаккардовая ткань в платьях Ellie, Athena, Nesli и Caroline с ворсом. Стоимость коллекции варьируется от 100 до 225 долларов.

В то время как продажи платьев для дома Hill House значительно выросли, продажи банных принадлежностей и постельных принадлежностей бренда также увеличились, что, по мнению Diamond, объясняется желанием покупателей больше инвестировать в свои дома во время пандемии. Бренд планирует распространить свой успех с платьями для сна на свою коллекцию постельного белья, выпустив в этом году постельное белье с теми же принтами, что и с платьями для сна.

Бренд также работает над свадебной коллекцией в апреле и детскими платьями для сна в мае. Ожидается, что в июне будут представлены новые фасоны и ткани для платьев с ворсом. В 2021 году Diamond планирует расширять бренд и свою категорию платьев с ворсом, используя устойчивые технологии. “Одним из основных принципов нашего бизнеса является недопущение расточительства”, — сказала она. “Мы действительно не хотим создавать такое изобилие продуктов, которые выходят из моды через пару месяцев и зависят от трендов или сезонности. Мы действительно любим наши продукты-герои и хотим, чтобы они служили долго.

Для нас важно придерживаться этого тезиса, но в то же время мы не хотим, чтобы люди чувствовали, что они не смогли получить то, чего хотели”.

Подробнее читайте здесь:

Что бы одели персонажи «Бриджертона» этой весной

Являются ли домашние платья альтернативой спортивным брюкам?

Как бы 7 модельеров одели персонажей ‘Бриджертона’

СМОТРИТЕ: Неделя моды в Париже весной 2021