Pinterest запускает список покупок, всплывающие окна и глобальную экспансию
Эволюция Pinterest от простого вдохновения к вдохновенным покупкам сделала еще один шаг вперед в понедельник, когда появилась новая функция составления списка покупок и предстоящее онлайн-мероприятие в стиле всплывающих окон, а также глобальная экспансия покупок в большем количестве регионов.
Люди могли сохранять или “закреплять” товары с момента создания платформы, но для их восстановления пользователям приходилось переходить с одной доски объявлений Pinterest на другую, чтобы найти их снова. Список покупок автоматически объединяет все эти закрепленные товары в одном месте, чтобы их было легче найти и, конечно же, приобрести.
Функция собирает важные данные, такие как цена, отзывы и доставка, и упорядочивает их в виде таблицы, чтобы упростить сравнение продуктов и принятие решений о покупке. Если цены на эти продукты снизятся, пользователи также получат уведомления, предупреждающие их о сделке.
В то время как несколько возвышенная идея поощрения вдохновения всегда была главной для платформы, Shopping List выглядит как более целенаправленная попытка сосредоточиться на более практических аспектах покупок. Как объяснил WWD Дэн Лурье, глобальный руководитель отдела продуктов для шоппинга Pinterest, “В течение последних нескольких лет мы работали над упрощением поиска, чтобы пользователь Pinterest мог купить все, что он увидит на Pinterest, или получить персональные рекомендации по покупке чего-то подобного..
Мы считаем, что это связано с вдохновением от использования верхней части канала, в котором мы действительно сильны на Pinterest, и опытом поиска цен в середине канала, который начинает подталкивать пользователя к покупке. “Таким образом, список покупок — это действительно естественное продолжение, ближе к концу воронки, где мы хотим упростить пользователям поиск товаров, которые они сохранили”, — сказал он. У компании есть масса причин помочь пользователям восстановить связь с объектами их желаний: согласно внутренним данным за май 2021 года, пользователи Pinterest более чем в семь раз чаще покупают товары, которые они сохранили.
Сначала Shopping List появится в США, а позднее в этом году за ним последуют Австралия, Канада, Франция и Германия. Но покупателям в этих регионах не придется ждать, пока они ознакомятся с другими инструментами для покупок на платформе. Компания также сообщила, что расширяет свою программу Verified Merchant и открывает вкладки «Профили магазинов» для этих рынков. Австралия, Канада, Франция и Германия также получат новейшие функции маркировки товаров. Кроме того, Pinterest объявил о проведении нового ограниченного по времени мероприятия под названием “Товары от Pinterest”. Двухнедельная программа shopping spotlight, похожая на всплывающее окно, предоставит пользователям в США и Великобритании возможность совершать покупки.
И Канада — это возможность увидеть и приобрести эксклюзивную продукцию, выпущенную ограниченным тиражом, от таких новых брендов, как Outdoor Voices и Olive & June в США, Lucy and Yak и Charlotte Tilbury в Великобритании, а также Park и Fifth в Канаде. Мир социальной коммерции, несомненно, расширяется, и очевидно, что Pinterest осваивает свою территорию, сосредоточившись на одной вещи, которая может выделить его из других: на открытиях. “Большая часть отложенного использования связана с планированием.
Люди приходят сюда, смотрят и пытаются понять, каким они хотят видеть свое будущее, а затем выбирают продукты, которые им нужны, чтобы воплотить это в жизнь”, — продолжил Лурье. “В Pinterest также есть часть пользователей, которые придерживаются очень сдержанного подхода. Это почти как читать журнал или каталог.
И это просто люди, настроенные на шопинг, которые привязаны к цифровому торговому центру и пытаются вдохновиться тем, что там есть. И поэтому товары Pinterest действительно вписываются в этот стиль использования”.
Другими словами, Pinterest использует человеческое вдохновение, которое всегда было основополагающим для его платформы, и применяет его к стратегическим покупкам в качестве коммерческой стратегии. “Мы действительно развивались как место открытий, и, в частности, как место для личных открытий, что хорошо видно на Pinterest.
Этот процесс естественным образом эволюционировал и включал в себя продукты, потому что, когда дизайнеры начинают визуализировать — ну, знаете, как я хочу, чтобы выглядел мой дом? Или как я хочу, чтобы выглядела моя свадьба? — продукты являются естественной частью воплощения этого в жизнь”, — сказал он. “Но на самом деле это продуманный и более медленный процесс. Большая часть электронной коммерции направлена на то, чтобы заставить вас совершить конверсию немедленно”, — добавил он. “Мы определенно не пытаемся этого добиться.
Мы пытаемся помочь вам найти то, что соответствует вашему стилю, вашему бюджету и тому видению, которое вы пытаетесь создать”.
Стратегия, похоже, приносит свои плоды. По данным Pinterest, за последний год потребители по всему миру все чаще обращались к платформе как к важному месту для совершения покупок, при этом число пользователей, совершающих покупки на ней, выросло более чем на 200 процентов.
Согласно апрельскому исследованию Pinterest, проведенному компанией Dynata, такие покупатели также более ценны. В отчете было показано, что в среднем пользователи Pinterest тратят в два раза больше денег в месяц, чем те, кто не пользуется Pinterest, и размер их корзины на 85% больше.
Таким образом, хотя человеческое вдохновение может быть бесценным, вдохновенный шопинг, по-видимому, приводит к некоторым конкретным результатам.
Твитнуть