Pinko откроет в Китае 10 магазинов, посвященных линии сумок Love

МИЛАН — Pinko расширяет свой розничный бизнес. Итальянская компания модной одежды планирует открыть в Китае 10 магазинов, специализирующихся на аксессуарах, с особым акцентом на фирменную линию сумок Love, отличающуюся круглым логотипом с изображением двух крошечных птичек. Первое отделение откроется в июле в пекинском торговом центре LIVAT Centre. “В Китае мы обнаружили нечто необычное: те, кто покупает наши коллекции готовой одежды, не покупают наши аксессуары, и наоборот”, — сказал президент и главный исполнительный директор Pinko Пьетро Негра. — Поэтому мы решили воспользоваться этой дихотомией, создав там несколько магазинов, полностью ориентированных на нашу линию сумок Love, логотип которой в Китае так же популярен, как и Pinko”.

По данным Negra, китайские покупатели аксессуаров Pinko моложе, чем те, кто покупает готовую одежду бренда. “Восемьдесят пять процентов аксессуаров, приобретаемых в Китае, производятся покупателями в возрасте от 18 до 30 лет», — сказал он.

На Китай, где Pinko уже управляет 90 монобрендовыми магазинами, в настоящее время приходится 20 процентов всего бизнеса компании. “С открытием магазинов аксессуаров мы рассчитываем удвоить наши доходы на рынке”, — сказал Негра, добавив, что продажи компании в Китае в мае выросли на 59 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Negra использует 2019 год в качестве основы для сравнения из-за аномалии 2020 года, когда из-за пандемии большое количество магазинов компании было закрыто на несколько месяцев.

В 2021 году итальянский предприниматель ожидает двузначного роста: объем продаж составит 240 миллионов евро по сравнению с 2019 годом, когда выручка Pinko составила 222 миллиона евро. В 2020 году оборот бренда снизился примерно на 25% по сравнению с предыдущим годом. “Во время пандемии мы продолжали выпускать большие, богатые коллекции и не сокращали маркетинговые инвестиции.

Я многим рисковал, но, похоже, эта стратегия приносит свои плоды”, — сказал Негра. Однако предприниматель остается скромным и также реорганизует розничную сеть компании в Европе. “Мы переносим некоторые из наших магазинов, чтобы обеспечить лучший баланс между тем, как мы платим за аренду, и фактическим доходом бутиков”, — сказал Негра, подчеркнув, что, хотя пандемия резко снизила уровень благосостояния в некоторых районах, арендная плата не снизилась вообще. “В некоторых случаях мы находили более выгодные предложения, в других случаях мы просто приобретали небольшие магазины, которые лучше соответствовали нашим текущим потребностям и нашей многоканальной стратегии”.

В рамках переезда Pinko меняет помещения на лондонской Бромптон-роуд и в московском универмаге «Гум».

В то же время компания открывает новые подразделения, такие как открытый магазин в Galeries Lafayette в Париже, магазин в миланском аэропорту Линате и бутик в торговом центре Cap3000 в Ницце. Недавно Pinko, которая управляет более чем 250 магазинами по всему миру, сменила свой адрес в Нью-Йорке.

После закрытия своих бывших бутиков на Мэдисон-авеню и Западном Бродвее, она открыла новый флагманский магазин площадью 4951 кв. фут на Спринг-стрит. “Предприятие работает очень хорошо, и мы укладываемся в бюджет”, — сказал Негра. “Я уверен, что положительные результаты достигаются не только благодаря престижному расположению, но и благодаря тому, что мы сменили там персонал… за последние четыре года мы многому научились”.

В то время как на Италию по—прежнему приходится 38% бизнеса бренда (в мае выручка на внутреннем рынке выросла почти на 11%), Pinko растет на различных рынках, особенно в Китае, России, Восточной Европе и Греции. “Мы больше страдаем на самых традиционных европейских рынках, таких как Великобритания, Испания и Франция, которые жалуются на отсутствие иностранных посетителей”, — добавил Негра.