Индустрия Купальников переживает Очередную Волну

Наступил сезон купальных костюмов. И, возможно, он продлится еще долго. Листая Instagram, можно не сомневаться, что в наши дни потребители носят только купальные костюмы и пляжную одежду. Каждый день появляется, казалось бы, бесконечный список новых брендов, многие из которых предлагают особые функции. (Встроенная защита от солнца, нейтральные с гендерной точки зрения варианты и экологически чистые ткани, и это лишь некоторые из них. ) Если потребители, проведя дома более года, снова захотят отправиться в путешествие в теплые края, это создаст идеальные условия для роста рынка купальников — и продолжит расти. “Это никогда не прекращается”, — сказала WWD Наталья Дедич Стоянович, соучредитель и креативный директор Paraiso Miami Beach, ежегодной выставки купальников и курортной одежды. Она имела в виду переизбыток новых брендов купальников, которые будут представлены на Неделе плавания в Майами в следующем месяце, а также мировой рынок купальников, который в 2020 году составил более 16 миллиардов долларов и, как ожидается, вырастет примерно до 21,4 миллиарда долларов к 2025 году, по данным исследовательской компании Euromonitor Международный.

Statista ожидает, что к 2025 году рынок станет еще больше и достигнет 29,1 миллиарда долларов. Даже пандемия не помешала потребителям покупать купальники, несмотря на то, что путешествия практически прекратились. Многие стремились немного отвлечься от моды — даже если это было у них на заднем дворе — и занялись розничной терапией с помощью купальников и курортной одежды, чтобы справиться со стрессом, вызванным карантином. В результате несколько компаний и брендов сообщили о рекордных продажах купальников в 2020 году, особенно в регионах с теплой погодой, таких как Флорида.

Сейчас, когда продолжается распространение вакцин и снимаются маски, покупатели с нетерпением ждут возможности примерить новые модели купальников. На самом деле, США. По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, рынок купальников, который включает в себя как мужские, так и женские купальники, вырос на 19 процентов с января по май по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до пандемии, при этом общий объем рынка в США оценивался примерно в 2,7 миллиарда долларов.

Даже по ту сторону океана, где в Англии и Европе карантин снимался медленно, количество онлайн-покупок купальников в Великобритании выросло на 114 процентов в период с апреля по май, согласно данным отслеживания цифрового спроса агентства цифрового маркетинга Media Vision. “Если вдуматься, вы объединили неудовлетворенный спрос на путешествия с желанием чего-то нового, и swimwear только выиграли от этого”, — сказала Кристен Класи-Зуммо, директор отдела анализа рынка одежды NPD. “Она отправляется в долгожданный отпуск — будь то с друзьями или с семьей, — и я думаю, что она просто хочет обновить свой летний гардероб для купания”.

В последнее время большая часть продаж в США приходится на женские купальники и пляжную одежду (около 95%), но, по словам Класизуммо, спрос на мужскую одежду тоже растет. Также растет средняя розничная цена за единицу продукции, или средняя цена продажи купальников — в 2021 году она выросла на 5% по сравнению с 2019 годом. “Таким образом, мы знаем, что потребители готовятся к этому отпуску и тратят немного больше”, — говорит Класизуммо.

И это касается не только купальников. Продажи пляжной одежды, пляжных аксессуаров и спортивной одежды, особенно для водных видов спорта, также растут. “Она хочет хорошо выглядеть с головы до ног, поэтому покупает купальник и средства, которые его скрывают”, — объяснила Класизуммо. “В прошлые годы женщины обычно надевали шорты или рубашку.

Но сейчас она хочет выглядеть стильно, она хочет хорошо выглядеть для этого отпуска, который она пропустила в прошлом году. “И они не только хотят обновить то, что у них есть в гардеробе, но и мы знаем, что у многих потребителей размер одежды отличается от того, каким он был до пандемии”, — добавила она.

В любом случае, купальники сейчас пользуются спросом у покупателей, а розничные продавцы стремятся извлечь выгоду из этого момента. Примеры можно найти во всей индустрии моды. Дизайнеры Draper James и Lands’ End, Кэти Айрленд и лос-анджелесские Trunkettes, Таня Тейлор и Summersalt, а также французские лейблы Eres и Bonpoint выпустили совместные коллекции купальников во время карантина.

В эту категорию вошли Адам Селман, Бетенни Франкель и «Айви Парк» Бейонсе. Бренды Lands’ End, American Eagle Outfitters, Aerie, Target, Versace и Vilebrequin, принадлежащие G-lll Apparel Group Ltd., назвали купальники в качестве движущей силы роста в прошлом году. “Мы продавали swim так, будто это был наш лучший год для плавания в истории, прибыль была самой высокой за всю историю”, — рассказала Дженнифер Фойл, креативный директор American Eagle Outfitters и президент Aerie по глобальному бренду, аналитикам во время телефонной конференции в мае. “Кто бы мог подумать? Я все еще не думаю, что мы полностью готовы к весенним каникулам.

И я верю, что в следующем году весенние каникулы у нас будут даже лучше, потому что люди будут вакцинированы”. Ранее в этом году Victoria’s Secret также вернулась на рынок купальников — сегмент, который когда-то оценивался в 525 миллионов долларов. “Что нас так радует в связи с возвращением в swim, так это то, насколько счастливы наши клиенты, что мы снова в сети swim и в избранных магазинах”, — сказал Мартин Уотерс, главный исполнительный директор Victoria’s Secret. “Очевидно, что они ждали нас, и их реакция по-прежнему остается восторженной, особенно в отношении моды, принтов и новинок, а также полотенец и верхней одежды”.

Но в то время как Victoria’s Secret является лидером на рынке нижнего белья в США, на рынке купальников по—прежнему нет явного лидера — ни в мужском, ни в женском сегменте, — что оставляет дверь открытой для небольших брендов и стартапов, которые могут вломиться и занять свою долю. Такие бренды, как Onia и Andie Swim.

Бренды внутренней одежды, в том числе Cuup, MeUndies и Cosabella, в этом году также предлагают купальники. La Perla, Agent Provocateur и Adore Me уже давно предлагают купальники, но прилагают больше усилий для продвижения своей категории. Бренд спортивной одежды Shefit выпускает купальники в 2022 году. Тем временем другие бренды купальников продолжают расширять ассортимент, предлагая широкий ассортимент для стиля жизни. Совсем недавно Frankies Bikinis пополнила свой модельный ряд обувью, одеждой и аксессуарами, такими как чехлы для мобильных телефонов, а бренд купальников Solid & Striped расширил ассортимент спортивной одежды и готовой одежды. Креативный директор и совладелец Cosabella Гвидо Кампелло назвал недавние запросы на купальники “ошеломляющими”.

“Купальники уже более года являются поисковым запросом номер один на нашем сайте”, — сказал он. “Мы увидели невероятный спрос на купальники со стороны наших клиентов, который стал еще выше из—за наших размеров curvy DD+”.

Потребители также могут приобрести спортивные купальники в таких магазинах, как Speedo, Lululemon и Adidas, или приобрести модные купальники в крупных розничных магазинах и независимых бутиках.

На другой стороне спектра находятся роскошные бренды купальников, такие как LaQuan Smith Swimwear, Eres, Robin Piccone, Dior, Marysia и Araks, которые предлагают купальники с трехзначными ценниками. Существует также целый список моделей и влиятельных людей, создавших свои собственные бренды, таких как Девон Виндзор, Эшли Грэм, Тара Линн и Даниэль Бернстайн. Или знаменитости, которые выставляют напоказ свои любимые костюмы в Instagram, в результате чего распродажи распродаются за считанные часы. Акции American Eagle Outfitters выросли примерно на 5% в начале этого месяца после того, как Брук Шилдс опубликовала в Instagram фотографию себя и своих дочерей в одинаковых купальниках с пометкой «Эйри». “Социальные сети — это то, что дало толчок этой индустрии и платформу для роста”, — сказал Дедич Стоянович.

В конце концов, где-то в мире всегда тепло. И, учитывая постоянное стремление демонстрировать новые образы, компания swimwear не упустила свой шанс. Все это может показаться чрезмерным для потребителей, совершающих покупки в поисках единственного купальника, в котором они будут хорошо выглядеть, даже будучи почти обнаженными. Но Дедич Стоянович сказал, что увеличение ассортимента свидетельствует о новом стремлении индустрии моды к инклюзивности. “Мы все разные и придирчиво относимся к своим купальникам, потому что у всех нас разные фигуры”, — сказала она. “Одеждой это можно скрыть.

Но купальник действительно должен быть приталенным. Вот почему нам нужно так много разных стилей, потому что мы все такие разные и по-разному сложены”. Многие бренды, такие как стартап Curvy Beach из Майами и сайт электронной коммерции модной одежды Shein, добавили модели большего размера, демонстрирующие новейшие модели купальников, в то время как такие бренды, как Chromat и TomboyX, предлагают гендерно нейтральные варианты купальников. “Я думаю, что гендерно-нейтральные купальники будут все больше и больше выделяться в отдельную категорию”, — сказал Дедич Стоянович.

Потребители также ищут варианты купальников, которые они могли бы носить на пляже и на улице в любое время суток. “Мы убедились, что идея о том, что купальники — это нечто большее, чем просто купальные костюмы, что их можно носить не только на пляже, — это то, к чему наши клиенты действительно стремятся и на что они хорошо реагируют”, — сказала основательница и креативный директор Tabacaru Swim Стефана Табакару. “У нас так много клиентов, которые носят наши купальники весь день. Они могут взять их с собой с пляжа на обед или на вечернюю прогулку, не портя себе день возвращением домой”.

Frankies Bikinis предлагает плавательные юбки, которые можно использовать как платья, когда выходишь из воды. “Я замечаю, что люди все больше рискуют своими купальниками, и мне, как дизайнеру, это доставляет огромное удовольствие”, — говорит Франческа Айелло, основатель и креативный директор Frankies Bikinis. “Наши клиенты открыты для экспериментов с необычными, психоделическими принтами, новыми тканями, вырезами и фасонами, которые отличаются от всего, что вы видите на рынке.

Что мне удалось сделать, так это поиграть с новыми тканями, такими как безопасные для плавания блестки, махровая ткань и атлас”.

Но есть и другие причины, по которым индустрия купальников развивается так стремительно. Например, стремление потребителей к экологически чистым продуктам, включая купальники, новые инновации и стиль жизни, основанный на оздоровлении и водных видах спорта. “Мы знаем, что инновации стимулируют покупки, и потребителям нравятся эти специальные функции, будь то быстрое высыхание или защита от солнца”, — сказал Класизуммо. “Мы видим, что бренды предлагают гораздо больше, и это имеет большое значение для потребителей”.