De Beers стремится отслеживать, маркировать и рекламировать каждый добываемый ею алмаз

ЛОНДОН — Прозрачность — новая необходимость в роскоши?

Бренды и поставщики предметов роскоши пытаются раскрыть — и рекламировать — как и где они добывают сырье, а также в какой степени они взаимодействуют с местными партнерами и рабочими на заводах, в лесах, на фермах и шахтах по всему миру.

Ранее в этом месяце Международная меховая федерация представила Furmark — бирку, которая позволяет потребителям отслеживать происхождение своих пальто, накидок и шляп и изучать цепочку поставок, а De Beers в настоящее время тестирует Code of Origin — уникальный индивидуальный код, который должен гарантировать натуральность бриллианта, бесконфликтный и с соблюдением этических норм. Похоже, что к этим знаменитым четырем «С» бриллиантовых стандартов — огранке, цвету, чистоте и весу в каратах — скоро добавится «Т» для прослеживаемости.

Пилотный проект Code of Origin является частью всеобъемлющей миссии De Beers «Строить вечно», направленной на достижение ее многочисленных целей в области устойчивого развития к 2030 году. Проект также вдохновлен брендом ювелирных украшений с бриллиантами Forevermark от De Beers, который предлагает редкие камни высочайшего качества с уникальными кодами, гарантирующими их ценность и происхождение.

В США и Китае новый код происхождения De Beers будет применяться к бриллиантам крупнее 0. 30 карат, которые были обнаружены и добыты компанией De Beers. Код, нанесенный на таблицу бриллианта, невидим невооруженным глазом, и компания De Beers заявила, что надпись не влияет на оценку чистоты камня.

В Индии код происхождения также будет доступен для изделий, содержащих бриллианты меньшего размера. Код будет представлен в специальном отчете о ювелирных изделиях, в котором будут представлены все бриллианты в одном дизайне. В ближайшие месяцы планируется расширить программу на международном уровне. Дэвид Прагер, исполнительный вице-президент и директор по брендам De Beers, сказал в интервью, что новый кодекс — это способ привлечь нынешних и потенциальных клиентов и передать ценности бренда De Beers.

Прагер сказал, что De Beers хочет привлечь сайтхолдеров, розничных продавцов и конечного потребителя к обсуждению вопросов устойчивого развития компании. Прагер считает, что De Beers дает потребителям то, о чем они давно мечтали. “Они хотят знать ценности нашего бренда. Они хотят знать, кто принес им бриллиант”, — сказал он. Как сообщалось ранее в этом году, De Beers работает с технологией Tracr, которая показывает, откуда поступает каждый из ее алмазов, и влияние их обработки — от добычи, сортировки, оценки и транспортировки до огранки и полировки — на каждом этапе цепочки создания стоимости.

Он также отметил, что большая часть алмазного сырья, производимого De Beers, в настоящее время продается на рынке без маркировки, и считает, что код происхождения поможет сделать весь алмазный рынок более прозрачным. Он также подчеркнул, что код происхождения — это не бренд, и он не гарантирует качество бриллианта, но вместо этого проливает свет на то, как и где он был получен, и его влияние на окружающую среду и местные сообщества, где он был добыт. “Для большинства потребителей это кардинально изменит их отношение к истории своего бриллианта — не только к тому, откуда он взялся и как был получен, — но и к положительным изменениям, которые он внес в жизнь людей”.

Стивен Люссье, исполнительный вице-президент по потребительским рынкам и председатель правления De Beers Jewellers и De Beers Forevermark, сказал, что в будущем планируется сосредоточить маркетинговые инвестиции De Beers на бренде в целом и его социальной и экологической миссии.

По словам Прагера, в конце этого года компания планирует провести масштабную рекламную кампанию, которая будет посвящена бренду De Beers в целом, его миссии и заинтересованным сторонам, “которые действуют целенаправленно”. Как и многие другие люксовые бренды и поставщики, De Beers стремится развивать свои амбиции в области охраны окружающей среды, социальной сферы и корпоративного управления. De Beers, в частности, хочет, чтобы клиенты были частью истории ESG и знали, что, покупая бриллиант De Beers, они также участвуют в более масштабном благотворительном и экологическом проекте, который включает защиту исчезающих видов животных, помощь женщинам-предпринимателям и борьбу с изменением климата в Африке и Канаде, где компания активно работает. большая часть его бизнеса. Действительно, De Beers хочет, чтобы ее клиенты знали, что бриллианты — это не только сверкающие символы статуса, но и предметы, которые, по словам Прагера, “выполняют миссию по улучшению жизни людей”.

Как сообщалось в прошлом месяце, De Beers установила долгосрочное партнерство с National Geographic в целях защиты водных ресурсов дельты Окаванго, одной из важнейших экосистем Африки. Партнеры заявили, что планируют повысить осведомленность о важности дельты, финансировать природоохранные исследования, поддерживать местные сообщества, предоставляя воду, продовольственную безопасность и рабочие места, а также обеспечивать долгосрочную защиту дикой природы.

Компания также проводит исследования в области поглощения углерода кимберлитом — необработанной внешней оболочкой, в которую встроены алмазы. Компания De Beers сотрудничает с тремя канадскими университетами в изучении потенциала кимберлита для улавливания и хранения выбросов углекислого газа в течение миллионов лет, гораздо дольше, чем это могло бы сделать любое дерево.