Первый взгляд на магазин Saysh’а, принадлежащий олимпийской чемпионке Эллисон Феликс в Лос-Анджелесе.

Олимпийская чемпионка по легкой атлетике Эллисон Феликс и ее деловой партнер и брат Уэс — соучредители Saysh’а — открыли магазин в Platform, Калвер-Сити, Калифорния. Торговый и ресторанный комплекс недалеко от их родного города Лос-Анджелеса. “Для нас было действительно важно иметь физическое пространство”, — сказал Феликс. “Будучи новым брендом, мы хотим, чтобы люди могли по-настоящему понять, что это такое, могли прийти и пощупать продукт и, более того, познакомиться с сообществом”.

Они назвали его «Домом Сэйша», стремясь объединить своих последователей, в основном женщин, устраивая ужины, семинары, мероприятия — Меган Роуп из Общества скульпторов ведет занятия по фитнесу сегодня вечером — и поощряя общение. Они планируют привлечь ведущих специалистов в различных областях, которые будут вести беседы и затрагивать темы, затрагивающие женщин. “Мы хотим, чтобы программа была по-настоящему продуманной, целенаправленной и разнообразной”, — сказала Кэти Краун, руководитель коллектива Saysh’а, — «от дискуссий о материнстве до оздоровления». “Для нас действительно важно, чтобы вы чувствовали себя здесь как дома”, — добавила Бернис Вонг, глава бренда Saysh’s.

По словам Вонга, на пространство площадью 617 квадратных футов повлиял минимализм художественных галерей и студий, который был задуман архитектором и дизайнером интерьеров из Лос-Анджелеса Габриэлем Чаном. Благодаря висячим портьерам, листве и пляжным камням, а также мягким голубым, серым и нейтральным тонам, интерьер создает атмосферу тепла и спокойствия, вдохновляясь калифорнийским побережьем.

В центре к потолку подвешен стол, символизирующий стремление бренда lifestyle создавать сообщество. В июне Феликс представила первый продукт бренда, женские кроссовки Sayshone стоимостью 150 долларов, на Олимпийских играх в Токио (где она завоевала свою 11—ю медаль, что сделало ее — с семью золотыми и тремя серебряными олимпийскими медалями — самой титулованной американской легкоатлеткой в истории). международный конкурс).

На сегодняшний день 35-летняя спортсменка, которая является матерью маленького ребенка, завоевала 25 мировых медалей на Олимпийских играх и чемпионатах мира. “Я был в ситуации, когда мне нужна была обувь для Олимпийских игр, и я просто очень устал и был разочарован тем, что постоянно просил сменить ее, и вот появилась возможность создать ее”, — сказал Феликс о разработке кроссовок. Легкие кроссовки созданы специально для повседневной носки, чтобы соответствовать форме женской стопы. “Кроссовки созданы не для женщин”, — сказал Уэс. “Когда вы возвращаетесь к самому началу создания обуви, вы видите, что она создается по форме, и эти формы основаны на мужских ногах. ..Это не новая концепция.

Это, наверное, самое неприятное. Мы не создали ничего нового. Они есть. Просто ими не пользуются. ..Это бренды ищут способы сэкономить деньги”.

Цель Saysh’а — придать смысл своим товарам. По словам Уэса, в следующем году на их веб-сайте появятся еще четыре силуэта кроссовок. И они запустили программу членства, стоимость которой составляет 10 долларов в месяц или 150 долларов в год. “Если вы участвуете в ежегодном туре, то получаете подарочную карту стоимостью 150 долларов, которая соответствует стоимости нашей обуви”, — сказал Уэс. “И мы пытаемся помочь нашим подписчикам понять, что мы хотим, чтобы вы были частью этого.

Мы создаем модель членства не для того, чтобы получать от вас прибыль. Это не является нашей целью. Цель состоит в том, чтобы создать по-настоящему интимную группу, где вы могли бы чувствовать себя в безопасности и чувствовать, что вас действительно видят”.

В основе сообщества Saysh’ов (в Instagram за брендом следят 116 000 человек) лежат поклонники Эллисон Феликс, многие из которых — женщины, лично откликнувшиеся на ее статью в New York Times. В статье, опубликованной в мае 2019 года, подробно рассказывалось о сокращении зарплаты и отсутствии защиты, которые Феликс получила от своего давнего бывшего спонсора Nike во время беременности и после нее. (С тех пор Nike объявила о новой политике в отношении материнства для своих спонсируемых спортсменов).

Уэс говорит, что создание Saysh’а основано на опыте сотрудничества с Nike: “Это чувство, когда тебя не замечают.

Эллисон чувствовала это как спонсируемая спортсменка, но также, знаете ли, поскольку мы были деловыми партнерами и я руководил ее карьерой, я во многом напрямую взаимодействовал с ними. Я был тем, кто разговаривал с ними напрямую, и это обескураживало, подавляло чувство поражения, как будто ты просто не имеешь значения, когда говоришь с брендом о чем-то, что кажется таким важным”.

В конце концов, они почувствовали “гордость” за то, что добились реальных перемен для женщин в мире спорта, “и обрели свой голос, но потом мы поняли, что предстоит проделать еще большую работу”.

“Это было действительно невероятно видеть”, — сказала Феликс о формировании сообщества Сайш.

Она получила “поток” сообщений с выражением поддержки после того, как поделилась своей историей. “Просто поток женщин, я думаю, это было удивительно — получать поддержку и вдохновлять, но в то же время душераздирающе, что так много женщин разделяют то, через что мне пришлось пройти, и у них есть свои истории, которые можно рассказать”, — продолжила она. “Итак, коллектив Saysh’а видит, как эти женщины собираются вместе и хотят добиться перемен, и то, что мы можем предложить им что-то действительно особенное”.