Первый взгляд: Fleur du Mal открывает флагманский магазин в Лос-Анджелесе

Fleur du Mal расширяет свое присутствие в Лос-Анджелесе и открывает свои двери во вторник по адресу 519 North Almont Drive в Западном Голливуде. Магазин роскошного нижнего белья площадью 1000 квадратных футов расположен рядом с Мелроуз-авеню на окраине Беверли-Хиллз, в растущем торговом центре, привлекающем такие бренды, как Byredo, John Elliott, Palace Skateboards и A Bathing Ape. Он находится по соседству с новым спа-салоном доктора Барбары Штурм, за углом от студий Ganni и Acne Studios и вниз по улице от популярной закусочной Craig’s, кишащей папарацци. “Мне нравится, как развивается это направление”, — сказала дизайнер Fleur du Mal Дженнифер Цуккарини, основавшая бренд в 2012 году. “Оно становится все лучше и лучше”.

В декоре использованы парижские детали, такие как паркет в елочку, а также дань уважения творчеству итальянского архитектора и дизайнера Карло Моллино и студии 54, созданной по проекту дизайнерского бюро Perron-Roettinger. “Я хотела, чтобы пространство было очень уютным и создавало ощущение жилища”, — сказала Цуккарини.

Она считает новое помещение флагманским для бренда, хотя Fleur du Mal впервые открылся в Нью-Йорке на Мотт-стрит в 2017 году. “В случае с Нью-Йорком мы изначально открыли его как всплывающее окно, а затем оно превратилось в полноценный магазин, поэтому мы никогда особо не расширяли его”, — сказала она. “Что касается этого места, то мы построили его с нуля. Когда мы подписывали договор аренды, это была, по сути, бетонная коробка”.

Магазин в Лос-Анджелесе, специализирующийся на весенних и предосенних коллекциях, предлагает готовую одежду, одежду для плавания, одежду для сна и одежду для отдыха.

Во время пандемии в последних двух категориях произошел резкий рост продаж бренда, который на 90% ориентирован непосредственно на потребителя. В сегменте нижнего белья число “сексуальных” стилей, таких как бондаж, увеличилось в пять раз, в то время как количество платьев-слиперов увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом.

Новая категория, “раздел удовольствий”, в которой представлены секс-игрушки и аксессуары, также пользуется успехом. “Что было для нас трудным, так это то, что мы увидели значительный спад продаж всей нашей готовой одежды”, — сказал Цуккарини. “Платья для выхода в свет и боди — все это действительно впечатлило”.

По словам Цуккарини, нижнее белье остается самой популярной категорией для бренда, у которого есть преданные поклонники в Лос-Анджелесе. Она надеется, что магазин станет культурным центром для потребителей. “Это место, где мы, вне рамок пандемии, можем проводить множество мероприятий, посвященных сексуальности, женственности, знакомствам”, — добавила она. “Я бы хотела объединить людей, использовать это пространство для развлечений и дать им возможность познакомиться с брендом”.

Ресторан Fleur du Mal открыт для одновременного посещения двумя посетителями с 11:00 до 18:00 с понедельника по субботу и с 12:00 до 17:00 в воскресенье.