Ren Clean Skincare Возглавляет кампанию косметического бренда #WeAreAllies
Новая мультибрендовая косметическая кампания направлена на достижение критического уровня экологичности в сфере престижной красоты. Компания Ren Clean Skincare объединила усилия с компаниями Biossance, Caudalie, Herbivore и Youth to the People. Кампания, получившая название #WeAreAllies и приуроченная ко Дню Земли, отражает совместные обязательства брендов в области устойчивого развития.
Ее инициатором выступил Арно Мейссель, главный исполнительный директор Ren Clean Skincare. Мейссель сказал, что идея родилась после серии совещаний, посвященных упаковке многоразового использования. Собственные усилия Ren по обеспечению устойчивого развития были активизированы в 2018 году, когда она пообещала достичь к концу 2021 года статуса безотходной продукции с помощью упаковки, пригодной для вторичной переработки или многоразового использования. В рамках этой инициативы каждый последующий бренд пообещает то же самое к концу 2025 года.
Кампания проводится уже много лет, добавил Мейсселле, отметив, что ее первоначальная дата запуска в 2020 году была отложена из-за пандемии коронавируса. “Сами по себе мы не можем сдвинуть дело с мертвой точки. Я считаю, что сотрудничество — это новое соревнование, поэтому я связался со своими прямыми конкурентами, и через 30 секунд каждый из них сказал, что они в деле”, — сказал он. “У нас пять брендов, но нас должно быть 50 или 500.
Речь идет о повышении узнаваемости и изменении продуктов, лежащих в основе luxury beauty”.
Мейсселле пришел к выводу, что упаковка, обладающая роскошным весом и ощущением на ощупь, так же важна для потребителей, как и экологичность, и изменение общественных представлений о “роскошной” упаковке потребовало изменения от многих брендов. “Мы считаем, что роскошная упаковка громоздка, поэтому нам нужно изменить парадигму, нам нужно делать что-то по-другому, и мы хотим вдохновить на это больше брендов”, — сказал он. “Prestige beauty одержима упаковкой: роскошная упаковка, расточительная упаковка. Но с ростом спроса бренды начинают понимать, что неустойчивого будущего не существует.
Будущее должно быть устойчивым, иначе вы не сможете создавать отличные рецептуры”, — сказал Мейссель. Основываясь на личном опыте, Мейссель сказал, что образование является основой кампании. “Чтобы понять это, требуется некоторое время и образование, но это классное образование, потому что оно может быть очень скучным.
Раньше я не интересовался устойчивым развитием. Мне 50, сейчас я большой сторонник этого, но я не родился активистом”.
Образцы — это то, что Мейссель назвала мрачным секретом индустрии красоты, который часто приводит к менее выгодным результатам, чем полноразмерные изделия из материалов, пригодных для вторичной переработки. “Каждый год производится сто двадцать два миллиарда образцов, и они оказываются на свалках, потому что не поддаются вторичной переработке”, — сказал он, добавив, что Ren Clean Skincare представит образцы, пригодные для вторичной переработки, в июле.
По словам Мейсселле, спрос со стороны брендов стимулирует инновации в области упаковки, и в последние годы брендам стало легче выполнять свои обязательства. “Когда вы просили переработанный пластик, это было что-то в очень ограниченном количестве”, — сказал Мейсселле. “Благодаря новой технологии вы получаете пластик, который выглядит как первичный пластик, который можно перерабатывать бесконечно”.
Компания Ren воочию убедилась в росте потребительского спроса — ее первый продукт, упакованный в ocean plastics, был распродан практически сразу. При переосмыслении упаковки для существовавшего ранее геля для душа продажи выросли в пять раз. “Из-за пандемии наш бренд вырос на двузначные цифры, а экологичность — это новая роскошь”, — сказал Мейсселле. “Миллениалы и поколение Z хотят использовать экологически чистые продукты и не могут смириться с тем, что продукты, даже если они классные, отправляются на свалку.
Им нужны продукты, которые станут частью экономики замкнутого цикла”.
Тенденция к использованию экологически чистых материалов также дала компании Meysselle повод выйти за рамки возможного. “Я помню, как пять лет назад в США было проведено исследование о причинах покупки косметических средств. Показатель экологичности составил около 5%.
Сейчас нижний предел этого теста составляет более 50 баллов. Это будущее, красота должна быть устойчивой”, — сказал он. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Fresh делает ставку на экологичность, присоединяясь к Союзу за этичную биоторговлю
Хлоя добавила номинанта на Нобелевскую премию в Совет по устойчивому развитию
Билл NYE теперь консультирует Canada Goose по вопросам устойчивого развития и новых целей
Твитнуть