Первая Франкфуртская неделя моды стартует в цифровом формате

ФРАНКФУРТ — Франкфуртская неделя моды дебютировала как мероприятие, ориентированное на конференции и в основном связанное с цифровыми технологиями, в партнерстве с кампанией Conscious Fashion и новой инициативой Европейского союза в области Баухауза.

Немецкая индустрия была потрясена до глубины души, когда некоторые ключевые игроки Берлинской недели моды в прошлом году объявили о своем переезде во Франкфурт. В то время как Берлин все еще заигрывает с лейблом “бедный, но сексуальный”, Франкфурт расположен в одном из самых процветающих регионов страны, где сосредоточена финансовая индустрия Германии и ее крупнейший аэропорт. В то время как Берлин изо всех сил пытается утвердиться в качестве мирового центра моды, город Франкфурт и земля Гессен пообещали инвестировать 10 миллионов евро в проведение недели моды в течение следующих трех лет в надежде превратить ее в событие с мировым именем, которое может привлечь до 140 000 посетителей и привлечь около 300 миллионов туристов. и 400 миллионов евро для региона в периоды, когда пандемия не наблюдается. “Мы увидели невероятную открытость и поддержку со стороны ключевых игроков во Франкфурте. Вы можете почувствовать, что это глобальный и очень прогрессивный рынок.

Все дело в том, что нужно делать”, — сказала Анита Тиллманн, управляющий партнер Premium Group, которая выступила инициатором переезда в Messe Frankfurt, одного из крупнейших в мире организаторов выставок. “Франкфуртскую неделю моды нельзя сравнивать с другими форматами. Мы создаем совершенно новую экосистему, в центре внимания которой находятся актуальные вопросы устойчивого развития и оцифровки”, — добавила она.

Но амбиции организаторов создать центр, посвященный устойчивому развитию в сфере моды, были сдержаны продолжающимися ограничениями в связи с пандемией. Первая Франкфуртская неделя моды, проходившая с 5 по 9 июля под лозунгом “Реформируй будущее”, была посвящена цифровой студии FFW, а некоторые физические мероприятия, такие как показы, показательные выступления и приемы, были организованы в основном местными участниками.

Ярмарки, которые являются основой нового формата, пришлось приостановить, и в перспективе они будут проводиться во Франкфурте в январе 2022 года. “Из-за существующих ограничений нам пришлось перейти в основном на цифровые технологии. Но многие местные игроки уже приняли активное участие в мероприятиях по всему городу — вы можете почувствовать, что здесь много энергии и энтузиазма“, — сказал WWD Детлеф Браун, глава Messe Frankfurt.

В течение трех дней в студии FFW состоялись три конференции с 60 секциями и 150 громкими докладчиками, а также видеопрезентации и трансляции от таких компаний, как MCM и Cupra Music Labs. Конференция Neonyt Fashionsustain собрала модных предпринимателей, исследователей и активистов, чтобы обсудить технические инновации и государственные механизмы, позволяющие сделать моду более устойчивой, а также представила местных дизайнеров, таких как Рене Шторк или Александра Свендсен.

Урсула фон дер Ляйен, президент Европейской комиссии, открыла Новую европейскую конференцию Bauhaus в партнерстве с Советом моды Германии, которая стала первой, посвященной моде, в рамках инициативы Европейского союза по содействию устойчивым преобразованиям в дизайне. “Быстрая мода — это яд для нашей планеты. Его следует заменить на медленный, круговой.

Другими словами, с помощью хорошо продуманных продуктов, которые создают меньше отходов и служат дольше”, — призвала фон дер Ляйен в своей речи, подчеркнув, что изменения в индустрии моды жизненно важны для того, чтобы помочь Европе стать первым климатически нейтральным континентом к 2050 году. В партнерстве с Управлением ООН по партнерству и кампанией Conscious Fashion Studios провели презентацию “Frankfurt Fashion SDG Summit”, чтобы оценить приверженность индустрии моды борьбе с изменением климата.

Эти цели будут реализованы и здесь: к 2023 году соответствие Целям ООН в области устойчивого развития станет обязательным условием для всех участников Франкфуртской недели моды. По словам организаторов, за пять дней в дискуссиях и круглых столах приняли участие 25 000 человек из 60 стран.

Массовые мероприятия и показы по всему городу привлекли некоторое внимание широкой публики. “Мы очень надеемся, что Франкфуртская неделя моды станет международным центром устойчивого развития в сфере моды”, — сказала Андреа-Сибилла Эбингер, главный исполнительный директор Hess Natur, немецкого бренда и ритейлера, специализирующегося на устойчивом развитии, со штаб-квартирой недалеко от Франкфурта, который провел выставку в этом городе. “Мы по-прежнему совершаем ошибки, но в конечном счете нам нужно подчинить все наши действия стремлению стать устойчивыми и быть полностью прозрачными в отношении того, как и где что производится. Когда дело доходит до устойчивого развития, мы достигли в Германии довольно многого, и это то, чем мы хотели бы поделиться во Франкфурте”, — добавила она.

В дальнейшем Франкфуртская неделя моды будет базироваться на четырех принципах, объединенных общим стремлением к устойчивому развитию. Помимо портфолио выставок, включая такие выставки, как Premium для мейнстримной моды высокого класса, Seek для уличной одежды, Neonyt для экологичной моды и другие новинки, краеугольным камнем Франкфуртской недели моды останутся конференции с участием партнеров, такие как Цели устойчивого развития ООН. Организаторы также намерены привлечь внимание города и широкой общественности как к показам на территории отеля, так и по всему городу, а также привлечь местное сообщество к участию в мероприятиях, ориентированных на бизнес и потребителей, проводимых недавно основанной компанией Aaarea GmbH, объединяющей 11 местных агентств.

Дирк Шонбергер, креативный директор MCM и первый участник Франкфуртской недели моды, отметил, что индустрии действительно нужен новый прилив энергии и что пришло время переосмыслить концепции торговых ярмарок и недель моды. “Это реальная возможность создать новые гибриды цифрового и физического опыта и разработать новые формы рассказывания историй и взаимодействия. Будет интересно увидеть, как новая Франкфуртская неделя моды укрепит связь между модой, музыкой, искусством и бизнесом, объединив представителей коммерческих структур, компаний премиум-класса и роскоши, покупателей и весь город для обмена идеями и помощи вдохновлять друг друга”, — сказал он WWD. Большинство участников первой Франкфуртской недели моды разделяют мнение о необходимости пересмотреть свое поведение в прошлом и выработать новые идеи на будущее. “Внезапный переход к цифровым технологиям во время пандемии, возможно, ускорил то, что многие компании уже планировали, и вполне вероятно, что в будущем выставки не будут прежними, поскольку наши способы общения в бизнесе изменились, а индустрия на удивление хорошо адаптировалась”, — сказал WWD представитель Isko, отметив важность гибридного формата, сочетающего преимущества физического присутствия с возможностями цифрового вещания. “Студия FFW стала нашим ответом на сложившуюся ситуацию, и мы многому научились из этого.

Будущее выставок и недель моды — это гибрид, и мы объединяем производителей и модельеров. Мы приглашаем всех принять участие в обсуждении и помочь сформировать будущее”, — сказал Тиллманн.