Пернилле Тейсбек назначена креативным консультантом флорентийского обувного бренда Gia Borghini

ЛОНДОН. После многих успешных совместных проектов известная модельерша Пернилле Тейсбек (Pernille Teisbaek) переходит на постоянную работу во флорентийский обувной бренд Gia Borghini, которому она помогла за последние два года выйти на международный уровень.

С начала 2020 года Тейсбек работала над четырьмя коллекциями обуви в партнерстве с Джиа Боргини, ранее известной как Gia Couture, уделяя внимание бренду и создавая множество хитов, которые покорили как социальные сети, так и магазины. Теперь Тейсбек вместе с основательницей лейбла Барбарой Боргини разработает “новый Gia”, при этом Тейсбек будет принимать гораздо более активное участие в разработке дизайна и брендинга. “В новом Gia будет реализовано множество моих творческих предложений.

Это будет не только дизайн, но и визуальная идентичность, кампании, контент — все, что вы увидите. У нас огромный потенциал”, — сказала Тейсбек по телефону Zoom из своего дома в Копенгагене. Известная своим непринужденным стилем и скандинавским колоритом, Тейсбек собрала аудиторию из более чем 1 миллиона подписчиков в Instagram, помогла привлечь внимание к Неделе моды в Копенгагене и сотрудничала со многими брендами класса люкс, от Louis Vuitton до Mytheresa и By Malene Birger. Для Borghini вывести партнерство на новый уровень было проще простого, учитывая успех и международный колорит, которые Тейсбек привнес в бренд благодаря их сотрудничеству — продажи, по слухам, удвоились с 2019 по 2020 год, когда началось сотрудничество с влиятельным лицом и к нему присоединились многие международные поставщики, такие как Browns и Fwrd. “Пернилле смогла привнести в бренд свою индивидуальность и вкус — то, чего, возможно, не хватало.

То, что она сделала, придало бренду больше уверенности, силы и международного колорита”, — сказала Боргини, которая всегда была убежденной сторонницей партнерства и обмена идеями с другими женщинами. “Я люблю женщин, которые работают, у которых есть дети, которые динамичны. Речь идет о том, чтобы использовать все это в своей работе, а не только зацикливаться на своих собственных идеях.

Вначале я решила попробовать формат совместной работы, но на самом деле я просто рассматривала это как беседу с другой женщиной, которая меня вдохновляла, за которой я следовала и чьим стилем восхищалась”, — сказала Боргини. “Все начиналось почти как игра, не было ни бизнес-плана, ни ожиданий”.

Среди других соавторов — Кьяра Ферраньи, Алекс Игл, основатель стильного лондонского бутика The Store, и совсем недавно Рози Хантингтон-Уайтли. Коллаборации Тейсбека с такими стилями, как сапоги до колена на прочной подошве, сандалии из мягкой кожи и балетки в стиле Биркеншток в фирменной приглушенной цветовой палитре influencer, стали настоящим хитом.

Частью успеха стала огромная поддержка в социальных сетях со стороны собственного творческого сообщества Teisbaek, современные цены на обувь, а также стремление Teisbaek создавать вещи, которые являются “естественным продолжением вашего гардероба” и могут быть стилизованы множеством способов, что означает, что коллекции были более чем всего один показ может вызвать интерес, который выйдет далеко за рамки первоначального ажиотажа в Instagram. “Я думаю, для некоторых стало сюрпризом то, что люди по-прежнему хотели инвестировать в это”, — добавил Тейсбек. Посмотрите этот пост в Instagram

Весной 2022 года будет представлена первая коллекция mainline, в разработке которой Тейсбек примет активное участие в качестве креативного консультанта.

Это, естественно, сместит акцент бренда на основные коллекции, а не на сотрудничество, поэтому одновременно будет проведен полный ребрендинг. “Теперь, когда мы создали эту новую должность, мы хотим дать Джиа больше возможностей для самовыражения. Естественно, в прошлом году мы уделяли больше внимания сотрудничеству.

Мы не хотим, чтобы это было просто сотрудничество с брендом, но мы будем продолжать это делать, потому что очень приятно, когда разные женщины вовлечены в бренд и создают сообщество”, — сказала Боргини. Ее выбор привнести в свой бренд больше креативности с помощью сотрудничества или новой должности консультанта, которую она предложила Тейсбек, отражает более современный подход к дизайну, который предполагает коллективный подход, а не акцентирование внимания на отдельном человеке.

Это также свидетельствует о долгосрочной ценности, которую талантливые специалисты в области цифровых технологий могут принести бренду, и это касается не только размещения фотографий его продукции, но и дизайна, креативного направления и брендинга. “Я чувствую, что, учитывая весь мой предыдущий опыт, я могу многое сделать. Я работал со многими международными брендами и всегда старался расширять границы своих партнерских отношений.

Именно этого я хочу придерживаться при разработке Gia как бренда”, — сказал Тейсбек.