Revolve Дебютирует на Неделе моды в Нью-Йорке

НЬЮ—ЙОРК — Revolve прибыла на Неделю моды в Нью-Йорке. Интернет-магазин модной одежды, известный своими повседневными нарядами для фестивалей и привлекательными для Instagram фотографиями из теплых мест, прибыл в Большое Яблоко на первую официальную неделю моды в Нью-Йорке, которая проводилась лично, со времен, предшествовавших пандемии. “Это своего рода первый шаг вперед”, — сказал WWD соучредитель и со-исполнительный директор Revolve Майкл Менте во время презентации Revolve Gallery в четверг вечером на Манхэттене. “Быть здесь вчера на неделе моды с большим показом, а также с этой художественной инсталляцией, презентацией — это большой толчок. Это постепенное расширение бренда. “Я думаю, что многие люди думают о нас просто как о Coachella, может быть, как о летних каникулах, знаете, в этом аспекте”, — продолжил он. “Но оказаться здесь, в Нью-Йорке, в начале осени, в начале сезона холодов, — это как якорь на другой стороне.

Мне нравится вращаться ради города, а также зимой и осенью. Здесь не так весело и солнечно. И это было действительно важно для нас [с точки зрения маркетинга]”.

Несмотря на летнюю тематику, в мероприятии в четверг вечером присутствовало несколько элементов, характерных для периода, предшествующего пандемии. Например, отсутствие масок для лица и площадка в Хадсон-Ярдс, которая, казалось, была создана специально для социальных сетей.

Пространство площадью 17 000 квадратных футов было разделено на 13 залов (по одному для каждого бренда или дизайнера), что позволило организовать интерактивное мероприятие, на котором живые модели позировали для фотографий и отвечали на вопросы о представленных брендах в свете стробоскопов, диско-шаров, видеоэкранов, зеркал от пола до потолка и импровизированных живописных садов. Все это время из динамиков в стенах звучала музыка, а официанты раздавали мини-бутылочки Moet. “Все это временно”, — сказал Менте. “Но это похоже на музей или настоящую художественную галерею, кажется, что это здесь навсегда”.

Способность Revolve организовывать звездные мероприятия в период до пандемии также полностью зависела от бренда. В список приглашенных знаменитостей четверга вошли Кайли Дженнер, Меган Фокс, Пэрис и Ники Хилтон, топ-модели Эмили Ратаковски, Барбара Палвин, Ирина Шейк, Эльза Хоск и Шанина Шейк, звезда реалити-шоу и модель Амелия Хэмлин, модельеры и влиятельные люди Питер Дандас, Камила Коэльо и Кэролайн Вриланд, модель Лаис Рибейро с женихом и профессиональным баскетболистом Йоакимом Ноа, среди прочих, пообщались с руководством Revolve, когда они создавали контент для различных социальных каналов. “Было поистине волшебно наблюдать, как наша эксклюзивная осенняя коллекция Revolve оживает и создает наш собственный мир LoveShackFancy, в который каждый может окунуться в галерее”, — сказала Ребекка Хессел Коэн, основательница LoveShackFancy, которая зашла посмотреть на ассортимент платьев LoveShackFancy, например, на арбуз длиной до пола -цветные платья и модели, расставленные на фоне объемных цветочных композиций в мягком розовом освещении. Среди других брендов были House of Harlow 1960, For Love & Lemons, Set Active, Bronx и Banco, а также Hims &Hers.

Кроме того, в конце мероприятия покупатели могли приобрести экспонаты из галереи в торговом центре. Выставка Revolve Gallery, которая продлится до субботы, а также показ Revolve fashion show в среду — совместное партнерство и коллекция с модельером Питером Дандасом — также знаменуют собой первое участие ритейлера в Неделе моды в Нью-Йорке.

Менте сказал, что покупатели и модницы могут рассчитывать на большее от Revolve, в том числе на всплывающие окна, за пределами его солнечной базы в Лос-Анджелесе. “Вы определенно можете ожидать, что мы будем чаще появляться на Восточном побережье”, — сказал он. “Это платформа и программа, которые разработаны таким образом, чтобы быть масштабируемыми. И я думаю, что это будет глобально.

Это то, что мы можем делать разными способами, что освобождает нас. Это дает нам возможность по-настоящему создавать моменты, которые позволяют нам стать частью мировой культуры. “И еще одна часть нашего бизнеса, которая по-настоящему сильна, заключается в том, что мы разнообразны и сильны на международном уровне”, — продолжил Менте. “Так что у нас действительно есть возможность выступать по всему миру: в Шанхае, Азии, может быть, в Австралии, где угодно”.

Но усилия компании по ребрендингу выходят за рамки сезонности и географической логистики.

Бренд также надеется привлечь внимание покупателей предметов роскоши. Компания Revolve, основанная в 2003 году, стала публичной в июне 2019 года. По словам Майкла Караниколаса, другого соучредителя и со-генерального директора Revolve, платформа класса люкс FWRD была запущена пять месяцев спустя, и за последний год ее продажи выросли на трехзначные цифры, даже в условиях пандемии. “Мы просто думаем, что люди на самом деле не знали о [FWRD] до пандемии”, — сказал Караниколас. “Наконец-то это стало известно, и о нем стало больше известно.

И у него все те же замечательные характеристики [существующих брендов на Revolve], но у нас также, очевидно, больше продуктов и более продвинутых брендов”.

Это включает в себя как собственные бренды Revolve, так и сторонние бренды, такие как Versace, The Row, Balenciaga, Saint Laurent и Tom Ford. “Мы рассматриваем его как одного и того же покупателя, у которого схожие впечатления от покупок”, — сказал Менте, добавив, что за последний год сегмент роскоши сильно вырос. “Мы знаем, что если она собирается потратить 300, 400 долларов на пальто или 200, 300 долларов на платье, мы знаем, что она потратит 1500, 2000 долларов на сумочку.

Это гарантия. Это что-то вроде нашего цифрового, виртуального способа посещения разных универмагов.”

Также помогает то, что Кендалл Дженнер была назначена креативным директором Revolve FWRD ранее в этом месяце, что способствует дальнейшему развитию платформы.

Дженнеру было поручено курировать ассортимент и ежемесячно вносить изменения в обязательные тренды, заниматься маркетингом, партнерством с брендами, активацией и определять внешний вид платформы класса люкс, поскольку Revolve в целом продолжает расширяться в цифровом формате. “Магазины как концепция одежды на вешалках — это, вероятно, не тот подход, который мы бы использовали”, — сказал Менте. “Я думаю, вы могли бы назвать это [всплывающее окно] магазином, если хотите. Вы можете увидеть красивую одежду, которую хотите приобрести, и приобрести ее.

Необязательно уходить с ней отсюда. Но, в конце концов, вы взаимодействуете с нами современным образом. Я не думаю, что нам подойдет модель четырех стен с вешалками и развешанной на них одеждой. Но я думаю, что знакомство с брендом лично — это, безусловно, наш подход”.