Переговоры Биркенстока и Л. Каттертона становятся эксклюзивными

Покупка Birkenstock вполне может приблизить ее к известному центру роскошной моды. Производитель сандалий, который изучает рынок сделок, ведет эксклюзивные переговоры с гигантом прямых инвестиций L. Catterton и планирует заключить сделку в марте, как стало известно WWD. А LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, уже участвовавший в сделке с долей в L. Catterton, может напрямую участвовать в сделке с относительно небольшим долевым участием в Birkenstock, что обеспечит гиганту роскоши прямые связи с крупнейшим производителем обуви в Германии. Хотя пока неясно, какую ценность сделка принесет Birkenstock, когда в прошлом месяце появилась информация о том, что частные инвесторы CVC и Permira присматриваются к бренду, говорилось, что цена составит примерно 4 миллиарда евро.

Пресс-секретарь L Catterton отказалась от комментариев, а представитель LVMH не сразу дал комментарий. Если сделка состоится и LVMH действительно инвестирует, это значительно сблизит гиганта роскоши и L Catterton. В 2016 году LVMH, возглавляемая Бернаром Арно, и его семейная холдинговая компания Groupe Arnault объединили усилия с партнерами из Catterton, создав компанию L Catterton. Инвестиционная компания, базирующаяся в Гринвиче, штат Коннектикут, в настоящее время управляет более чем 22 миллиардами долларов и позиционирует себя как ведущего мирового инвестора в рост потребительских цен.

Группа владеет контрольными пакетами акций в широком спектре компаний, включая Everlane, Gentle Monster, Ba&sh, а также миноритарными долями в Honest Co., Intercos Group, Rhone, ThirdLove, Sweaty Betty и других. В то время как LVMH, инвестируя в L Catterton, косвенно участвует в сделках, которые заключает частная инвестиционная компания, приобретение отдельного прямого пакета акций, как это было предусмотрено в случае с Birkenstock, демонстрирует потенциал для расширения сотрудничества.

И это сотрудничество может привести к успеху во многих странах. Присутствие LVMH по всему миру может предложить Birkenstock ряд возможностей для расширения: от расширения связей с брендами до присутствия в секторе беспошлинной торговли через дочернее предприятие французской компании DFS. LVMH уже сейчас является лидером в сегменте роскоши с рыночной капитализацией в 266 миллиардов евро и продолжает наращивать свои преимущества.

После долгих раздумий Арно заключил сделку по покупке Tiffany &Co. стоимостью почти 16 миллиардов долларов, что придало ему один из немногих истинно американских брендов класса люкс и новый вес в мире роскоши. Приобретение доли в Birkenstock позволило бы Arnault по-новому взглянуть на потребителя и дало бы возможность продвигать легендарный бренд по всему миру.

Путь, по которому идет LMVH, может совпадать с тем, по которому она пошла с другим своим недавним приобретением — брендом багажа Rimowa. С момента приобретения компании LMVH расширила сотрудничество с дизайнерами бренда и открыла больше магазинов. Компания Birkenstock также оказалась в нужном месте в нужный момент благодаря своей проверенной временем эстетике, которая соответствует тенденции к повседневности, которая только усилилась во время кризиса с коронавирусом, когда люди сидят взаперти и стремятся к комфорту. До этого года о Birkenstock редко упоминали в деловых кругах, но теперь это стало частью растущей волны сделок по продаже обуви в эпоху COVID-19, в результате чего акции Dr.

Martens стали публичными на Лондонской фондовой бирже, а Adidas планирует избавиться от Reebok. Хотя оба этих бренда тесно связаны с модой, корни Birkenstock уходят еще дальше, в 1774 год, когда Иоганн Адам Биркеншток был занесен в церковные архивы Ланген-Бергхайма как “сапожник”.

Несмотря на то, что такая долговечность является редкостью в моде, бренду, известному своей анатомической формой стельки, удалось сохранить и приумножить свою культурную ценность, сделав сандалии излюбленными для детей цветов, а в последнее время и для модниц. С 2013 года компанию возглавляют главные исполнительные директора Маркус Бенсберг и Оливер Райхерт.

В компании работает 3800 сотрудников, и в последнее время бренд все активнее проникает в сферу высокой моды, будь то благодаря сотрудничеству с такими людьми, как Рик Оуэнс, или рекламе с участием Маноло Бланика и его племянницы Кристины Бланик, генерального директора их семейной компании по производству обуви класса люкс. Подробнее от WWD:

Патрис Луве о пополнении запасов Ralph Lauren

Канадская компания Canada Goose взлетает, доходы достигли рекордного уровня

Назначен главный исполнительный директор VF Stock Pay.