Penney’s выпустит эксклюзивную коллекцию Sports Illustrated

Отношения между J. C. Penney и Authentic Brands Group продолжают укрепляться. Во вторник, во время церемонии вручения премии Sports Illustrated Awards во Флориде, компания провела показ мод, посвященный презентации своей новой эксклюзивной коллекции Sports Illustrated для J. C. Penney. Мужская, женская и детская коллекция lifestyle в спортивной тематике появится в магазинах Penney’s 6 января.

В сентябре ABG и Penney’s объединились, чтобы представить коллекцию женской и детской одежды, обуви и аксессуаров Juicy by Juicy Couture. Ожидается, что Forever 21 появится в продаже позже в этом месяце, а в следующем году появятся новые бренды ABG. ABG, компания по управлению брендами, владеет более чем 30 брендами, включая Sports Illustrated, Reebok и другие.

У компании также есть совместное предприятие с Simon Property Group под названием SPARC, которой принадлежат Brooks Brothers, Eddie Bauer, Nautica, Forever 21, Lucky Brand и Aeropostale. ABG помогает усилить мерчандайзинг в Penney’s, который в прошлом году был выкуплен после банкротства Simon and Brookfield Asset Management.

Дана Карпентер, исполнительный вице-президент ABG по развлечениям, сказала, что с тех пор, как компания приобрела Sports Illustrated около двух с половиной лет назад за 110 миллионов долларов, было “несколько совместных проектов”, связанных с такими продуктами, как Nasty Gal для женской спортивной одежды и athleisure, Unknawn для футболки. -футболка и толстовка с капюшоном в память о совладельце бренда Леброне Джеймсе и Mitchell &Ness для линейки Ts с обложками SI. Существует также коллекция женских купальников под названием SI Swim, которая была представлена летом 2020 года. Но, в отличие от капсульных коллекций, сделка с Penney’s является долгосрочной и охватывает ряд категорий, сказал Карпентер.

Мишель Влазло, исполнительный вице-президент и директор по мерчандайзингу Penney’s, сказала, что всякий раз, когда ритейлер добавляет новый бренд, ему необходимо заполнить пробел в ассортименте. “У нас представлены как частные, так и национальные бренды, — сказала она, — но это непревзойденное сочетание спорта и стиля. ”Среди брендов, представленных в магазине, — Champion, Fila, Adidas, Puma и собственная торговая марка Xersion. Она сказала, что команда дизайнеров Penney’s, создавшая коллекцию, “обратила внимание на архивные моменты” из истории SI и предложила свежий взгляд на “современную эстетику”.

Это включает в себя такие товары, как леггинсы и укороченные топы, спортивные бюстгальтеры, джоггеры и куртки для женщин, а также толстовки, свитшоты, треники, шорты и майки для мужчин.

Ассортимент одежды для детей аналогичен и включает в себя спортивные костюмы, футболки и куртки для мальчиков и девочек. Ткани включают эластичные ткани, перфорированную сетку centurion, мягкую ткань scuba, флис и хлопок с тонким логотипом SI, а также дизайны в стиле ретро, которые можно смешивать и сочетать друг с другом.

Цены варьируются от 25 до 100 долларов. По ее словам, коллекции будут доступны как в женских, так и в мужских больших и высоких размерах. Во время презентации во всех 500 с лишним магазинах будут представлены женские и мужские коллекции, а в 300 отделениях будут представлены коллекции plus, big & tall и kids. Следующей весной в половине магазинов появится обувь. В магазинах, по словам Влазло, линейка будет продаваться в специальных гендерных отделах, то есть мужская одежда будет представлена в мужском отделе, хотя в определенных магазинах она может быть сгруппирована. Карпентер сказал, что идея представить коллекцию во время ежегодной премии Sports Illustrated Awards в отеле и казино Seminole Hard Rock в Голливуде, штат Флорида, возникла из-за интереса к мероприятию, на котором также будет назван спортсмен года. “В прошлом году он был полностью цифровым, а в этом году выйдет в эфир”, — сказала она. “Мы подумали о том, чтобы провести показ мод в перерыве между показами, чтобы вызвать ажиотаж перед запуском 6 января.

Мы не просто хотели выпустить коллекцию в новом году, и подумали, что это действительно уникальный способ связать все воедино”.

Показ будет включать в себя показ подиума с участием различных моделей, который будет транслироваться в прямом эфире. Коллекция также будет поддержана рекламной кампанией, снятой Дэвидом Ремером на острове Рузвельта в Нью-Йорке, в которой приняли участие, в том числе, модель Элли Кортнолл.

Карпентер сказал, что, когда ABG купила SI, это был журнал и производитель контента, но с тех пор он расширился до “множества вертикалей”, включая участие в крупных спортивных мероприятиях, таких как Суперкубок и гонки Формулы-1. “Продукт и мероприятия — это важная составляющая”, — сказал Карпентер. Влазло сказала, что команда дизайнеров Penney будет обновлять коллекцию сезонно в течение всего года, и она ожидает, что она будет одной из лучших в компании.

По ее словам, помимо Juicy, Forever 21 и коллекции SI, Penney’s также поддерживает давние отношения с Shaquille O’Neal, еще одним брендом-партнером ABG, который в настоящее время расширяется. Во вторник ритейлер добавил повседневную одежду big & tall в ассортимент одежды Shaq XLG, сшитой на заказ. Влазло сказал, что при принятии решения о добавлении нового бренда в свой ассортимент он должен быть “уникальным” и заполнить пробел в ассортименте. “Мы не собираемся просто добавлять какой-либо бренд”, — сказала она. “Он должен дополнять друг друга, а не дублировать”.

Карпентер добавила: “Мы считаем, что это то, что имеет перспективы для развития в ряде товарных категорий, таких как обувь и аксессуары. Это не должно быть мимолетным.”

Penney’s работает над расширением своего присутствия в условиях растущей конкуренции со стороны Kohl’s и Target.

Во время пандемии ритейлер из Плано, штат Техас, был близок к ликвидации, но в декабре 2020 года был выведен из состояния банкротства компанией Simon and Brookfield, которая приобрела его розничные и операционные активы. Саймону и Брукфилду было необходимо, чтобы магазины Penney продолжали работать, чтобы удержать других арендаторов в торговых центрах и помочь потенциальным арендаторам подписать договоры аренды.

Кредиторы Penney, обеспеченные залогом в первую очередь, многие из которых также предоставили компании финансирование за счет владения должником, взяли на себя управление бизнесом в сфере недвижимости, который включает в себя 160 объектов недвижимости и шесть распределительных центров. В результате передачи права собственности значительная сумма задолженности была списана с бухгалтерских книг Penney.