Печатаются ли еще фирменные журналы?

Помните тренд на брендовые журналы? Может показаться, что это было давно, но только в 2019 году все больше брендов инвестировали в печатные журналы в качестве маркетингового инструмента, несмотря на то, что традиционные медиа-компании начали отходить от этой сферы на фоне сокращения доходов от рекламы.

Только в этом году на рынок вышли такие компании, как ритейлер Uniqlo, приложение для знакомств Bumble, модная платформа Ssense и компания по производству оборудования для гольфа Callaway. Они присоединились к модному сайту Net-a-porter, компании по перепродаже кроссовок Goat, рынку аренды жилья Airbnb и бренду багажа Away, который уже выпустил журналы.

Для брендов эти журналы были важны не столько для получения дохода, сколько для привлечения внимания, рассматривались как способ установления более тесных связей с аудиторией компании, а также привлечения новых потребителей. А когда дело доходило до внешнего вида изданий, в некоторых случаях не жалели средств: съемки для обложек, интервью со знаменитостями и модные глянцевые развороты соперничали с традиционными названиями журналов, в то время как лучшие таланты переманивались из коридоров Conde Nast и Hearst.

Например, компания Net-a-porter пригласила Люси Йоманс, бывшего редактора Harper’s Bazaar в Великобритании, возглавить журнал Porter, а давний исполнительный редактор Allure Даниэль Пергамент стала главным редактором журнала Goop. Так что же произошло со всеми этими журналами в условиях пандемии, когда некоторым брендам пришлось затянуть пояса потуже?

Получается неоднозначная картина.

Из 10 брендов, с которыми сотрудничал WWD, половина (Airbnb, Away, Bumble, Goop и Net-a-porter) на данный момент прекратили выпуск печатной продукции, в то время как остальные пять (Goat, Maapilim, Ssense, Tracy Anderson и Uniqlo) по-прежнему активно работают, понимая, что печатный журнал — это то, что нужно. это позитивное и полезное продолжение их бренда. Вот что случилось с каждым из них:

Airbnb

Airbnb объединился с издательством Elle и Harper’s Bazaar Hearst еще в 2017 году для создания глянцевого журнала о путешествиях Airbnbmag, которым руководила тогдашний директор по контенту Hearst Джоанна Коулз. “Airbnb меняет то, как мы путешествуем, как мы общаемся и как мы видим мир”, — сказала она тогда. “Люди хотят быть искателями приключений, исследователями и местными жителями, а не туристами.

Airbnb находится на переднем крае индустрии путешествий, а Airbnbmag — это будущее средств массовой информации о путешествиях”.

Но в прошлом году журнал стал еще одной жертвой пандемии, поскольку соучредитель и главный исполнительный директор Airbnb Брайан Чески (Brian Chesky) рассказал о масштабной экономии средств на фоне резкого роста числа путешествий по всему миру. Прочь

Here, еще один журнал о путешествиях, был выпущен в том же году, что и Airbnbmag, популярным багажным брендом Away, и на этом сходство не заканчивается, поскольку его тираж также закончился в 2020 году, а в октябре вышел последний номер, на обложке которого был изображен Ламорн Моррис.

Однако, по словам пресс-секретаря, он будет продолжать существовать в цифровом формате. “По мере того, как мы продолжаем развивать общую контент-стратегию Away, журнал Here превратился из ежеквартального печатного издания в полностью цифровое, что позволяет получать более последовательный контент и своевременно взаимодействовать с нашим сообществом”, — сказала она. Шмель

Приложение для знакомств появилось в печатных журналах с запуском издания о стиле жизни Bumblemag в 2019 году.

Как и Airbnb, он сотрудничал с Hearst, и в первом выпуске, который разошелся тиражом в 150 000 экземпляров, на обложке была изображена Лорен Чан, в то время как среди других авторов были звезда тенниса Серена Уильямс, основательница Repeller Леандра Медайн, дизайнер ювелирных украшений Дженнифер Майер и соучредительница Away lague Джен Рубио. В то время считалось, что Bumble планирует выпуск новых изданий, но почти два года спустя их так и не выпустили, и WWD понимает, что их партнерству с Hearst пришел конец.

Представитель Bumble не ответил на запрос о комментариях. Коза

Приложение для перепродажи кроссовок Goat’s print magazine Greatest никуда не денется, несмотря на возросший цифровой спрос во время карантина, который сосредоточился на трендовых историях, аналитических материалах, профилях дизайнеров и особенностях кроссовок, а также на запуске франшизы Instagram “Как дома с Greatest”, в рамках которой состоится диджейский сет с участием Yeti Out и живое выступление Pink.

Потеть$. Выходящий раз в два года печатный журнал выйдет в этом году еще с двумя выпусками, и Диана Абапо, директор по контенту Goat, сказала, что журнал находит отклик в сообществе Goat, потому что он “аутентичный”. “По сути, это способ для нашей молодежи объединиться с креативщиками, у которых они могут черпать вдохновение, будь то Джерри Лоренцо, Снох Алегра, Гивон, Кимберли Дрю и так далее. Легко найти общий язык со всеми людьми, у которых мы брали интервью и о которых рассказывалось в ”Величайшем», — продолжила она. “Это люди, которые проделали большую работу, создали что-то с нуля и принадлежат к разным сообществам”.

Goop

Журнал Goop Гвинет Пэлтроу, являющийся продолжением ее велнес-бренда, дебютировал в 2017 году, на обложке которого актриса появилась в качестве лица, а рекламодателями стали Gucci Eyewear, Neiman Marcus Beauty, NBC, BMW, Roberto Coin и Frederique Constant. В то время Conde Nast совместно выпускала журнал, который должен был выходить ежеквартально по цене 14,99 долларов, но всего через год Goop стал независимым.

При самостоятельном выпуске третьего номера в 2018 году Элиза Ленен, тогдашний директор Goop по контенту, объяснила WWD, что одной из самых серьезных проблем, возникших во время “пробного периода” сотрудничества с издательством, было отсутствие информации о продажах, якобы из-за контрактных обязательств. Но после этого зимой 2019 года в печать вышел еще только один номер.

Когда WWD обратилась к Goop за комментариями, пресс-секретарь сообщила, что журнал вышел ограниченным тиражом, и сейчас компания сосредоточена на своем шоу на Netflix, второй сезон которого должен выйти в эфир в 2022 году. Maapilim

Джонатан Керен и его муж Дорон Бадуах случайно основали ныне нейтральную в гендерном отношении тель-авивскую велнес-компанию Maapilim, когда пытались организовать художественную выставку.

Спустя четыре года после начала этого предприятия дуэт основал выходящий раз в два месяца журнал бренда Maapilim Sand, чтобы “поддерживать творческий подъем”. “С одной стороны, мы действительно просто хотели сделать что-то творческое, а с другой — наша миссия всегда заключается в том, чтобы побуждать людей находить баланс в неспешной жизни”, — говорит Керен. “Медленная жизнь была важной частью того, почему мы основали бренд, поэтому мы чувствовали, что создание физического журнала, который побудит людей оторваться от своих телефонов и сесть за чтение, также поможет поддержать эту миссию”.

По словам Керен, это также было успешным с точки зрения бизнеса, и она считает, что это повышает уровень доверия потребителей к бренду. “За выпуском печатного журнала стоит определенная серьезность. Не многие бренды делают это. ” Журнал, который всегда тематически оформлен и к которому прилагается эфирное масло, доступен для продажи на сайтах Maapilim и в нескольких магазинах розничной торговли.

В начале пандемии только один номер был доступен в цифровом формате, поскольку было невозможно доставить журнал из Тель-Авива в США, но сейчас он снова доступен в обычном режиме. Net-a-porter

В индустрии моды компания Net-a-porter стала одним из первых законодателей мод в брендовых журналах, выпустив в 2014 году журнал Porter, который выходит раз в два месяца и наполнен яркими модными фотосессиями и лонгсливами.

Он вырос до шести выпусков в год, но в мае 2019 года стало известно, что журнал вернется к выпуску раз в два года, поскольку компания больше внимания уделяет цифровому редакционному контенту. Теперь WWD понимает, что с тех пор было решено, что «Портер» будет публиковаться только в цифровом формате, но все форматы контента будут по-прежнему пересматриваться.

С 2019 года журнал не выпускал печатной продукции, но в последнее время каждые две недели публикует обложки для цифровых изданий, в том числе для Паломы Эльзессер, Хантера Шейфера, Джоди Комер и Джоди Тернер Смит. Кроме того, в преддверии Международного женского дня был запущен второй сезон подкаста “Невероятные женщины”.

Ssense

Журнал fashion platform, выходящий раз в два года на монреальской платформе моды, который дебютировал в 2019 году тремя отдельными обложками, все еще находится в печати, четвертый номер выйдет в мае. В этом выпуске будет открыто рассказано о пандемии и о том, как люди поддерживали связь, сохраняя дистанцию. “Для нас журнал является естественным продолжением, позволяющим услышать голоса тех, кто, по нашему мнению, вносит изменения в мир, и прославить этих разнообразных сотрудников и их рассказы”, — сказала Дурга Чу-Боуз, главный редактор журнала Ssense. “Как мы делаем с ssense.

Com, наше мобильное приложение и магазин Ssense magazine — это еще одна платформа для выражения нашей точки зрения и общения с людьми, которые, по нашему мнению, продвигают уникальные идеи. Отзывы нашего сообщества были в подавляющем большинстве положительными, как в количественном, так и в эпизодическом отношении, и мы знаем из данных и вовлеченности, что журнал способствует росту конверсии”.

Трейси Андерсон

Фитнес-предпринимательница выпустила свой первый журнал «Трейси Андерсон Майнд, тело и душа» как раз в тот момент, когда многие страны мира оказались в карантине, но это не помешало ей вернуться.

Четвертый номер журнала, объем которого составляет 135 страниц, выйдет в свет в конце этого месяца и уже доступен в цифровом формате. Журнал не содержит рекламодателей и издается независимо, поскольку самиздат означает, что Андерсон может свободно распоряжаться контентом после “травмирующего опыта”, связанного с ее первой книгой “30-дневный метод Трейси Андерсон».

Представитель компании сообщил, что популярность журнала растет, и следующий номер выйдет летом 2021 года. Uniqlo