Парижский концептуальный магазин La Manufacture прославляет Неторопливую роскошь

ПАРИЖ. Когда в ноябре 2019 года Роберт Акури открыл свой парижский концептуальный магазин La Manufacture, он и предположить не мог, что сектор розничной торговли французской столицы вот—вот вступит в самый сложный период в своей истории. Сначала были бурные протесты, приуроченные к годовщине антиправительственного движения «Желтые жилеты», затем 50-дневная забастовка на транспорте и, наконец, в марте прошлого года был введен полный карантин, призванный сдержать распространение пандемии коронавируса. “К сожалению, эта зона сильно зависит от туристов, поэтому мы сильно страдаем”, — сказал бизнесмен. “К счастью, у нас есть еще один бизнес — производство офисной мебели, который пока позволяет нам выживать”.

Несмотря на несостоявшийся запуск, бутик продолжает работать и является настоящей жемчужиной, спрятанной у всех на виду: он расположен на улице Эдуарда VII, пешеходной улице в самом сердце делового и театрального района, между площадью Мадлен и Парижской оперой, в нескольких минутах ходьбы от крупных универмагов и ресторанов. Вандомская площадь.

Пространство площадью 2700 квадратных футов, задуманное арт-директором бренда Лукой Ничетто, представляет собой нечто среднее между демонстрационным залом и жилым пространством, с баром, где директор магазина Франсуа Кастильоне предлагает широкий выбор бесплатных чаев, а также удобными диванами и креслами в задней комнате. “Идея состояла в том, чтобы иметь возможность принимать людей так, как если бы я принимал их у себя дома”, — сказал Акури. В магазине представлена фирменная коллекция одежды и аксессуаров, а также товары для дома и мебель от известных дизайнеров, в том числе Оки Сато, Патрика Норге и Ноэ Дюшофур-Лоуренс, а также начинающих талантов, таких как Эмма Бумкамп.

В дополнение к предложению предлагается подборка высококлассных журналов и ароматов Byredo. Акури сказал, что хотел совместить французский стиль с итальянским мастерством под вывеской «неторопливая роскошь», чтобы противостоять наплыву скандинавских брендов, которые наводнили рынок дизайна интерьера в последние годы.

Изделия изготавливаются в промышленных масштабах, но с использованием высококачественных тканей от таких брендов, как Rubelli и Lesage Interieurs, а также ручной работы. “Я хотел поработать с международными дизайнерами и привнести в это ощущение французской изысканности, которую вы не найдете у других брендов”, — сказал он. La Manufacture поручила студии Blanco разработать свой визуальный стиль, который тонко отражен в дизайне магазина Nichetto Studio.

Для создания линии одежды Acouri привлекла дизайнера Милену Лакуале, в чьем резюме значится работа в Karl Lagerfeld и Fendi. В третьей коллекции La Manufacture представлена классическая одежда для мужчин и женщин, которая выдержала испытание временем.

Мужские костюмы и обувь Paolo Scafora с ручной отделкой производятся в Неаполе. Готовая одежда украшена несколькими повторяющимися символами, в том числе персонажем-супергероем, который спасает панду, находящуюся под угрозой исчезновения, что символизирует мастерство изготовления.

Выставочный зал Spazio 38 в Милане отвечает за международную дистрибуцию. Акури, родившийся в Ливане, но проживший большую часть своей жизни в Швейцарии и Франции, начал свою карьеру в сфере моды. В конце 90-х он помогал магнату недвижимости Монако Мишелю Пастору разрабатывать его линию одежды Ichthys, а впоследствии Акури работал на французский модный лейбл Loft Design By. С тех пор он переключился на дизайн офисов и в 2012 году приобрел компанию Cider, которая создавала инновационные офисы для таких компаний, как косметический гигант L’Oreal, инкубатор стартапов Station F и рекламное агентство Publicis.

Штаб-квартира компании, расположенная над магазином, иллюстрирует синергию дизайна между двумя предприятиями. “Я хочу, чтобы дизайн влиял на моду, и наоборот — именно этим мы и занимаемся”, — объяснил Акури. Например, парфюмер Byredo Бен Горэм разработал дизайн журнального столика Work Extruded, а детали коллекции ковров Playtime от Boomkamp, сотканных вручную в Мексике, были воспроизведены в капсульной линии трикотажа.

Акури надеется, что, как только ограничения, связанные с COVID-19, будут сняты, La Manufacture станет магнитом для путешественников и убежищем для настоящей роскоши. “Для меня стоять в очереди за сумочкой — это не роскошь, а признак зависимости, подпитываемой маркетингом, и это меня действительно беспокоит”, — утверждал он. “Я создал это место для людей, которым надоело покупать предметы роскоши с огромными логотипами на них, и которые ищут что-то более нишевое, основанное на рассказывании историй и культурном подходе”, — добавил он. “В наши дни, если вы не приехали из Японии или Китая, где налоги на импорт очень высоки, нет смысла покупать [роскошную] сумку в Париже. Вы с таким же успехом можете купить ее в Нью-Йорке, Амстердаме или где-либо еще.

С другой стороны, покупка чего-либо в La Manufacture в Париже действительно имеет смысл, потому что вы не сможете найти это больше нигде”, — сказал Акури.