Парижский флагман Carven вновь открывается в рамках амбициозной стратегии Группы

ПАРИЖ — Французский бренд Carven возвращается на родину и вновь открывает свой флагманский магазин по адресу Ронд-Пойнт-де-Елисейские поля, 6 в Париже, по адресу, где основательница Мария-Луиза Карвен основала свой дом моды в 1945 году. По словам владельца и главного исполнительного директора Carven Шоны Тао, это место является “данью уважения наследию дома и знаменует собой начало новой эры”. Чтобы воплотить в жизнь эту новую главу розничной торговли, бренд обратился к бельгийскому архитектору Бернару Дюбуа, который ранее работал над первым парижским флагманом китайского бренда Icicle.

Он объединил отсылки к архитектору-модернисту Роберту Маллет—Стивенсу — шурину мадам Карвен — с помощью круглых форм и длинных прямых линий, а также визуальных отсылок к другим эпохам, чтобы подчеркнуть долговечность бренда и жизнь его основателя. В интерьере преобладают мягкие тона, которые дополняются лакированной мебелью в стиле середины века и терракотово-травертиновым мрамором, напоминающим о 60-х годах, а фасад бутика выполнен в зеленом цвете, что является отсылкой к фирменному оттенку бренда “Carven green”.

Но это не единственное изменение на Елисейских полях, 6 Ронд-Пойнт. В здание также переезжает материнская компания Carven, Icicle Shanghai Fashion Group Co. Ltd., основанная Тао, также известной китайским коллегам как Тао Сяома, и ее мужем Е Шоузеном. В 2018 году она приобрела французский бренд. В качестве первого шага в реализации амбициозных планов расширения двух принадлежащих ей лейблов этим летом группа изменила свое название на “ICCF Group”, чтобы отразить равный вес двух ее модных лейблов и “франко-китайскую синергию, которая является ключом к международному развитию обоих брендов”, — говорится в сообщении группы. заявление, раскрывающее новое имя. В новой структуре каждый бренд сохранит независимое управление и творческие студии, в то время как производственные, логистические и вспомогательные платформы будут общими.

Среди целей ICCF Group — “сбалансированная международная экспансия” обоих брендов, привлечение внимания западной аудитории к экологичным продуктам Icicle и дальнейший рост Carven в Китае, где в настоящее время у бренда шесть магазинов. Как сообщалось ранее, второй парижский офис Icicle будет находиться по адресу: улица Фобур Сент-Оноре, 50.

ПОДРОБНЕЕ читайте здесь:

Icicle откроется на авеню Георга V в Париже

Новый владелец Carven планирует расширение в Китае

Какие бренды следует искать в китайском партнере