Париж приветствует возвращение реальных выставок
ПАРИЖ. Несмотря на сокращение присутствия и продолжающееся сокращение посетителей из—за пределов Европы, особенно из Азии, на недавних выставках моды и аксессуаров в Париже царило приподнятое настроение, и посетители стремились еще раз открыть для себя новые бренды и дизайнеров. “Было очень приятно снова увидеть продукцию и познакомиться с брендами”, — сказала Виктория Дартиг, старший менеджер по мерчендайзингу отдела моды и аксессуаров La Samaritaine. “Наше понимание бренда становится намного более естественным и простым, когда мы напрямую связаны с креативным директором и его продуктами.
Я считаю, что в реальной жизни взгляд покупателя гораздо острее, чем из-за ширмы”.
В выставке Tranoi в Токийском дворце приняли участие около 50 дизайнеров, которые представили новые таланты, отобранные в партнерстве с Федерацией высокой моды, а также современные коллекции и коллекции для курортов. “Я подумал, что Tranoi действительно хорошо продуман, бренды сгруппированы по вселенной и категориям. Предложение было гораздо более продуманным и качественным”, — сказал Дартиг.
Tranoi выделил силуэты нескольких международных брендов на своей цифровой платформе Tranoi Link. На выставке также были представлены работы Альфонса Метрепьера, получившего в прошлом месяце Гран-при конкурса молодых дизайнеров «Creation de la Ville de Paris», и инсталляция Селин Шен, финалистки прошлогодней премии «Йер». “Мы действительно стремимся к новизне”, — сказал управляющий директор Tranoi Борис Провост. “Но сейчас переходный сезон, и очевидно, что у некоторых универмагов небольшие бюджеты”.
На выставке аксессуаров Premiere Classe, где также во второй раз была представлена небольшая подборка этикеток с выставки Man/Woman trade show stable, было представлено 225 брендов — примерно половина от количества изданий, выпущенных до пандемии.
Хотя ни одно из мероприятий не сообщило о количестве посетителей, “учитывая контекст, оно оказалось лучше, чем мы ожидали”, — сказал Фредерик Маус, генеральный директор WSN Development, которая организует Premiere Classe. Однако международные покупатели по-прежнему практически отсутствовали. “Традиционно в Premiere Classe около 75% посетителей из-за рубежа, а у нас этот показатель составляет 35%, так что чисто механически количество посетителей сократилось на 25-30%”, — сказал Маус. “Покупатели, которые находятся в городе, уже пришли, и люди оформляют заказы”, — продолжил он. “Последние 18 месяцев они старались не рисковать, покупая бренды и модели, которые, как они знали, будут продаваться”, — сказал Маус. “Здесь много креатива, и возродился интерес к оптовой модели, которая в последние годы не была приоритетной.
Многие игроки, которые в последние годы открыли собственную розничную торговлю, ставят под сомнение эту модель и подумывают о возвращении к более избирательному распределению, и это хорошо для нашего бизнеса. Бренды могут продвинуться далеко только с помощью модели ”от d до c».»
На выставке Premiere Classe была представлена выставка работ 10 африканских дизайнеров, отобранных для участия в новой акселерационной программе, созданной совместно специализированным инвестиционным фондом Birimian и Французским институтом моды, которая стартует в этом месяце.
Большой выбор брендов готовой одежды расширил предложение на выставке Premiere Classe. Несколько мультибрендовых шоурумов решили впервые провести показы именно здесь, чтобы привлечь покупателей в одном месте, а не арендовать помещения в других частях города.
Также появилось новое поколение дизайнеров, решивших сменить профессию, для некоторых из которых пандемия стала возможностью подвести итоги и начать новую, более творческую карьеру. На выставке Premiere Classe было представлено около 70 новых экспонентов — примерно вдвое больше, чем обычно, по словам Мауса.
Забегая вперед, отметим, что все участники парижских выставок стремятся отточить свои модели, основываясь на опыте последних 18 месяцев. “Контекст заставил нас эволюционировать, особенно в том, как мы сопровождаем бренды”, — сказал Провост. “С точки зрения солидарности, важно показать, что мы все находимся в одной лодке”.
“Наши ожидания изменились, нам нужно предлагать больше консультационных услуг, чтобы поддерживать наши бренды круглый год”, — сказал соучредитель и директор Man/Woman Антуан Флок. “Мы все сталкиваемся с одними и теми же проблемами, и мы хотим, чтобы Париж снова пришел в движение вместе.
Было важно организовать это мероприятие совместно [с Premiere Classe], чтобы показать, что мы не конкурируем”.
Компания Tranoi надеется провести более масштабную выставку в Токийском дворце в марте и ожидает подтверждения места для ее проведения, чтобы определить ее размер. (В январе в этом же зале также пройдут предварительные показы мужских и женских коллекций. ) Однако, по словам проректора, остается вопрос о планах вернуться на более крупную биржу в марте.
Модное мероприятие WSN Who’s Next, наряду с родственными мероприятиями Traffic, Impact и Bijorhca, вернется в январе, премьера Classe — в марте, а новое мероприятие для бизнеса и потребителей Drop, которое будет отложено на год из-за пандемии, состоится в июне следующего года, сообщил Маус. По словам Флока, «Мужчина и женщина» также планирует вернуться на отдельную выставку в марте на Вандомской площади, но в меньшем масштабе. “Я попросил всех наших партнеров по бренду высказать конструктивную критику в отношении формата показа перед пандемией, и основная жалоба заключалась в том, что мы стали слишком большими”, — сказал Флок. “Мы собираемся вернуться с моделью меньшего размера, в которой будет представлено около 75 брендов”.
Факон Жакмин (Траной)
Созданный в 2016 году сестрами-близнецами Александрой (дизайнером, ранее работавшей в Maison Margiela) и Сеголен Жакмин (предпринимателем) бельгийский бренд Facon Jacmin стремится переосмыслить деним, придав ему соблазнительный вид.
В коллекции сочетаются пропорции мини и оверсайз, а ее фирменными элементами являются джинсовые куртки с контрастными воротниками, сшитыми на заказ. Facon Jacmin имеет собственные бутики в Антверпене и Брюсселе, а также занимается электронной коммерцией и только начинает открывать оптовые магазины, средняя цена которых составляет около 90 евро.
Армине Оганян, Париж (Траной)
Дизайнер Армине Оганян, родившаяся в Армении и создавшая свой бренд деми-кутюр четыре года назад, называет свои проекты “техно-кутюр” и отдает предпочтение экологически чистым тканям и технологиям. Ее коллекция была основана на натуральных материалах, таких как деним и хлопчатобумажная ткань, и подчеркивала процесс создания узоров, в том числе на необработанном холсте, украшенном графическими работами Киитиро Огавы, а также на капсуле “Бати”, созданной на основе юбки, созданной совместно с Софи Фонтанель, с черными вставками больших размеров.
Франт Исакссон («Траной»)
Именно общая любовь Мари Малле-Франт и Асы Исакссон к роскошным тканям побудила их в сентябре прошлого года запустить собственный бренд. Бренд специализируется на минималистичных изделиях, в которых главную роль играет текстиль, в том числе на сверхмягких кашемировых свитерах, облегающих рубашках из лионского шелка и кружев Кале, а также изделиях из кожи, добываемой в Пиренеях.
По словам Малле-Франта, таким образом, было важно предоставить покупателям возможность ознакомиться с коллекцией, и прием на выставке был исключительно положительным. В настоящее время коллекция доступна только онлайн, розничные цены на нее варьируются от 180 до 1350 евро.
Жигги (Tranoi)
Новичок Клэр Хирш, в прошлом специалист по коммуникациям и маркетингу в фармацевтической отрасли, продемонстрировала свою первую коллекцию — модельную одежду для курортов, выполненную из натуральных тканей в непринужденном стиле. Ее пышные юбки, платья и топы из шелкового крепа в клетку были представлены в самых модных цветах по оптовой цене от 80 до 230 евро.
Nu Atelier (Premiere Classe)
Бывший руководитель отдела маркетинга Sephora Клэр Рош решила сменить профессию, и ее стремление к творчеству вдохновило ее на обучение ювелирному делу и запуск в прошлом году своего экологически чистого бренда, в котором нет представителей пола. Графичные минималистичные модели, изготовленные во Франции из цельного серебра и переработанного золота в сертифицированной для устойчивого развития мастерской, в настоящее время продаются в printemps.
Кабироль (Премьерный класс)
Украшения Diane Morin — это семейная традиция: ее отец на протяжении многих лет создавал дизайн для Chaumet. Со своим брендом Cabirol Диана Морин стремится придать современный вид традиционным кольцам-печаткам, предлагая изделия из серебра, золота и красного дерева с лаком или драгоценными камнями.
Она только начинает заниматься оптовой торговлей после того, как два года назад запустила свой бренд в Instagram. Ее самые простые модели стоят от 145 евро, а изысканные ювелирные изделия — до 2200 евро. Verwicht (Premiere Classe)
Один из молодых дизайнеров, представленных в числе финалистов и лауреатов прошлогодней премии в Йере, Эколь Дюперре и главный женевский дизайнер Ева Вервихт, которая работает в Isabel Marant и Dior Homme, создают кожаные аксессуары, вдохновленные морскими обитателями. Бренд продемонстрировал коллекцию сумок-ковшиков, которые в таких цветах, как фиолетовый и оливково-зеленый, напоминают по форме медуз или морских анемонов.
Ее модели, созданные вручную в Париже, продаются по цене от 650 до 900 евро. Verbena Madrid (Premiere Classe)
Испанский бренд, основанный в 2017 году, стремится возродить менее распространенные ремесленные технологии с помощью своего ассортимента аксессуаров, включая головные уборы, украшения и сумки. Расширяя ассортимент на весну 2022 года, бренд добавил сумки, напоминающие чайные чашечки, изготовленные из тайской тары, традиционно используемой для риса, и покрытые кожей с ручной росписью, а также цветочные короны и яркие серьги из рафии. У розничных продавцов, включая Ikram, оптовые цены на бренд варьируются от 30 до 300 евро. “Многие люди заинтересовались нами”, — говорит соучредитель компании Кармен Гарсия. “Этот продукт в некотором роде праздничный, с радостным настроением, и люди хотят чего-то по-настоящему яркого”.
Phi 1. 618 (Premiere Classe)
Твитнуть
