Пандемия сорвала Вторую в истории Неделю моды во Франкфурте

Один из трех официальных показов, которые состоялись на прошлой неделе в рамках урезанной Франкфуртской недели моды в Германии, прошел в неиспользуемом офисном здании, что позволило максимально использовать ограничения, связанные с пандемией. На показе берлинской компании Susumu Ai модели проходили по центральному коридору, а затем зигзагами проходили через различные смежные офисы. Это означало, что аудитория в 100 человек все еще могла быть приглашена — их разделили и отправили в разные комнаты, где они могли наблюдать за тем, как на них смотрят, но при этом сохранять социальную дистанцию.

Несмотря на ограничения из-за пандемии и отмену большинства крупных мероприятий Франкфуртской недели моды, “для нас это было особенное событие”, — сказала дизайнер Susumu Ai Алиса Менхаус в интервью WWD. Она считала, что, как и во многих других отраслях, пострадавших от кризиса, связанного с COVID-19, необходимость была матерью изобретений и способствовала большему творчеству и цифровому прогрессу. “Это было похоже на будущее”, — с энтузиазмом отметила она. У участников второй недели моды во Франкфурте, в федеральной земле Гессен, было всего две недели на то, чтобы придумать альтернативные варианты, после того как в конце декабря организаторы мероприятия были вынуждены отменить большинство очных мероприятий.

Это включало серию торговых ярмарок, организованных берлинской компанией Premium Group, которые привлекли бы в город международных покупателей и представителей СМИ. Ранее планировалось провести несколько различных выставок: «Премиум» для популярных брендов высокого класса, «Ищите уличную одежду»., Neonyt — выставка экологически чистых товаров, а также два новых фестиваля моды The Ground, ориентированных на потребителя, и Val:ue, который называют новой ярмаркой “для известных брендов». ”Все они были отменены. Результатом стало значительно сокращенное расписание, которое в основном имело общенациональный характер и давало возможность местным специалистам отрасли собраться вместе всего в нескольких местах.

Ряд небольших мероприятий с приглашенными гостями все еще были разрешены в соответствии с немецкими правилами борьбы с пандемией — то есть гости должны были быть либо полностью вакцинированы, либо излечиться от инфекции COVID-19, а также пройти экспресс-тест на инфекцию, взятый в тот же день. Вместо выставок и стендов Nenonyt, который приобретает все большее значение по мере того, как индустрия становится все экологичнее, в прошлый вторник вечером был представлен в виде одной инсталляции.

Приглашенные смогли ознакомиться с около 50 экологически чистыми брендами, представленными на 13 моделях. Это было неприятно, признала Беттина Баер, директор шоу Neonyt. “Нестабильная ситуация с пандемией — вот что действительно усложняет нашу работу.

Но в итоге — и это может показаться стереотипом — совместная работа позволила превратить то, что когда-то было показом на подиуме, в инсталляцию, которая больше походила на художественную выставку”, — сказала она WWD. В прошлую среду в рамках конференции Fashionsustain состоялись дискуссии в прямом эфире. Дискуссии на такие темы, как прозрачность цепочек поставок, корпоративная ответственность и поведение потребителей, транслировались в прямом эфире для небольшой аудитории, которая была социально дистанцирована и носила маски.

Знакомство с городом является частью проекта Франкфуртской недели моды, а также других мероприятий, проходящих по всему мегаполису, включая несколько фотовыставок и другие встречи во Франкфуртском Fashion Lounge. Последний был отдельным залом, где можно было пройтись по подиуму после небольших показов таких популярных артистов, как Давид Томашевский из Берлина и Альбрехт Оллендик из Франкфурта.

Шоу Оллендика проходило в историческом здании городской оперы, и наряды приглашенных на ланч дам были верным отражением того факта, что земля Гессен является одной из самых богатых в Германии, ее ВВП составляет около 280 миллиардов евро, что эквивалентно ВВП небольшой страны. “В целом, когда вы гуляете по городу, трудно сказать, что там проходит неделя моды”, — сказал WWD неофициально один из посетителей. “В Берлине всегда можно было сказать, что там что-то происходит. В поезде были интересные люди, или множество людей стояло в очереди, чтобы попасть на шоу в необычных местах.

Вы бы это заметили. Но здесь не было ощущения, что все прошло на ура.”

С другой стороны, это было необычайно трудное начало для самого молодого модного мероприятия в Германии. Когда о выставке было объявлено впервые, она вызвала критику из-за переноса серии авторитетных выставок одежды Premium Group из Берлина во Франкфурт, который в целом более известен как финансовый центр Германии и штаб-квартира Европейского центрального банка. В то же время мэр города похвастался, что Франкфурт станет “новой столицей моды Германии». ”Кроме того, неделю проводит Messe Frankfurt, один из крупнейших в мире операторов выставок и конгрессов.

Messe Frankfurt проводит 58 различных текстильных ярмарок по всему миру и рассматривает новую, местную неделю моды как логический элемент в своем более широком портфолио аналогичных специализированных выставок. “Мы рассматриваем это как часть целой экосистемы”, — пояснил WWD Детлеф Браун, управляющий директор Messe Frankfurt, добавив, что уникальной особенностью Франкфуртской недели моды для международных посетителей станет постоянное внимание к экологичности и технологиям. К сожалению, мероприятие по запуску в июле 2021 года было проведено только в цифровом формате из-за кризиса в области здравоохранения.

Затем, за неделю до Рождества 2021 года, большинство основных мероприятий январской ярмарки снова пришлось отменить из-за быстрого роста числа случаев заражения. Другие ярмарки, запланированные на первый квартал в выставочном центре Messe Frankfurt, также были отменены. “Последние два года были очень трудными”, — подтвердил Браун, когда WWD спросила, как компания заработала на двух последних мероприятиях.

До пандемии дела у самого Франкфуртского выставочного центра Messe шли хорошо. Однако из-за пандемии оборот в 2020 году резко сократился с 736 миллионов евро в 2019 году до всего лишь 257 миллионов евро. Аналитики ожидают, что оборот в 2021 году составит около 140 миллионов евро. Однако Браун настаивал на том, что дефицит не повлияет на проведение следующей недели моды во Франкфурте, запланированной на начало июля. Город Франкфурт и правительство его штата также являются финансовыми партнерами мероприятия, пообещав инвестировать в него 10 миллионов евро в течение трех лет в надежде, что это привлечет в город еще миллионы предпринимателей. “Во время последних двух мероприятий не было никаких источников дохода”, — признал Браун. “И, очевидно, на данный момент мы должны очень тщательно управлять ситуацией.

Но отзывы, которые мы получаем от наших акционеров и партнеров, указывают на то, что это хорошая инвестиция. Возможно, еще не пришло время собирать урожай, — заключил он, — но мы считаем, что это того стоит”.