Пандемия снизит прибыль и продажи Puig в 2020 году

ПАРИЖ — Прибыль и продажи Puig снизились в 2020 году из-за пандемии коронавируса, но испанская семейная компания по производству косметики и моды ожидает, что ее бизнес будет развиваться, и планирует удвоить продажи за три года и утроить за пять.

Впервые в новейшей истории Puig завершила год с убытками. Из-за карантина и социального дистанцирования потребление парфюмерии, косметики и модной одежды значительно сократилось, а розничные сети закрылись. “Январь и февраль были рекордными месяцами для нас, а затем внезапно — бум”, — сказал WWD Марк Пуиг, председатель правления и главный исполнительный директор компании.

За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря 2020 года, базирующаяся в Барселоне группа компаний получила чистый убыток в размере 70 миллионов евро по сравнению с прибылью в 226 миллионов евро в 2019 году. Прибыль до налогообложения составила минус 72 миллиона евро против роста на 304 миллиона евро в предыдущем году.

Чистый объем продаж Puig составил 1. 54 миллиарда евро, что на 24 процента меньше, чем сообщалось ранее, частично компенсировано компанией Charlotte Tilbury, британским производителем цифровой цветной косметики, зарегистрированным в июне 2020 года. В натуральном выражении продажи Puig упали на 32 процента. В начале декабря 2020 года компания прогнозировала, что объем продаж за год достигнет 1,5 миллиарда евро. Марк Пуиг рассказал о некоторых достижениях группы в прошлом году, в том числе о том, что магазины Dries Van Noten впервые появились за пределами Европы, в США и Китае.

Также были открыты магазины Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur и Paco Rabanne. “Мы значительно расширили сферу применения цифровых технологий, как в сфере моды, так и в сфере парфюмерии”, — сказал он. Онлайн-продажи парфюмерии в группе компаний, которая продает свою продукцию в 150 странах и управляет 26 дочерними компаниями, принесли 28 процентов общей выручки в 2020 году.

В разбивке по регионам продажи Puig в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — крупнейшем регионе Puig — сократились на 19 процентов до 723 миллионов евро, в то время как продажи в Латинской Америке снизились на 40 процентов, в Северной Америке — на 14 процентов, в Испании — на 32 процента и в Азии — на 16 процентов. Марк Пуиг признал, что у компании по-прежнему есть большие возможности для расширения своего цифрового охвата и деятельности в Азии, на долю которой приходится всего 8,7% бизнеса.

Это два основных направления бизнеса, которые смотрят в будущее и в которых группа только начинает работать. “В отрасли произошли два больших изменения, которые мы не смогли отразить в нашем портфолио: революция смартфонов и Китай”, — сказал он, пояснив, что исторически портфолио компании было сильно ориентировано на парфюмерию, которая невидима, а значит, не замечается в повсеместной культуре онлайн-селфи, и имеет растет медленнее, чем категории средств по уходу за кожей и косметики. Китай со времен культурной революции не был сильным рынком парфюмерии, хотя в последнее время ситуация изменилась.

Чтобы лучше использовать преимущества цифровых технологий и Китая, где стремительно растет средний класс, Пуч предпринял множество шагов, в том числе приобрел контрольный пакет акций Charlotte Tilbury и объединил два бренда дермокосметики — Uriage и Apivita. (Средства по уходу за кожей не только фотогеничны, но и являются главной категорией косметических средств в Азии. )

“Мы считаем, что с новым портфолио мы гораздо лучше подготовлены к тому, чтобы восстановить утраченное и воспользоваться тенденциями, которые мы наблюдаем в отрасли”, — сказал Пуиг. Чтобы учесть эти изменения, с 1 января компания Puig была преобразована в три подразделения.

Этот шаг был сделан также для того, чтобы помочь подготовить организацию к ее будущей передаче четвертому поколению членов семьи Пуч. Сегодня подразделение красоты и моды, возглавляемое Хосе Мануэлем Альбесой, включает в себя парфюмерные бренды Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon и L’Artisan Parfumeur, парфюмерные лицензии Christian Louboutin и Comme des Garcons Parfums, а также бренды стиля жизни Adolfo Dominguez., Антонио Бандерас, Шакира и Бенеттон.

Ароматы этого направления сделали Puig пятым по величине производителем селективной парфюмерии в мире с почти 10-процентной долей рынка. Три бренда компании входят в топ—20 — Paco Rabanne, Carolina Herrera и Jean Paul Gaultier. Charlotte Tilbury — это еще одно подразделение, которым руководит сама Тилбери, а Деметра Пинсент является генеральным директором. Подразделение Derma включает в себя Uriage и Apivita, которые в настоящее время полностью принадлежат Puig и управляются Эрве Лезье, а также 50—процентную долю компании в Isdin. (Продажи последней не входят в общую выручку Puig. ) Эти три бренда вместе взятые делают Puig третьим по величине производителем дермокосметики в Европе после Pierre Fabre и L’Oreal.

Созданы механизмы, позволяющие подразделениям обмениваться передовым опытом и координировать свои действия. Все это призвано способствовать достижению цели Puig по увеличению объема продаж на 3 миллиарда евро в 2023 году и 4,5 миллиарда евро в 2025 году.

Ожидается, что в 2025 году на деятельность группы в Интернете и в Азии будет приходиться 30% и 25% от общего объема деятельности компании соответственно. В то же время компания продолжает осуществлять мероприятия, ориентированные на социальную сферу и устойчивое развитие.

Во время пандемии COVID-19 компания Puig адаптировала некоторые из своих производственных линий для производства более 1 тыс. 2 миллиона единиц по 500 мл. Водно-спиртовых гелей, а полмиллиона единиц было передано в дар через Фонд Пуча. Модные мастерские группы также были переоборудованы для производства средств индивидуальной защиты. В 2020 году Puig завершила свою первую программу устойчивого развития, которая была запущена в 2014 году. Группа достигла своих целей, которые включали в себя нулевое количество отходов на свалках, производство без выбросов углерода и полностью возобновляемую электроэнергию на объектах, которыми она управляет. Puig получила оценку «В» в рамках проекта по раскрытию информации о выбросах углерода, и компания обязалась придерживаться глобальной инициативы по достижению научно обоснованных целей, поскольку группа готовится к следующему этапу своей программы устойчивого развития. “Мы не хотим упускать очень хороший бизнес, который наносит ущерб миру, потому что в противном случае нашим детям больше не будет интересно участвовать в этом проекте”, — сказал Пуиг. “Мы хотим быть лидерами во всем, что связано с устойчивым развитием.

Мы добились большого прогресса, но этого недостаточно. Поэтому мы повысили планку.”

Что касается социальной сферы, то в прошлом году Puig совместно с некоммерческой организацией Ashoka запустила шестую программу Invisible Beauty, которая поддерживает предпринимателей с идеями по улучшению их жизни в обществе и привлекает сотрудников компании для наставничества и обучения.

Стечение факторов заставляет Марка Пуига с большим оптимизмом смотреть на возвращение к “Ревущим двадцатым”.

“Даже если мы столкнемся с некоторыми [карантинами], которых не ожидали, наш сценарий на вторую половину и последующие годы очень позитивный”, — сказал он. Подробнее читайте здесь:

Его собственные слова: Мариано Пуч Планас о жизни и бизнесе

Puig перестраивает структуру бизнеса и планирует увеличить продажи на 3 миллиарда евро в 2023 году

Puig приобретает Charlotte Tilbury, Публикует результаты за 2019 год