Ouai превращает Популярные Ароматы в Спортивную Одежду

Компания Ouai придумала новый “способ” использования своих ароматов. Компания Джен Аткин по уходу за волосами и телом заключила партнерское соглашение с другим брендом из Лос-Анджелеса Set Active, выпускающим линию бюстгальтеров и леггинсов. В рамках сотрудничества будут представлены пять стилей в трех цветовых решениях, вдохновленных ароматами Ouai от North Bondi, Melrose Place и Mercer Street.

Лимитированная серия будет продаваться непосредственно потребителям через веб-сайты Set Active и Ouai. К каждой покупке будет прилагаться кобрендовая сумка с товарами для путешествий от Ouai. “Я был большим поклонником [Set Active], потому что мне нравится, как он сидит, какие цветовые оттенки, и он такой удобный и продуманный”, — сказал Аткин в интервью Beauty Inc. “Я начал отмечать их и публиковать в социальных сетях.

Команда [Ouai] — большие поклонники Set Active. Для нас было проще простого что-то с ними сделать”.

Линдси Картер, главный исполнительный директор и основатель Set Active, рассказала, что ее компания, которая продает бюстгальтеры для тренировок по цене 45 долларов и леггинсы по цене 65 долларов, начала сотрудничество только в этом году.

Ouai — первый партнер Set Active в сфере красоты. “Создание [Set Active] было продиктовано моим желанием создавать предметы первой необходимости, которые можно использовать в повседневной жизни, куда бы вас ни занесло”, — сказал Картер. “Я чувствовал и продолжаю чувствовать, что Ouai — это продукт, аналогичный тому, что используется в сфере красоты”.

Ароматы Ouai, которые вдохновили на создание цветовой гаммы коллекции, стали неотъемлемой частью всего бизнеса, сказала Аткин. Она планирует выпустить “другие продукты, вдохновленные ароматами” позже в этом году.

По ее словам, во время пандемии компания Аткин выросла более чем на 50% за счет собственного бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, и партнерских отношений с розничной торговлей, таких как Amazon. “Все были дома и заботились о своей коже и волосах больше, чем когда-либо прежде. Мы безостановочно увлажняли кожу”, — сказал Аткин, отметив, что средства ежедневного ухода Ouai, такие как шампунь и кондиционер, способствовали росту продаж. “Очевидно, что за последние полтора года произошло так много событий, и это [определило] направление, в котором мы двигались.

У нас уже готовилась программа по уходу за руками, но мы внесли некоторые коррективы и расширили ее, чтобы наши кремы для рук, лосьоны и средства для умывания можно было выпускать в нужное время”.

В настоящее время компания Atkin сосредоточена на продуктах “помимо ухода за волосами и парфюмерии” и добивается определенного успеха у Ouai. На своем веб-сайте Ouai в настоящее время продает сумку-тоут jelly за 18 долларов, брелок для телефона за 10 долларов, мини-сумку для ключей (обратите внимание на double mini) за 10 долларов и упаковку из трех презервативов-резинок для волос за 6 долларов, а также другие разные товары. “Нам нравится выносить бренд за пределы дома”, — сказал Аткин. “Мы работали над созданием слайдов для тренировок под брендом Ouai и бандажей для тренировок.

Когда мы научились выходить на улицу и соблюдать социальную дистанцию, мы взяли с собой холодильник и поильники”.

Аткин и ее команда применили экспериментальный подход к товарам Ouai, но они четко определили границы дозволенного. Есть один продукт, который Аткин предложила, но ее команда в итоге отвергла. “Я подумала: «Может, мы могли бы сделать фирменную воронку для мочи Ouai, когда вы будете в дороге?» Все сказали: ”Давайте пойдем в другом направлении», — сказала она.

Подробнее от WWD. Ком:

Пако Рабанн выпускает мужской аромат Phantom.

Chanel, партнер Saks Fifth Avenue по коллекции Factory 5

Бренд многоразовой натуральной личной гигиены 900. Care собрал 10 миллионов евро