Bloomie’s предлагает современный, непринужденный стиль в стиле Bloomingdale’s

Bloomie’s станет уменьшенной специализированной версией универмагов Bloomingdale, в которой будут представлены новые технологии, продукты питания и напитки, а также некоторые категории товаров, в которых компания обычно преуспевает лучше всего, — предметы роскоши, продвинутая и современная женская и мужская мода, аксессуары и косметика.

Презентация новой концепции Bloomie’s состоится в торговом центре Mosaic District площадью 2 миллиона квадратных футов в Фэрфаксе, штат Вирджиния, 26 августа. Это проверка способности Bloomingdale к инновациям и потенциальный образец для расширения. Руководители Bloomingdale рассматривают Bloomie как “стратегию замещения”, то есть как средство расширения охвата Bloomingdale на рынках, где у нее уже есть магазины с полным ассортиментом товаров, предоставляя потребителям альтернативную возможность совершать покупки, возвращать товары или забирать посылки, заказанные онлайн. Bloomie’s может поддерживать два универмага Bloomingdale’s в регионе: в Тайсонс-Корнер-центре в Тайсонс-Корнер, Вирджиния, и в Висконсин-Плейс в Чеви-Чейз, Мэриленд.

Macy’s и Bluemercury, еще одно подразделение Macy’s Inc., также имеют магазины в регионе. “Наш подход к Bloomie’s был непохож ни на один из наших других магазинов”, — сказал WWD Тони Спринг, главный исполнительный директор Bloomingdale’s. “Наша команда разрабатывала ассортимент, основываясь на современном и повседневном характере концепции, новейшей моде сезона и местном образе жизни клиентов. “Мы подошли к выбору правильных категорий и брендов со стратегической точки зрения, некоторые из которых являются новыми для рынка, а некоторые — для Bloomingdale’s в целом. Это означает, что мы предлагаем широкий выбор по разным ценовым категориям — от модной джинсовой ткани до дизайнерской обуви, роскошных ароматов и средств по уходу за кожей”, — добавила Спринг. — А благодаря нашему штату стилистов, комплексному обслуживанию, ресторану и ассортименту Bloomie’s может стать их магазином по соседству”.

Прозвище Bloomie, данное магазину Bloomingdale’s, существует уже несколько десятилетий и, как полагают, впервые было использовано на женском нижнем белье в качестве новинки.

В конце 1980-х годов в Bloomingdale’s ненадолго открылся “Bloomie’s Express”, небольшой магазин товаров с логотипом Bloomingdale и товаров для путешествий в международном аэропорту Кеннеди. Этот формат так и не прижился. Тем не менее, Bloomingdale’s обычно называют Bloomie’s. “Это название всегда было знаком признательности со стороны наших постоянных клиентов”, — сказал Спринг. Он сказал, что предстоящий Bloomie’s будет тщательно отредактирован, удобен и обеспечит “неожиданные впечатления». ..Мы уже несколько десятилетий являемся частью сообщества metro area в Вашингтоне, округ Колумбия, и мы рады приветствовать новых и давних покупателей в Bloomie’s, чтобы первыми воспользоваться этим свежим и непринужденным опытом”.

В магазине будет представлен ”доступный ассортимент“ от известных дизайнеров и новых брендов, а ”свежие поставки будут поступать несколько раз в неделю», говорится в заявлении компании.

На выставке будет представлена мужская и женская одежда, включая современную и усовершенствованную готовую одежду, джинсовую, спортивную, интимную одежду, обувь, сумки, косметику и аксессуары, включая очки и изысканные ювелирные украшения. В модельный ряд женской одежды войдут Ganni, Staud, Maje, Rag &Bone, Cult Gaia, Jonathan Simkhai Standard, LoveShackFancy, Moussy, Mother, Frame, Re/Done и Aqua, который является частным брендом Bloomingdale. В модельный ряд также входит женская обувь от Stella McCartney, Jimmy Choo, 3. 1 Phillip Lim, Proenza Schouler, MCM, Loeffler Randall, Birkenstock, Golden Goose, сумки от Mansur Gavriel, Marc Jacobs и See by Chloe, а также аксессуары от Gucci, Celine, Dior, Saint. Лоран и Прада.

Среди мужской и женской спортивной одежды будут представлены Adidas by Stella McCartney, Alo Yoga, Koral, Y-3 и Nike. В мужском магазине будут представлены одежда, обувь и аксессуары от Vince, Helmut Lang, Salomon, Barbour и McQ. В косметический ассортимент войдут средства по уходу за кожей, косметика и парфюмерия от La Mer, Dior, Dr. Barbara Sturm, Sunday Riley, Byredo, Diptyque, Creed и Maison Francis Kurkdjian. Товары для дома, такие как мебель и матрасы, продаваться не будут из-за нехватки места для их размещения. Что касается обслуживания, то для онлайн-заказа, персонализации, настройки под заказ и внесения изменений будут доступны dropbox для возврата, доставка в магазине и самовывоз с обочины. Стилисты Bloomie’s будут оснащены возможностями цифровой продажи, что позволит им получать доступ к специальным предложениям для покупателей из других магазинов Bloomingdale’s, а также работать с клиентами bloomingdales в цифровом формате.

Клиенты Com. В примерочных клиенты могут обратиться за помощью одним нажатием кнопки. В комплексе Mosaic District, расположенном недалеко от Вашингтона, округ Колумбия, есть рестораны, магазины розничной торговли, фитнес-центры, салоны красоты, развлекательные заведения и жилые помещения. Им управляет компания Edens, владелец, оператор и девелопер торговой недвижимости.

У Bloomie’s не будет прямых конкурентов в Mosaic District, где также расположены магазины Target, Sephora, Lululemon, Madewell, Anthropologie, Warby Parker, Williams Sonoma и Bluemercury, а также другие магазины. Несмотря на то, что сейчас не совсем подходящее время для открытия магазинов из—за пандемии и продолжающегося перехода к онлайн-покупкам, Bloomie’s несет относительно меньшие риски и финансовые обязательства перед Macy’s Inc., учитывая ее меньший размер, хотя существует определенный риск для репутации корпорации, если новый формат не будет успешным.

Генеральный директор Спринг сказал WWD, что Bloomingdale’s придерживается “осторожного, хирургического” подхода к расширению. Концепция Bloomie’s вписывается в общую трехлетнюю стратегию Macy’s Inc. “Polaris”, направленную на закрытие по меньшей мере 125 магазинов Macy’s, оптимизацию персонала, а также расширение концепций розничной торговли вне торговых центров, а именно Market by Macy’s, специализированной концепции с двумя филиалами в Техас, а за кулисами — многоквартирный отдел распродаж Macy’s.

Bloomingdale’s также запускает магазин Bloomingdales the Outlet. Bloomie’s станет не первым магазином, формат которого будет сокращен. Площадь Bloomingdale’s SoHo на Манхэттене и Bloomingdale’s в Glendale Galleria в Лос-Анджелесе составляет около 80 000 квадратных футов. Площадь универмагов Bloomingdale с полным ассортиментом товаров, как правило, составляет от 150 000 до 250 000 квадратных футов, за исключением большого флагманского магазина на Манхэттене, общая площадь которого превышает 800 000 квадратных футов, а некоторых — около 120 000 квадратных футов.

Сеть магазинов Bloomingdale’s не перегружена, у нее 34 магазина Bloomingdale’s и около 20 аутлетов Bloomingdale’s по всей территории США. Кроме того, у Bloomingdale’s есть два лицензированных магазина на Ближнем Востоке, в Дубае и Кувейте. Последним универмагом Bloomingdale’s, который открылся в марте 2020 года, было трехуровневое помещение площадью 150 000 квадратных футов в торговом центре Westfield Valley Fair в Сан-Хосе, Калифорния.

В 2019 году оборот Bloomingdale’s составил 3 миллиарда долларов. Концепция Bloomie’s напоминает концепцию Nordstrom Local, запущенную более трех лет назад на рынке Лос-Анджелеса, где работают пять местных магазинов Nordstrom. На Манхэттене также работают два подразделения Nordstrom Local. Однако Nordstrom Local предназначен для обслуживания клиентов и намного меньше, чем прототип Bloomie. Руководители Nordstrom охарактеризовали Nordstrom Local как “удобный сервисный центр, расположенный в районах, где живут и работают клиенты Nordstrom”, поэтому можно избежать поездок в магазины Nordstrom, расположенные дальше. Nordstrom Local предоставляет такие услуги, как прием заказов, возврат, переделка, консультации стилистов по гардеробу и упаковка подарков.

Они не являются мини-версиями магазинов Nordstrom, и в них нет товаров, выставленных на всеобщее обозрение, за исключением небольшого количества товаров в задней части магазина у сенсорного экрана для онлайн-покупок или того, что стилисты Nordstrom собрали, чтобы показать приходящим клиентам. Это также часть общей стратегии Nordstrom, направленной на то, чтобы стать ближе к покупателям, повысить их вовлеченность, обеспечить более быструю доставку и удобство совершения покупок от канала к каналу.

Bloomie’s также преследует эти цели, а также стремится продавать товары.