Откуда берутся Цветовые Тренды?

Многие в мире моды помнят сцену из фильма “Дьявол носит Prada”, когда Миранда Пристли многозначительно сообщает своей ассистентке Андреа Сакс, которая тогда еще не интересовалась модой, что оттенок “этого синего свитера в обтяжку”, который на ней надет, попал из коллекции платьев лазурного цвета от Оскара де ла Рента в универмаг, в “какой-нибудь трагический случайный уголок” и была, по сути, выбрана для нее “людьми в этой комнате”, для которых в IRL эквивалентом была бы элита, определяющая модные тенденции.

Но даже элита, определяющая модные тенденции, откуда-то черпает цветовые подсказки. Многие могли бы указать на Pantone, который в среду вечером с большой помпой объявил свой «Цвет года», а вскоре и на то, что оттенок Peri стал более популярным. Но компания признает, что не только ее влияние определило цвет свитера Сакс. На самом деле, в эпоху после ухода социальных сетей именно жизнь определяет цветовые тренды, и определенные люди должны это замечать. “Благодаря нашему глобальному взаимодействию через социальные сети и вниманию к индивидуальному самовыражению, цветовые тренды сегодня могут проявляться повсюду и в любом месте, и любой человек может влиять на цветовые тенденции”, — сказала Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone. “И мода, и красота часто рассматриваются как предвестники тренда, предоставляя нам очень наглядные способы самовыражения, но я не уверен, что они обладают такой же властью, как в прошлом, когда они действительно диктовали свои требования”.

В доинтернетовские времена, когда люди ждали показов на подиумах или, если не могли прийти, на WWD, чтобы ознакомиться с тенденциями в ежедневнике следующего дня, мода в значительной степени лидировала.

Цвета, которые можно увидеть на подиуме, на самом деле найдут свое применение в универмагах и уголках трагической повседневности, как и говорил Пристли. Однако до дебюта на подиуме дизайнеры — или исследователи тенденций, на которых они обращали внимание, — путешествовали в поисках вдохновения, знакомились с искусством, смотрели на краски жизни и приносили все это в дизайнерский зал.

Но индустрия в какой-то мере утратила свое влияние на формирование цветовых трендов. “Подводя итог, можно сказать, что это социальные сети”, — сказал Прессман. “Я думаю, что это действительно изменило все, потому что тенденции теперь возникают повсюду”.

“Я по-прежнему считаю, что мода играет важную роль”, — говорит Дженни Кларк, руководитель отдела цвета в компании WGSN, занимающейся прогнозированием тенденций и аналитикой. “Я бы не сказала, что она лидирует, потому что это зависит от ситуации, но некоторые цвета по-прежнему приходят из сферы моды или люксовых брендов. Но я действительно думаю, что многие отрасли оказывают влияние, и социальные сети, конечно же, оказывают огромное влияние”.

Сегодня, когда лидеры в области цветовой гаммы, такие как Pantone, WGSN и Бенджамин Мур, все еще мобилизуют свои трендовые подразделения, чтобы определить, что будет дальше, они обращают внимание не только на традиционные города, определяющие тенденции, такие как Париж, Милан, Лондон и Токио.

Они ищут его повсюду, и это выходит далеко за рамки моды. “Цвет — это язык, который выражает то, что происходит в нашей глобальной культуре”, — объяснил Прессман. “Как специалисты по прогнозированию тенденций, мы постоянно смотрим на мир с антропологической точки зрения в поисках новых цветовых влияний по всему земному шару.

Выявление будущих тенденций очень похоже на работу детектива. Дело не в том, что наступает момент «ага», а в цепочке зацепок, которые мы соединяем, что приводит нас к окончательному пониманию. Очень важно смотреть на то, что происходит в окружающем нас мире, сначала увидеть общую картину, поскольку она предшествует микроуровню и закладывает основу для выражения цвета”.

Например, пандемия привела к возрождению чистых белых вещей, по словам Прессмана, “потому что они гигиеничны.

Мы думаем о белых вещах, они чистые и технологичные”.

Для большинства экспертов по цвету прогнозирование выглядит как изучение окружающей среды, того, к чему стремится общество в целом, а также искусства, красоты, автомобилестроения, интерьеров, науки и технологий (включая, помимо прочего, то, что происходит в Roblox). В WGSN это также означает изучение данных о розничных точках продаж, а также данных, которые могут сопоставлять публикации в социальных сетях и показывать, какие цвета отслеживаются. (Оказывается, в современном мире Сакс сама могла бы невольно поспособствовать популярности этого синего цвета, если бы публиковала селфи в нем).

По словам Андреа Магно, директора по маркетингу и развитию цвета в Benjamin Moore, “в процессе исследования цвета можно использовать любые источники вдохновения”. “Учитывая широкий доступ к информации и то, что все развивается более быстрыми темпами, чем в прошлом, кажется, что отрасли черпают вдохновение друг у друга больше, чем когда-либо. Жизненный цикл трендов также отличается в разных отраслях, поэтому некоторые отрасли заглядывают на много лет вперед, в то время как другие смотрят в ближайшее будущее”, — сказала она. “Когда дело доходит до цветов, которые используются для покраски стен в доме, то эволюция цветов из года в год, как правило, происходит медленнее, чем мода.

В конце концов, часто существуют общие черты или нити, которые связывают цветовые предпочтения, которые мы видим в моде, с цветами, которые набирают популярность в быту, способствуя общей распространенности цветов, которые мы видим на рынке”.

Это означает, что все не так просто, поскольку сначала стоит мода, затем следует красота, а интерьеры и автомобилестроение внимательно следят за тем, что они делают, чтобы принять решение о цвете дома и стен. За два года до начала сезона компания Pantone выпускает свой цветовой планировщик PantoneView — макропрогноз цветовых тенденций во всех отраслях дизайна. “Мы только что завершили разработку цветового планировщика PantoneView для A/W 23/24”, — сказал Прессман.

Это означает, что еще до того, как дизайнеры приступят к созданию сезонной коллекции, цветовые тренды будут обсуждаться в течение года. “Это была бы книга, к которой красильщики обратились бы за рекомендациями по цветам, которые они используют для тканей, которые, в свою очередь, будут представлены на подиумах”.

Такие компании, как Archroma, международная компания по производству красителей и химикатов, затем производят эти красители для волокон и тканей для модной одежды.

И даже Archroma сотрудничает с Carlin, базирующейся в Париже фирмой, которая с 1947 года следит за тенденциями, чтобы помочь ей получить правильное представление о своих собственных цветовых предложениях. По словам старшего стилиста Carlin Томаса Зилбермана, который также является модельером, команда Carlin, помимо полевых исследований, работает с настоящим художником-человеком, создавая цвета, а затем с Archroma, чтобы “перевести” эти цвета на язык производства одежды. “Она развивает цвета кистью, используя пигменты.. и из этого мы видим, что в зависимости от глубины цвета, типа пигмента, который использовал художник, было не так-то просто получить промышленный эталон, который был бы действительно надежным”, — говорит Зилберман. “Конечно, Pantone также есть в наших шкафах в офисе, но дело в том, что спектр цветов в Archroma намного шире .. и именно поэтому, когда мы начали работать с Archroma, это было как глоток свежего воздуха из-за всех этих новых оттенков цветов, которые были представлены в Archroma. предложил нам воплотить в жизнь наши цветовые интуиции”.

Как пояснил директор Archroma по глобальному управлению цветом Крис Хиппс (Chris Hipps), “[Мы] воплощаем эти идеи в цвете с помощью системы Color Atlas.. 5760 цветов, которые уже нанесены на хлопок и полиэстер. И используя идентификатор цвета в Цветовом атласе, который становится эталоном для этого оттенка….

Мы разработали эти цвета таким образом, чтобы их можно было воспроизводить в процессе производства”.

В WGSN, которая в партнерстве с дочерней компанией Coloro даже объявляет свой собственный цвет года на 20 месяцев вперед, придерживаются двухлетнего графика прогнозирования цветовых тенденций. Цвет 2022 года, показанный в апреле 2020-го, — «Цветок орхидеи», насыщенный пурпурный, такой же, как у одной из моделей толстовок Yeezy Gap, которая была представлена в сентябре, и у коллекции Fendi x Skims, которая поступит в продажу в пятницу.

В октябре WGSN и Coloro заявили, что ключевыми цветами для A/W 23/24 станут Цифровая лаванда, Астропыль, Галактический кобальт, листья шалфея и Абрикосовый сок. Такие коллаборации, как Fendi x Skims, по мере роста популярности также оказывают все большее влияние на цветовые тренды. “У вас есть ведущие дизайнеры или знаменитости, которые сотрудничают с несколькими брендами в разных отраслях, и они вносят свой вклад и сочетают свои цветовые тенденции.

Итак, я думаю, сейчас действительно интересно, как все работает, но довольно сложно точно определить, с чего все началось”, — сказал Кларк из WGSN. “Но что действительно интересно, особенно из-за пандемии, так это то, что связь между модой и дизайном интерьера стала намного теснее, а также то, что бренды высокой моды теперь открывают гостиничные пространства и действительно больше работают над своей розничной средой, привнося в нее колорит. Таким образом, речь идет не только о цвете сумки, обуви или предмета одежды.

Речь идет о бренде в целом и о том, как эти цвета отражаются в интерьере, а также в розничной торговле или даже в кафе. Fendi оформил кафе в Майами в ярко-желтом стиле.”

На ум сразу приходит Jacquemus и все его розовое. Новая система покупок бренда в режиме 24/24 имитирует поход в торговый автомат pink (который работает 24 часа в сутки), чтобы приобрести все товары розового цвета. Она использует розовый цвет как основу своего бренда. “Я чувствую цвет, это определенно выходит за рамки моды.

И все это гораздо более взаимосвязано, чем было раньше”, — сказал Кларк. “Вы могли бы купить косметику, какой-нибудь лосьон для кожи, и упаковка могла бы быть того же цвета, что и только что купленный вами предмет одежды или сумка”.